從這些手機閱讀和互聯(lián)網(wǎng)小說閱讀的主流產(chǎn)品可以看出，這個市場是多么的低級，基本上都是沒有消費能力的學生群體和農(nóng)民工群體在點擊這些書。他們中有的人可能會為此支付1元到2元的費用，更多的只會到處搜索盜版——這很容易。你能想象我們未來的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會靠這樣的一些意淫小說、色情擦邊球小說而獲得強大的發(fā)展嗎？你能想象我們未來的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會依靠這樣一群沒有基本消費能力的低端用戶而獲得發(fā)展嗎？顯然是不可能的。但是劣幣驅(qū)逐良幣，這樣的作品占據(jù)著排行榜，那么所有能夠獲得出版的大眾閱讀圖書都將沒有任何機會�，F(xiàn)在對中移動的數(shù)字閱讀基地趨之若鶩的出版商尤其是國有出版社們極有可能很快就會發(fā)現(xiàn)這樣一個事實，你精心出版的，在市場上銷量很大的圖書，比如王蒙的作品、嚴歌苓的作品、余華的作品……甚至是《明朝那些事兒》、《貨幣戰(zhàn)爭》、《三重門》、《小時代》，在這些“YY小說”、“小白文章”面前都不堪一擊，因為用戶是過于低端的。

　　這不是危言聳聽。韓寒的書折騰過很多次所謂的數(shù)字出版，結(jié)果是零收入。而在盛大文學旗下，被宣傳得如火如荼的，所謂代表了數(shù)字出版未來的文學網(wǎng)站如“起點中文網(wǎng)”和“紅袖添香”上，99%的作品就是這一類。并且起點中文網(wǎng)的編輯還會不斷的教育網(wǎng)絡(luò)作者，按照這個要求去“創(chuàng)作”。前幾年，起點中文網(wǎng)偶爾還能產(chǎn)生諸如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》這樣經(jīng)典的大眾閱讀作品，這幾年，在編輯們瘋狂的“指導”下，所有的小說都變成了“YY小說”。而這兩個網(wǎng)站是浙江閱讀基地最大的產(chǎn)品供應(yīng)商。事實早就證明，手機閱讀的群體就是這類小說的閱讀群體，起碼現(xiàn)在是這樣。這就回答了，為什么“盛大文學”在數(shù)字閱讀這個領(lǐng)域的幾大文學網(wǎng)站都不掙錢，而不得不轉(zhuǎn)而收購傳統(tǒng)的出版公司來充實利潤了。

　　所以對于中國移動來說，打通整個產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵是用戶，是讀者，是改變現(xiàn)在劣幣驅(qū)逐良幣的格局。圖書出版市場已經(jīng)充分證明了這一點，這些“YY小說”和“小白文”在市場上全是滯銷品，是雷區(qū)，是出版商不會去碰的雷區(qū)，因為讀者在真要掏錢的時候就不看這樣的“作品”了。掏錢買的一定是“價值”，毫無價值的產(chǎn)品讀者在網(wǎng)上免費看個樂子可以，真掏錢，對不起——沒門。而如果我們現(xiàn)在的數(shù)字出版是建立在這些沒有消費能力的虛假點擊上，那么真正的讀者就永遠不會形成。你能想象一個花了2000塊錢買閱讀器的商務(wù)人士會整天沉迷于這樣的“作品”嗎？這太廉價，與他們的身份不符合。要知道，Kindle的內(nèi)容可全都是美國圖書市場上檢驗過的主流圖書啊。

　　誰將制定數(shù)字出版游戲規(guī)則？

　　所以，看起來是兩針雞血，實際上充滿歧路亡羊的陷阱。電子書的硬件廠商進入者越多，高興的就是傳統(tǒng)的出版商，因為，關(guān)鍵已經(jīng)不是硬件，而是內(nèi)容了。內(nèi)容為王——內(nèi)容供應(yīng)商這一刻腰板從未有過的硬了起來。只要硬件廠商不能有一兩家壟斷市場，那么，話語權(quán)就在內(nèi)容提供商也就是出版商手上。而硬件廠商是不可能繞開出版商直接找作者的——你能找?guī)讉�？你有判斷力嗎？中國的圖書市場根本就沒有一個固化的暢銷書作家群體。每天上來的都是剛剛被出版商推舉出來的新面孔，幾乎不帶雷同的，各領(lǐng)風騷兩三年。所以，漢王已經(jīng)喊出了要跟出版商“二八分成”的模式，出版商拿8！如何獲取內(nèi)容，尤其是最新的內(nèi)容，已經(jīng)不得不被硬件廠商正視了，這事兒其實，遠沒有想象中的容易。

　　電子閱讀器的內(nèi)容，如前所說，一定是要以傳統(tǒng)出版商的大眾出版內(nèi)容為主體的，有消費能力的購買者是不會為“YY小說”們買單的。所以，曾經(jīng)哀嘆隨著電子書的興起紙書會逐漸覆亡的傳統(tǒng)出版商們一下子又興奮了起來——既然硬件廠商繞不開我們，還搶著要我們的內(nèi)容，還要競爭，還要比價，那便宜不全被我們占了？是啊，對于一直受傳統(tǒng)的銷售通路的氣的出版商們來說，這簡直是難得的揚眉吐氣。但是，高興得不要太早，現(xiàn)在，盜版能搞死出版商，未來，盜版就更會搞死你。你現(xiàn)在遇到的最大級別的盜版商，無非是淘寶網(wǎng)這樣的銷售盜版產(chǎn)品的網(wǎng)站。未來，你遭遇的是來自嶺南溫暖之地的成千上萬的山寨廠商！而且，如果真有閱讀器運營商一統(tǒng)江湖了呢？當然，無論如何也會比現(xiàn)在活得好，因為到那時候，沒有退貨、沒有庫存、沒有龐大的印刷紙張費用、沒有物流、研發(fā)出來的產(chǎn)品直接就能面對終端讀者——多好啊，簡直是美麗新世界！但前提是，閱讀器要真的能普及才行啊，別看Kindle，幾十萬臺的銷售還遠遠談不上普及，早著呢。

　　而手機閱讀呢，起碼從目前看，傳統(tǒng)出版商基本上很難分到足夠的羹，新鮮勁一過去，恐怕就興致不再了。出版商的新鮮勁兒過去沒關(guān)系，就怕中移動這樣的運營商的新鮮勁兒也過去了。沒有這么強勢的推手，這事兒想辦成，就需要一段漫長的時光了。當然，除了中移動，聯(lián)通和電信也在緊鑼密鼓的行動。多一家介入，就算是多一個希望吧。

　　但不管怎么說，數(shù)字出版在2009，還只是一把虛火。

　　最大的虛火的證據(jù)來自這個振奮人心的數(shù)據(jù)：“據(jù)科研機構(gòu)預(yù)測，2009年中國數(shù)字出版總產(chǎn)值將超過750億元，首次超過紙質(zhì)出版產(chǎn)值。預(yù)計未來幾年，數(shù)字出版用戶每年將增長30％左右，總產(chǎn)值每年的增長幅度大約在50％，增長速度也會高于傳統(tǒng)出版業(yè)，是出版業(yè)發(fā)展的新的亮點。”這是來自媒體的報道，點燃了不少投機者的心燈。


　　我不知道這是哪個科研機構(gòu)的預(yù)測，但有一點我很清楚，也是數(shù)據(jù)不能告訴人們的，那就是，這里的數(shù)字出版，是包含了網(wǎng)絡(luò)游戲等各種游戲在內(nèi)的。您要真把“魔獸”，甚至是開心網(wǎng)的“偷菜”等等無數(shù)的、各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲、手機游戲都包含在內(nèi)的話，那么，光這些游戲，就夠750億了。咱們不能把游戲行業(yè)的750億，換個概念就變成我們的750億了，雖然游戲也屬于數(shù)字出版的規(guī)定范疇，但作為出版從業(yè)者，我們分享不到這里的紅利。

　　所以，別把自己騙了。數(shù)字出版，對大多數(shù)人來說，還是沒長肉。

　�。ㄗⅲ罕疚膬H代表作者本人觀點。）

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