拓展報(bào)紙的讀者到達(dá)范圍

正當(dāng)一些報(bào)社使用數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)行直投資料和夾報(bào)廣告的印刷時(shí)，另外一些報(bào)紙開始使用這些技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程印刷，以便擴(kuò)大自己的報(bào)紙?jiān)谄�遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)行覆蓋。這種方法也可以用在那些報(bào)紙發(fā)行量很小的地區(qū)，或是那些必須由飛機(jī)或船舶運(yùn)送、發(fā)行的區(qū)域，惠普公司的希勒說。

從2001年起，數(shù)碼印刷機(jī)生產(chǎn)商奧西公司已經(jīng)通過其遍布全球的商業(yè)印刷廠商，使得遠(yuǎn)程（包括全美甚至全球）印刷報(bào)紙成為可能。通過奧西數(shù)碼報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)，像紐約時(shí)報(bào)、澳大利亞的悉尼早先驅(qū)報(bào)等，都可以將制作好的數(shù)碼印刷文件傳給奧西公司，該公司把這些文件發(fā)送給報(bào)紙發(fā)行目的地安裝有其數(shù)碼印刷機(jī)的商業(yè)印刷網(wǎng)點(diǎn)，該公司負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)流和產(chǎn)品印刷的監(jiān)督。

這種遠(yuǎn)程印刷可能會(huì)在歐洲獲得更廣泛的應(yīng)用，因?yàn)槟抢锏娜丝诹鲃?dòng)性比較大。德國的法蘭克福報(bào)就使用奧西公司的數(shù)碼印刷網(wǎng)絡(luò)在英國和德國同時(shí)發(fā)行報(bào)紙，其英國版上刊載的是英國當(dāng)?shù)氐膹V告。

“數(shù)碼世紀(jì)的到來意味著你的報(bào)紙可以在你需要的任何地方發(fā)行，只要你能找到合適的數(shù)碼印刷合作伙伴。”牛頓說。

窄眾化或版本化

柯達(dá)公司出版市場(chǎng)部全球副總裁杰克·納堅(jiān)堅(jiān)信，更多的美國報(bào)紙應(yīng)當(dāng)考慮報(bào)紙的窄眾化，因?yàn)檫@樣可以爭(zhēng)取更多的廣告。“與世界上的其他國家不同，美國報(bào)紙擁有大量的家庭投遞量，”他說，“你可以通過數(shù)碼印刷技術(shù)，發(fā)動(dòng)精確到街道和社區(qū)的廣告攻勢(shì)。”

洛杉磯的《每日商業(yè)投資者》將會(huì)很快在這一領(lǐng)域進(jìn)行投資。奧尼爾數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司今年5月份宣布，該公司計(jì)劃將公司的各種數(shù)據(jù)整合進(jìn)其兄弟公司《每日商業(yè)投資者》的新聞部門。該報(bào)可能會(huì)全部采用惠普的噴墨寬幅數(shù)碼印刷機(jī)印刷，最終將目標(biāo)讀者定位于高端個(gè)性化的訂戶群體。

數(shù)碼印刷無須制版、設(shè)計(jì)印刷迅速，從設(shè)計(jì)到發(fā)行可實(shí)現(xiàn)一條龍管理的特點(diǎn)，使得其印、發(fā)效率得到大大提高。

展望未來

“談到報(bào)業(yè)與數(shù)碼印刷，一切皆有可能，”阿多尼奧說，“不久的將來，我們可能會(huì)看到更多的窄眾化精確定位的出版物。針對(duì)單個(gè)人的個(gè)性化報(bào)紙也是可能出現(xiàn)的，盡管實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要投入一定的人力來支持對(duì)流程和質(zhì)量的控制和監(jiān)測(cè)。”

但是，報(bào)紙首先要在這一領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。其實(shí)，只需要大約200萬美元，你的報(bào)社就可以踏入彩色數(shù)碼印刷的行列。使用數(shù)碼印刷機(jī)，遠(yuǎn)程印刷報(bào)紙，發(fā)行報(bào)紙的窄眾化版，將會(huì)通過內(nèi)容的相關(guān)性使得發(fā)行人與讀者靠得更近。如果你不確定這個(gè)固定投入是否能使你贏利，你不妨去找數(shù)碼印刷商作為合作伙伴，看看讀者和廣告客戶的市場(chǎng)反應(yīng)如何。不幸的是，如今很少有報(bào)紙有胃口來探索未知的市場(chǎng)。如今，報(bào)紙發(fā)行量的下降和收入的減少，使得很多發(fā)行人僅僅把目光聚焦在其核心產(chǎn)品上。

（編譯自《傳媒時(shí)空》2008年10月刊，作者拉謝爾·斯特雷頓為美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)專欄作家）