大牌降價布局電子書衍生產(chǎn)業(yè)鏈
 

　　跟王濤得出的結(jié)論相反，一些大牌電子書閱讀器對于此次降價保持著樂觀的態(tài)度，“電子書閱讀器降價在一定程度上是受到了平板電腦等it產(chǎn)品的沖擊，但此次真正降價的原因則是因為顯示屏價格下降使得產(chǎn)品成本降低以及電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型等原因”。國內(nèi)某大型電子書閱讀器廠商負(fù)責(zé)人向記者說，“電子書閱讀器降價是趨勢，消費者認(rèn)可的價格就是在千元以下，但由于技術(shù)被壟斷，價格居高不下，因此價格很難一下就降低。”

    
　　這位負(fù)責(zé)人表示，自己品牌的電子書閱讀器降價是主動采取低價銷售的戰(zhàn)略進(jìn)行設(shè)備推廣。“我們不可能依托設(shè)備賺10年的錢�，F(xiàn)在我們希望通過電子書閱讀器的普及在應(yīng)用程序和內(nèi)容資源上取得更豐厚的經(jīng)濟(jì)回報。但現(xiàn)在我們所面臨的情況卻有些尷尬。”這位負(fù)責(zé)人表示，作為設(shè)備廠商，他們一方面想要通過降低終端價格打開市場，另一方面又受制于圖書版權(quán)的巨大的成本壓力。

    
　　作為行業(yè)龍頭老大的漢王科技董事長劉迎建日前在廣州舉辦的“未來，我們?nèi)绾伍喿x”書報刊數(shù)字化發(fā)展圓桌論壇上接受媒體采訪時也表示，ipad的出現(xiàn)并未影響漢王電子書銷售。在他看來，ipad沒有usb接口，漢王有usb接口，并有windows系統(tǒng)，這讓漢王在商務(wù)應(yīng)用上優(yōu)于ipad。“隨著電子書銷售量的增加以及價格的下降，外界對于電子書的質(zhì)疑將消失。”

    
　　大牌降價山寨機(jī)將面臨洗牌

    
　　大牌電子書終端降價或許還能依托內(nèi)容資源維持收入，但眾多山寨電子書廠商將難以存活。“從6月初到現(xiàn)在，我們的電子書閱讀器出貨量不足1萬臺。”深圳一家it廠商總經(jīng)理谷明無奈地說，“這個數(shù)量是我們?nèi)ツ瓴坏桨雮�月就能達(dá)到的出貨數(shù)字。”

    
　　谷明認(rèn)為，導(dǎo)致出貨量下滑的主要原因是因為一線廠商的電子書閱讀器價格已經(jīng)逼近千元以下的大關(guān)。“目前，我們推出的電子書閱讀器有兩種，一種是放大版的mp4，即屏幕是傳統(tǒng)的液晶屏，這種實際上是偽電子書；另一種是采用e-ink電子紙屏幕，這才是真正的電子書。采用e-ink電子紙技術(shù)的電子書成本是非常高的，光屏幕就要六七百元，這就直接導(dǎo)致了山寨產(chǎn)品的成本攀升，即便我們能將電子書閱讀器的價格保持在千元以下，但面對來勢洶洶的一線品牌的降價，我們能支持的日子也不多了。”

    
　　“我們最大的優(yōu)勢就是價格低廉，但是現(xiàn)在品牌機(jī)都賣到了一千來塊錢，我們還有什么優(yōu)勢？”谷明嘆著氣說，“不光是成本問題，更關(guān)鍵的還是內(nèi)容，我們有個同行最近打算去做內(nèi)容，但是1200本書的版權(quán)費就要3000多萬元，我們不可能在內(nèi)容方面投入這么多�，F(xiàn)在我們能做的事就是做一步算一步了”。



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