應(yīng)該說(shuō)，閱讀終端的日趨豐富和多樣化，為出版物的傳播提供更為廣闊的渠道，為新時(shí)期出版業(yè)的發(fā)展拓展了前所未有的新空間。但同時(shí)，我們也要客觀地看到，面對(duì)不斷翻新的新技術(shù)和不斷涌現(xiàn)的新模式，我國(guó)的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在積極應(yīng)對(duì)的過(guò)程中，還存在很多問(wèn)題需要在發(fā)展中解決，比如，如何保護(hù)好數(shù)字版權(quán)，如何形成全國(guó)性的具有絕對(duì)影響力的數(shù)據(jù)集成平臺(tái)，來(lái)對(duì)接多種數(shù)字終端。而這，也正是我們此次論壇的意義和價(jià)值所在。

　　數(shù)字閱讀是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展數(shù)字化閱讀必須充分依靠出版機(jī)構(gòu)、內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商以及終端硬件商和渠道之間緊密的合作，我們希望產(chǎn)業(yè)鏈的各方，特別是我們的傳統(tǒng)出版單位，能夠抓住機(jī)遇，構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集成平臺(tái)，共同推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。我想，只有抱著合作共贏的態(tài)度，建立起公開(kāi)、公平、開(kāi)放、互惠的合作模式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與和先進(jìn)的技術(shù)、和強(qiáng)大的渠道有機(jī)結(jié)合起來(lái)，最終以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)去贏得用戶，我們的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)更加美好的未來(lái)！

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　　談?wù)摂?shù)字戰(zhàn)略首先需廓清數(shù)字出版概念。將“電子書”作為產(chǎn)業(yè)名稱可能有一定的局限性，不能完全反應(yīng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。當(dāng)然，這個(gè)詞已經(jīng)成為目前市場(chǎng)上接受程度最高的一個(gè)詞，它來(lái)源于英文的直譯。我在百度上查了一下，有大約一億個(gè)搜索結(jié)果。

　　“數(shù)字閱讀”的含義更泛。相對(duì)來(lái)說(shuō)“電子閱讀”的概念既能跟國(guó)際接軌，也能涵蓋將來(lái)的書、報(bào)刊、新聞，同時(shí)它還具有一定的擴(kuò)展性，比如三網(wǎng)融合之后把在電視屏幕上看書叫“電子閱讀”也沒(méi)有問(wèn)題。

　　原創(chuàng)出版不等于原創(chuàng)文學(xué)，原創(chuàng)出版已經(jīng)從原創(chuàng)文學(xué)向其他領(lǐng)域延伸，包括原創(chuàng)的財(cái)經(jīng)、原創(chuàng)的法律等等，文學(xué)無(wú)非就是出版中的一類。

　　出版社不等于內(nèi)容提供商，在傳統(tǒng)時(shí)代，出版社具備評(píng)價(jià)權(quán)和市場(chǎng)準(zhǔn)入權(quán)，而在數(shù)字時(shí)代這些權(quán)利正在逐漸喪失。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有門檻，任何人都可以將符合國(guó)家法律規(guī)定的內(nèi)容和作品傳播出去，網(wǎng)絡(luò)為其提供了非常方便的平臺(tái)。

　　面對(duì)數(shù)字閱讀，很多傳統(tǒng)出版單位確實(shí)反應(yīng)太慢，認(rèn)為自己的身份還是內(nèi)容提供商，其實(shí)這是很可笑的一件事。出版社本來(lái)就不是內(nèi)容提供商，內(nèi)容的作者具有著作權(quán)，出版社無(wú)非就是具有國(guó)家、政府管理部門授予的獨(dú)家出版權(quán)。國(guó)家規(guī)定的版稅權(quán)也僅有十年，作者在現(xiàn)行法律法規(guī)的規(guī)定之下完全可以把紙質(zhì)版出版權(quán)交給出版社，把數(shù)字版出版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)交給北大方正、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、漢王、書生這些數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)出版業(yè)有誰(shuí)在數(shù)字出版上拿到錢，沒(méi)有人拿到。這樣的結(jié)果就是出版社辛辛苦苦進(jìn)行編輯、裝幀設(shè)計(jì)卻為他人做了嫁衣。

　　數(shù)字出版約等于數(shù)字傳媒。不論是移動(dòng)的手機(jī)閱讀，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，漢王的電子閱讀器，方正的電子書，還是蘋果iPad、Google的搜索引擎都具有趨同性，歸根結(jié)底是提供信息服務(wù)，大家殊途同歸。

　　國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)的格局可以用“三足鼎立”“三國(guó)演義”“一弱兩強(qiáng)”來(lái)形容。這三足是內(nèi)容、平臺(tái)和終端渠道。一弱兩強(qiáng)，誰(shuí)弱誰(shuí)強(qiáng)？肯定是內(nèi)容提供商弱。

　　再往細(xì)說(shuō)，可以用“戰(zhàn)國(guó)七雄”來(lái)表達(dá)，即內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、支付提供商、硬件提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、渠道運(yùn)營(yíng)商。


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