(二)內(nèi)容的深度在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀者的精力和時(shí)間是有限的，要從龐雜無盡的“海量”信息中挑選出自己想獲知的有限的具體信息，會非常浪費(fèi)時(shí)間和精力。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的采編人員通過自己對信息的分析解讀能力，可以篩除大量的垃圾信息，找出真正對目標(biāo)讀者有用的東西，使讀者從中獲得更多附加值。這項(xiàng)篩選工作可以為讀者節(jié)省出大量的時(shí)間成本，即面對網(wǎng)絡(luò)巨大信息流進(jìn)行無限搜索選擇而要付出的成本，因此可以吸引一部分讀者，尤其是舍得花錢買信息的高端讀者。由此不難看出，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不應(yīng)一味地與網(wǎng)絡(luò)媒體拼搶第一時(shí)間播報(bào)信息，在這方面即使不斷擴(kuò)版，也不一定具有優(yōu)勢，只會適得其反。但如果能利用自己不需在第一時(shí)間做出反應(yīng)，以充裕的時(shí)間進(jìn)一步挖掘內(nèi)容的深度，并體現(xiàn)出在全面掌握事件經(jīng)過后所具有的客觀性，就可以吸引一大批需要深層次閱讀的讀者。盡管這時(shí)紙質(zhì)期刊沒有了第一時(shí)間迅速反應(yīng)的優(yōu)勢，但卻強(qiáng)調(diào)和凸顯了內(nèi)容的信息綜合能力和深度分析能力，反而會取得意想不到的效果。因?yàn)樵谟邢薜陌婷鎯?nèi)，舍棄了大量的一般資訊，呈現(xiàn)給讀者的必定是最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內(nèi)容。

　　(三)內(nèi)容的公信力數(shù)千年來人們習(xí)慣了依賴文字進(jìn)行思辨，而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的根本優(yōu)勢也在于文字的力量，人們可以用自己的大腦還原和思考文字中包含的信息。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上不乏寫作高手，但紙質(zhì)期刊與網(wǎng)絡(luò)媒體一較高下的根本還是文字，國內(nèi)比較著名的一些紙質(zhì)期刊，無一例外都是在文字的運(yùn)用方面獨(dú)具匠心。紙質(zhì)期刊的“文字”不可涂抹、不可更改、便于留存、可質(zhì)證、方便讀者再度思考，也是其公信力的重要源泉，因此紙質(zhì)期刊必須立足文字，從文章撰寫角度的選取、標(biāo)題的創(chuàng)意到行文風(fēng)格方面都要在文字上狠下工夫，使讀者的閱讀和思考成為欣賞精彩文字的賞心悅目的過程，在以優(yōu)美文字吸引更多讀者的同時(shí)，又會進(jìn)一步加強(qiáng)期刊的公信力。

　　(四)內(nèi)容的原創(chuàng)性和專業(yè)化作者的需求是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。大量數(shù)據(jù)表明，在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，作者對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的需求仍然會維持相當(dāng)長的時(shí)期，專家學(xué)者們需要依靠傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊來發(fā)表科研成果、獲取信息，并作為他們引用文獻(xiàn)的來源。就我國國情來說，目前科研院所等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及部分企事業(yè)單位的專業(yè)技術(shù)人員，仍然要以在傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊上發(fā)表論文的數(shù)量和質(zhì)量作為評定個(gè)人學(xué)術(shù)成果和職稱的依據(jù)，各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者和科研工作者，更是會把他們的科研成果首先投向有影響力的傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，即核心期刊，這些期刊無疑成為作者展示自己學(xué)術(shù)能力的大舞臺。究其根本原因在于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊能夠給予著作權(quán)人即作者充分尊重(肯定會給作者署名，有的還有作者簡介)，并提供給作者經(jīng)濟(jì)利益。而網(wǎng)絡(luò)媒體尚不能給予作者發(fā)表論文，評定成果、晉升職稱等所帶來的一系列好處，因此這類傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊依靠這些專業(yè)的、作者原創(chuàng)的內(nèi)容，能夠滿足相應(yīng)人群的需求，有一定生存空間。

　　(五)內(nèi)容的區(qū)域化我國地域遼闊，信息技術(shù)發(fā)展在我國表現(xiàn)為地區(qū)間發(fā)展的極不平衡，特別是在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，這方面經(jīng)費(fèi)的投入和技術(shù)的升級十分緩慢，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體的接受和普及還有難度，需要較長的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。正是這一現(xiàn)實(shí)決定了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊還會為讀者接受并長期存在。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體通常關(guān)注熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，而很少會針對一個(gè)區(qū)域長時(shí)間的關(guān)注，這是由于區(qū)域所包含的信息量龐雜，要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解區(qū)域，檢索會十分復(fù)雜。而生活在固定區(qū)域的人們雖然會被一些熱點(diǎn)事件吸引，但更多的還是關(guān)心自己身邊發(fā)生的事情，會留心本區(qū)域內(nèi)實(shí)用的資訊。從區(qū)域信息入手，對地方事件進(jìn)行篩選、歸類，做實(shí)、做深、做透，奉獻(xiàn)給讀者，這種獨(dú)有的關(guān)注區(qū)域內(nèi)容的地方性期刊會很有市場，具有生存空間。

　　(六)內(nèi)容形式方便閱讀雖然據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到28.9%，但是相對于我國十幾億的總?cè)丝趤碚f，這個(gè)數(shù)字仍然不算大。由于受計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等條件限制，年齡偏大、對計(jì)算機(jī)操作陌生，忙碌奔波的工薪一族，以及因視力或身體原因不適宜長時(shí)間坐在電腦前的人員，都有理由成為紙質(zhì)期刊的常規(guī)讀者�？梢粤私夂歪槍�這些讀者的需求，充分借助紙質(zhì)期刊便于攜帶，易于保存，隨時(shí)隨地方便閱讀的特點(diǎn)。在內(nèi)容方面體現(xiàn)出對這類人群生活的貼近和人文關(guān)懷，充分考慮紙質(zhì)期刊內(nèi)容的表現(xiàn)形式，如版式、插圖、字體等，給他們帶去便利的同時(shí)，也給他們留下深刻印象，留住讀者。

　　社會日趨紛繁復(fù)雜需要多樣的信息傳播方式，人類自身越來越多的需求層次，也要求有更多的信息傳播方式與手段。社會發(fā)展的不平衡，特別是經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的不平衡決定了多種媒體可以并存。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體不會淘汰傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，只會淘汰那些不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的紙質(zhì)期刊。

　　面對網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的生存法則其實(shí)非常簡單，就是以內(nèi)容贏得更多讀者，滿足不同層次讀者和作者的需求。從戰(zhàn)略上說就是“揚(yáng)長避短”，做足“權(quán)威”、“獨(dú)家”內(nèi)容，重視“深度”、“專業(yè)”、“區(qū)域化”內(nèi)容，提高內(nèi)容公信力、原創(chuàng)性、可讀性等，方便讀者閱讀。努力發(fā)掘自身內(nèi)容優(yōu)勢，選擇適合自己特點(diǎn)的內(nèi)容素材，這樣也就無懼網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。


   　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞：

　　紙媒網(wǎng)媒十年恩怨：背后誰能笑傲江湖
　　芻議印刷行業(yè)電子商務(wù)型網(wǎng)媒的“服務(wù)”
　　不堪網(wǎng)媒?jīng)_擊 《紐約時(shí)報(bào)》裁員兼關(guān)閉印刷廠