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　　小說散文類圖書最受歡迎

　　調(diào)查的讀者中，閱讀圖書的種類主要集中在4個方面：小說散文類、學(xué)術(shù)文化類、生活健康類和人物傳記類，分別占65.3%、43.8%、36.8%和23.8%的比重，而經(jīng)濟(jì)管理類圖書只列第五名，占17.8%的比例。少兒類所占比例最低，不足2%。政治軍事類、計算機(jī)類、科普類、英語類都各占10%左右的比例。

　　小說散文類圖書有著廣泛的閱讀群體，銷售排行一直名列前茅，從歷史小說《明朝那些事兒》系列、探險類小說《藏地密碼》系列，再到職場類小說《杜拉拉升職記》系列，體現(xiàn)出小說類圖書的趨勢正向大眾化、娛樂化、實(shí)用化發(fā)展。健康類圖書在金融危機(jī)中異軍突起，人們在沉重的工作壓力中越來越認(rèn)識到健康的重要性，《求醫(yī)不如求己》和《從頭到腳說健康》是最成功的兩個范例。在經(jīng)過2007年井噴式增長后，經(jīng)濟(jì)類圖書隨著金融危機(jī)的來襲持續(xù)走低，投資類圖書中理財炒股方面的圖書已經(jīng)淡出市場。在金融危機(jī)面前，人們更多地去思考和分析，經(jīng)濟(jì)類圖書的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向了有關(guān)金融危機(jī)的思考和經(jīng)濟(jì)學(xué)家對宏觀經(jīng)濟(jì)的分析。

　　宣傳和價格影響閱讀

　　新書的信息要及時傳遞給讀者，還得依靠廣告的力量。調(diào)查顯示，有55.8%的讀者是通過廣告宣傳了解新書的。據(jù)此數(shù)據(jù)分析，出版社應(yīng)該跳出只負(fù)責(zé)出版圖書的局限性，加強(qiáng)與書店合作，加大宣傳圖書的力度，通過各種途徑將新書信息更快地傳遞給讀者。如今，新書宣傳多采取作者簽售、發(fā)布會活動等形式，活潑有余但內(nèi)涵不足。調(diào)查中，有讀者反映，如今的新書發(fā)布活動像是作秀，更希望能夠通過豐富多彩的活動形式，挖掘書香內(nèi)涵，真正培養(yǎng)民眾閱讀興趣。

　　另外，一本新書口碑的好壞對該書信息的傳遞起著至關(guān)重要的作用，有52.5%的讀者是通過親友介紹了解新書的，而通過逛書店了解新書的讀者占46%，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)排行榜的讀者占23.3%。

　　影響閱讀的主要因素是“書價過高”，持這種態(tài)度的讀者比例為67.5%；其次，是“沒有時間讀書”，占41.3%。“缺少讀書氛圍”和“不知道如何選擇好書”的各占10.8%和9.5%的比例。選擇“不愛看書”的比例非常少，只有1%。對于書價的看法，讀者認(rèn)為是偏高的，再加上去年紙價的上漲，導(dǎo)致圖書價格普漲2元至5元，無疑更加深了讀者對書價過高的認(rèn)定。“沒有時間讀書”的讀者占了這么高的比例值得我們深思。如果說是生活節(jié)奏日益加快導(dǎo)致人們“沒時間讀書”，那么為什么生活節(jié)奏比中國快得多的日本的國民閱讀率比中國高得多呢？專家指出，從小沒有養(yǎng)成閱讀習(xí)慣是影響閱讀率的真正原因。

　　圖書館借閱率不高

　　調(diào)查數(shù)據(jù)表明，讀者主要是通過書店購買的途徑來閱讀圖書，比例高達(dá)67.5%，在書店閱讀也占了50.8%的比例，而到圖書館借閱的比例僅有22.3%，甚至比上網(wǎng)購買的27.3%的比例和網(wǎng)上瀏覽的24%的比例還低。

　　在我們的調(diào)查樣本中，有一部分就是首都圖書館的讀者，但是從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，書店閱讀的比例仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖書館閱讀比例。這是什么原因造成的呢？讓我們從以下幾個方面將書店與圖書館進(jìn)行對比。首先，在圖書質(zhì)量和更新方面。書店以市場為導(dǎo)向，以售書為目的，而書店面積有限，要緊跟形勢，抓住讀者的需求，書店必須保持很高的圖書更新率，因此在書店可以找到最新出版的各個領(lǐng)域的圖書。而圖書館以公共服務(wù)為目的，沒有市場驅(qū)動，受財政撥款制約，新書更新慢，很多館藏圖書都是舊書、老書，書中的知識和觀念已經(jīng)不能符合讀者的需求。其次，遍地開花的大大小小的書店，使讀者可以很隨意地到附近的書店看書，而圖書館數(shù)量跟書店相比實(shí)在太少，讀者專門去圖書館借閱要花費(fèi)不少時間。而且圖書館開、閉館時間和讀者工作時間有很大的重疊，再加上日益加快的生活節(jié)奏，除了節(jié)假日和周末，讀者很難有時間和精力去圖書館借閱。雖然圖書館在借閱條件和閱讀環(huán)境方面均優(yōu)于書店，但是這些并不能滿足讀者主要的閱讀需求。

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