ftc提議政府扶持

    
　　“2009年，美國(guó)報(bào)業(yè)的廣告利潤(rùn)比2000年的利潤(rùn)跌了近一半。”ftc對(duì)美國(guó)新聞出版業(yè)的前景充滿了擔(dān)憂，“不僅如此，近來(lái)新聞出版企業(yè)的員工規(guī)模在縮小，使新聞的報(bào)道數(shù)量大大降低。比如在華盛頓，時(shí)事政治、國(guó)外事件、藝術(shù)、科學(xué)等領(lǐng)域的新聞報(bào)道量明顯大不如前。”

    
　　面對(duì)這些事實(shí)，ftc堅(jiān)信政府出手保護(hù)新聞出版業(yè)的時(shí)候到了。

    
　　今年6月，ftc提交了一份草案，其中提出的一系列舉措包括：修改知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，以此保護(hù)新聞出版企業(yè)創(chuàng)造的內(nèi)容免遭信息聚合類網(wǎng)站的竊取;政府為新聞出版企業(yè)提供扶持資金等。

    
　　在這份草案中，有一條措施很符合新聞集團(tuán)日前實(shí)施的“支付圍墻”策略：為媒體提供反壟斷豁免權(quán)，允許媒體建立支付圍墻聯(lián)盟，向使用它們的新聞的機(jī)構(gòu)收費(fèi)。

    
　　如果主要的新聞制造機(jī)構(gòu)都實(shí)施收費(fèi)政策，信息聚合類網(wǎng)站就真要擔(dān)憂了。

    
　　因此提案一曝光，谷歌立刻在自己的博客中予以還擊：“過(guò)去由于信息流通的通道稀缺，雜志才得以獲取利潤(rùn)。如今，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓信息通道變得豐富起來(lái)，這是一個(gè)歷史的進(jìn)程。企業(yè)應(yīng)該考慮如何在新的環(huán)境下，通過(guò)改變商業(yè)模式來(lái)盈利。”

    
　　谷歌言下之意，是傳統(tǒng)新聞業(yè)需要革新，而政府不應(yīng)該用行政的方式插手市場(chǎng)。

    
　　谷歌還將新聞行業(yè)和音樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行對(duì)比，認(rèn)為在所有媒體行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)新聞行業(yè)的影響是最小的。“比如說(shuō)，只有少部分用戶會(huì)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)，很多人都愿意等到朋友買(mǎi)了后復(fù)制過(guò)來(lái)或者非法下載。新聞行業(yè)不同，隨著時(shí)間的流逝，新聞價(jià)值在降低。用戶有即時(shí)閱覽的需求。”谷歌表示，“如果新聞機(jī)構(gòu)優(yōu)化搜索引擎，或是采用一些策略來(lái)吸引用戶，以增加自己的網(wǎng)站流量，那么，廣告收入必將隨之升高。”

    
　　不過(guò)一些業(yè)內(nèi)人士還是很直接地指出，谷歌反對(duì)這些新提案一部分原因是出于對(duì)自身利益的考慮。

    
　　除了在互聯(lián)網(wǎng)上建支付圍墻，新聞出版企業(yè)還將目光轉(zhuǎn)向蘋(píng)果等新型終端設(shè)備生產(chǎn)商。

    
　　借蘋(píng)果模式實(shí)現(xiàn)收費(fèi)夢(mèng)

    
　　對(duì)于該如何重新崛起，美國(guó)新聞出版企業(yè)搬出了“itunes+ipod”的成功模式。

    
　　在美國(guó)，ipod用戶如果想方便地購(gòu)買(mǎi)在線音樂(lè)，蘋(píng)果的音樂(lè)商店是最佳選擇。ipod與蘋(píng)果的音樂(lè)商店有著密切的關(guān)系，由于用戶對(duì)ipod的喜愛(ài)，蘋(píng)果音樂(lè)商店成為美國(guó)最熱門(mén)的在線音樂(lè)商店之一。

    
　　美國(guó)新聞出版企業(yè)也想依托這樣的硬件，以及類似蘋(píng)果itunes的收費(fèi)模式，來(lái)實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)世界中贏利。不過(guò)，此時(shí)的硬件由ipod變?yōu)閕pad。

    
　　“ipad等平板電腦的出現(xiàn)，給新聞出版業(yè)一個(gè)重新融入互聯(lián)網(wǎng)世界的機(jī)會(huì)。”在科技論壇上，喬恩·米勒表示。

    
　　scribd公司的首席執(zhí)行官阿德勒則認(rèn)為，ipad或是knidle的生態(tài)系統(tǒng)能夠?yàn)樾侣劤霭鏄I(yè)提供便捷的支付方式，從而促進(jìn)電子新聞的銷售。不過(guò)，ipod的主要功能就是聽(tīng)音樂(lè)，但是ipad的主要功能并非看新聞。因而，要想借助蘋(píng)果模式來(lái)推動(dòng)電子新聞銷量快速增長(zhǎng)，其效果還有待考察。



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