紙書(shū)“終結(jié)者”？

　　丁輝文對(duì)電子書(shū)的關(guān)注始于2007年。2008年末，亞馬遜的Kindle取得巨大成功后，他決定辭去工作下海創(chuàng)業(yè)。

　　“現(xiàn)在搶的就是時(shí)間。”丁輝文語(yǔ)速飛快。今年2月21日完成公司注冊(cè)后，很快就完成了首輪融資，第一款產(chǎn)品從研發(fā)到投入量產(chǎn)僅用了五個(gè)月，比Kindle“兩年半”的研發(fā)周期縮短了4/5。

　　從外形上看，易迪歐的產(chǎn)品與Kindle大小類(lèi)似，省去了復(fù)雜的鍵盤(pán)，而是一種類(lèi)似于快捷鍵操作的模式。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，丁輝文更在產(chǎn)品中加入了Kindle所不具備的功能：手寫(xiě)、WIFI以及基于TD-SCDMA的3G無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)鏈接。

　　這種產(chǎn)品的創(chuàng)意其實(shí)并不新鮮。早在1999年國(guó)內(nèi)就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)電子閱讀的類(lèi)似產(chǎn)品。不過(guò)由于當(dāng)時(shí)采用的是液晶屏技術(shù)容易對(duì)視力造成損傷，加之網(wǎng)絡(luò)也并不發(fā)達(dá)不容易獲取電子書(shū)內(nèi)容，因此2003年前后第一批上市的電子書(shū)產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰。

　　2007年，亞馬遜推出了采用E-Ink公司電泳顯示技術(shù)(又稱(chēng)“電子墨水”)的產(chǎn)品。這種顯示技術(shù)的基本原理是利用電場(chǎng)把油墨固定在屏幕上。與液晶顯示相比，電子墨水沒(méi)有閃爍、沒(méi)有輻射，而且耗電量極低，閱讀起來(lái)頗有紙質(zhì)書(shū)的感覺(jué)。另外，由于能夠部分替代資源耗費(fèi)量巨大的紙質(zhì)書(shū)，更為環(huán)保，電子書(shū)也獲得了環(huán)保機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

　　2008年圣誕前夕，美國(guó)著名脫口秀主持人奧普拉在一期節(jié)目中拿著亞馬遜的電子書(shū)產(chǎn)品說(shuō)，“這是我收到的有史以來(lái)最好的圣誕禮物”，讓Kindle 一舉成名。2周后，30萬(wàn)臺(tái)Kindle銷(xiāo)售一空。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，美國(guó)境內(nèi)電子書(shū)銷(xiāo)量已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1400萬(wàn)部，與去年同期相比上漲了136.2%。

　　“這是一場(chǎng)變革的開(kāi)始。”漢王科技董事長(zhǎng)劉建民說(shuō)，電子書(shū)將帶來(lái)重大的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，首當(dāng)其沖的是傳統(tǒng)出版業(yè)，10年后紙質(zhì)書(shū)將被邊緣化。而一旦電子書(shū)被應(yīng)用于行業(yè)，無(wú)紙化辦公的潮流也將開(kāi)始，對(duì)打印、復(fù)印等辦公設(shè)備市場(chǎng)造成沖擊。受影響的還包括報(bào)紙的發(fā)行。“可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)期刊仍然存在，但是它將不再存在于紙上，而是電子媒介上。”劉說(shuō)。

　　丁輝文預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)的電子書(shū)將不遜于美國(guó)，總體市場(chǎng)可比手機(jī)。而在行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，僅以教育市場(chǎng)舉例，2007年中國(guó)擁有2.27億學(xué)生，以每臺(tái)電子書(shū)1000元計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到2270億元。在政府無(wú)紙化辦公領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3570億元。

　　“版權(quán)取得”與“轉(zhuǎn)換格式”難題

　　新商機(jī)面前，越來(lái)越多廠商開(kāi)始加入競(jìng)爭(zhēng)。

　　就大的架構(gòu)看，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)可分5大環(huán)節(jié)：內(nèi)容供應(yīng)商、數(shù)字格式制作商、內(nèi)容流通服務(wù)平臺(tái)、傳輸平臺(tái)以及終端閱讀器產(chǎn)品。其中，屬于硬件的閱讀器無(wú)疑是最成熟的一環(huán)。

　　在這個(gè)環(huán)節(jié)，早于亞馬遜推出電子書(shū)卻未獲得成功的索尼，已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售reader品牌的電子書(shū)，并決定于年底推出同樣具有無(wú)線下載功能但具有觸控面板的產(chǎn)品。谷歌也推出了電子書(shū)計(jì)劃。而國(guó)內(nèi)除了最早進(jìn)入的漢王科技，也有方正、易博士、津科翰林、博朗、易迪歐等五六家企業(yè)推出產(chǎn)品。

　　不過(guò)，關(guān)于終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也許只是一個(gè)開(kāi)始。亞馬遜獲得成功的真正原因還在于強(qiáng)大的內(nèi)容服務(wù)——用戶(hù)無(wú)需個(gè)人電腦，即可通過(guò)免費(fèi)的無(wú)線接入(如Sprint 3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò))購(gòu)買(mǎi)亞馬遜上的正版電子書(shū)。這對(duì)于習(xí)慣了“免費(fèi)服務(wù)”的國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)，將是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

　　事實(shí)上，將“書(shū)本數(shù)字化”并不像表面看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。從操作流程看，首先書(shū)籍的內(nèi)容得先數(shù)字化；接著，為了避免著作版權(quán)被盜用，就要透過(guò)“數(shù)字版權(quán)管理(DRM)”機(jī)制，利用加密、認(rèn)證等技術(shù)保護(hù)數(shù)字內(nèi)容。當(dāng)數(shù)字內(nèi)容準(zhǔn)備就緒后，還必須要有完備的下載與收費(fèi)機(jī)制，消費(fèi)者才能透過(guò)這樣的機(jī)制與服務(wù)平臺(tái)，將喜愛(ài)的書(shū)籍與雜志內(nèi)容下載至電子閱讀器。

　　這個(gè)過(guò)程牽涉到復(fù)雜的“版權(quán)取得”與“轉(zhuǎn)換格式”等問(wèn)題。就目前的出版業(yè)狀況來(lái)看，作者對(duì)于紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)有嚴(yán)格區(qū)分，出版社想取得數(shù)字出版的版權(quán)必須重新談判。國(guó)外翻譯書(shū)籍的電子書(shū)版權(quán)取得，對(duì)于出版商而言更是一大工程，不僅版權(quán)費(fèi)用高昂，還有“授權(quán)區(qū)域”問(wèn)題。就“轉(zhuǎn)換格式”層面，過(guò)去出版業(yè)并無(wú)統(tǒng)一的格式，PDF、Flash、html等格式都是選項(xiàng)之一，電子書(shū)若想普及，必須能夠支持或者兼容各種格式，或者出面將電子書(shū)格式進(jìn)行統(tǒng)一。

　　看起來(lái)國(guó)內(nèi)出版商們還沒(méi)行動(dòng)起來(lái)。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)辦公室副主任王振羽說(shuō)，從出版社的角度看，電子出版眼下似乎還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。目前電子書(shū)內(nèi)容建設(shè)仍然主要依靠電子書(shū)制造商。

　　丁輝文說(shuō)，他們已經(jīng)建立了一個(gè)“網(wǎng)上書(shū)城”，通過(guò)與各大出版社、雜志社、報(bào)社合作獲得正版書(shū)內(nèi)容來(lái)源，使用易迪歐產(chǎn)品的用戶(hù)可以通過(guò)PC或者電子書(shū)終端以免費(fèi)或者付費(fèi)形式下載圖書(shū)。劉建民則表示，漢王近期已經(jīng)開(kāi)始與出版社合作，下一步計(jì)劃是成為電子書(shū)運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商，與出版社共同分成。不過(guò)，由于格式轉(zhuǎn)換耗費(fèi)成本非常高，這個(gè)過(guò)程任務(wù)非常艱巨。