利好政策加速市場回暖 
        在政府呼吁擴(kuò)大“文化內(nèi)需”之際，傳媒業(yè)也感覺到來自政策層面的陣陣“春風(fēng)”。
        2008年12月20日，新聞出版總署副署長李東東在第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會上表示，未來將全面推進(jìn)傳媒業(yè)的體制機(jī)制改革，爭取新的突破。專家認(rèn)為，出版行業(yè)改革政策、轉(zhuǎn)制企業(yè)所得稅免稅政策、有線電視收視維護(hù)費免征營業(yè)稅政策等利好政策的出臺，對形成傳媒行業(yè)增長點非常有利。 
        問及具體看好的項目，禹久泓不愿透露過多細(xì)節(jié)，只大致解釋比較看好新媒體和傳統(tǒng)媒體的整合。他坦言，對傳媒業(yè)持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。 
         “通過物流的轉(zhuǎn)移和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化，使傳媒業(yè)在擁有非常低的市場價格門檻后能接受文化傳媒銷售模式，而這種模式，我們認(rèn)為會是個很大的革命。”禹久泓表示。
        但一些證券公司分析師則認(rèn)為政策投射到具體的上市公司上，業(yè)績增長還是很緩慢。范敏指出，“短期內(nèi)比較難有大幅增長，而且政策也只可能是分步走的形勢，比如說出版業(yè)先放開、報紙的經(jīng)營業(yè)務(wù)放開等”。 
        而對于之前炒得沸沸揚揚的文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的114號文件，王方認(rèn)為，這對于當(dāng)前的傳媒業(yè)改革只起到催化劑作用。“傳媒業(yè)除了依靠政策贏得發(fā)展機(jī)會外，關(guān)鍵是要盡快轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營理念，加強(qiáng)對市場的理解。”
        傳媒上市期待“質(zhì)的飛躍”
        在政策促動下，上市越發(fā)成為一個炙手可熱的話題。從2008年中國報業(yè)年會上就能看出這一端倪，報業(yè)老總們對上市話題明顯“偏愛”。 
        寧波日報報業(yè)集團(tuán)社長張秉禮在會上指出，從市場化改革的角度來看，報業(yè)一旦進(jìn)入資本市場，就必須遵守資本市場的游戲規(guī)則，就再也沒有回頭路可走，這對中國的報業(yè)集團(tuán)有特殊的意義，可以推動我們真正成為市場的主體。他表示，如果真要做成一個強(qiáng)大的傳媒集團(tuán)，報業(yè)集團(tuán)就應(yīng)當(dāng)跟其他的媒體聯(lián)合，考慮跟廣電合作組成綜合媒體，然后進(jìn)入資本市場。
        許耀文也認(rèn)為越早上市越好，“這是個跑馬圈地的年代。誰先上市就先擁有品牌、資源等優(yōu)勢。比如出版?zhèn)髅绞字д�體上市后，市場地位明顯高于其他未上市者。宏觀經(jīng)濟(jì)氣候是個壓力，能夠起到推動作用，日子不好過才會想到改革，要不然就像是溫水中的青蛙不知不覺中慢慢被煮死。在傳媒業(yè)改革中，報業(yè)面臨的問題最大，所以動力也最大。” 
        許耀文預(yù)測2009年傳媒上市公司可能有所增多，傳媒板塊資本運作也可能將有突破。但他指出，關(guān)鍵是要有“質(zhì)的飛躍，包括上市內(nèi)容、形式如整體注入等能夠多一點”。此外，希望傳媒行業(yè)和資本市場實現(xiàn)“無縫”對接，希望傳媒上市在2009年能找到成功的模式，建立良好的規(guī)章體制也成為市場的期盼。
        但另一些人則對傳媒上市持更為謹(jǐn)慎的態(tài)度。《第一財經(jīng)周刊》總編輯何力就提醒金融危機(jī)之時，選擇上市不明智，因為現(xiàn)在“并非上市良機(jī)”。 
         王方也指出，“全球金融市場正處在流動性短缺的境地，‘去杠桿化’是大勢，所以要靜待時機(jī)。另外，也要看哪種類型的傳媒企業(yè)，像新媒體還是有空間的，特別在中國，很多市場競爭還不是很足，作為新媒體的商業(yè)模式都還不成熟。” 
        “宏觀經(jīng)濟(jì)氣候不佳時，想要靠辦一份報紙、一本雜志和一個網(wǎng)站就可圈錢的時代已經(jīng)過去。”王方感慨道。