張先生開車到達預(yù)約好的酒店，迎面而來的又是裝滿推廣小冊子的信息臺，美國的酒店，包括汽車旅館，無一例外地在主要地點，如早餐廳、前臺、售貨機、制冰機旁邊以及你的房間里，擺滿介紹當(dāng)?shù)夭宛^、景點、市政服務(wù)設(shè)施等一切信息的折頁小冊子，甚至是一個電影院，哪怕那是本地唯一的一個電影院，也會是一份有著詳細資料的三折頁手冊，而當(dāng)你翻開一個景點的折頁介紹手冊時，有時你會發(fā)現(xiàn)這個景點不過是某個十字路口中的一個塑像，或者街邊的一面銅牌。美國市場這種“濫用”折頁印刷品的營銷習(xí)慣絲毫沒有變化，美國有將近13萬家注冊的酒店和旅館，這種宣傳品的數(shù)量，無疑又是數(shù)以億計。
 

　　張先生驅(qū)車進入了一個不是非常熟悉的城市，按照美國人的習(xí)慣，會在最近的一個城市信息中心停車詢問，美國城市/鄉(xiāng)村的信息中心(information centre/visitor centre)大到美國主要陸路口岸的豪華大廳，小到一個中西部人口稀少的小鎮(zhèn)路旁的民居里，遍布全境，信息中心由美國政府資助，地方政府管理，你可以在其中找到你需要的幾乎任何信息，如本地區(qū)的各種比例尺寸的地圖，地理人文歷史景觀介紹。而大型的陸路口岸的中心，來訪者可以找到周邊上百個地區(qū)的介紹小冊子以及地圖，如果還不夠，工作人員會根據(jù)你的需求提供最為詳細的地圖介紹，可以說那里是信息的海洋，換句話說是折頁印刷品的海洋。
 

　　實際上，在信息化中心，除了地方政府、商會印制的官方介紹外，政府服務(wù)部門，餐館、酒吧等娛樂場所，景點，學(xué)校，旅館甚至軍隊等都將自己的宣傳品放在信息中心的信息架上，除此以外，游客還可以找到形形色色的當(dāng)?shù)叵�費折扣券，按照不同的分類，每本都非常厚，每月甚至每周都有更新。
 

　　根據(jù)美國人口普查，美國共有2.5萬個人口聚居點，這其中包括大的百萬人口級城市，如紐約、洛杉磯，小的如美國中部幾百人口的村鎮(zhèn)，每一個聚集點都設(shè)置有信息中心，如此推算萬余個信息中心里充斥的印刷品，數(shù)量相當(dāng)可觀。這種宣傳品的數(shù)量，依然又是數(shù)以億計。
 

　　張先生在美國有自己的住房，乘車終于回到家，打開家門后，張先生居然很費力才推開門，原來他收到的郵件都通過他家門下半部分做的黃銅質(zhì)地的郵件投遞口塞到門后，因為出差很久，這些郵件已經(jīng)堆成小山把門擋住了。其實美國人的印刷品郵件多已經(jīng)是世界聞名了，獨棟別墅的門前會由開發(fā)商統(tǒng)一設(shè)置的郵箱盛放郵件，一般三天就溢滿了;公寓的郵箱一般設(shè)置在一樓大廳，旁邊一般會有一個特大號的垃圾桶，住戶們?nèi)〕鲟]件后，非�？斓貫g覽一下，將絕大多數(shù)廣告郵件不打開順手扔進垃圾桶，垃圾桶每天要清理兩次，否則很快就堆成小山。事實上，宜家、沃爾瑪?shù)壬碳叶紝⒅编]作為推廣的主要手段，如此換算，美國1.13億個家庭會收到多少郵件?僅美國郵政一家2009年就投遞了1500億份直郵廣告類郵件，這背后又是多么大的一個億計印刷產(chǎn)業(yè)啊。
 

　　張先生收到了郵件中有大量是企業(yè)年報資料，他是美國8000萬股民(還不包括通過購買基金間接進入股市的準股民)中的一員，美國股民中很多人是非常嚴肅認真的股民，他們會認真研究上市公司報表，閱讀參考資料來決定自己的投資方向，他們除了瀏覽大量的出版上市公司情報的出版物外，還通過幾個專門代理郵寄公司年報(大多數(shù)為上市公司，但也包括非上市的大型股份公司)的經(jīng)紀公司定期索要公司年報等資料，張先生這樣的股民一般會先收到他們負責(zé)郵寄年報公司的表格，已貼好回函的郵資，只要在你需要的公司前面打鉤，填上你的地址，扔進信筒，就會如期收到印刷精美的公司年報，根據(jù)你預(yù)訂的數(shù)量，往往是厚厚的一個個郵包。美國證監(jiān)會規(guī)定，這些年報印制及郵遞費用都是由發(fā)布年報的公司來支付。除此以外，上市公司還有義務(wù)將股東大會的事項，董事會的候選人介紹，選票，和公司經(jīng)營報告寄給每個登記的股東，而根據(jù)美國證券法規(guī)定，股民所在證券公司有責(zé)任代顧客進行股東登記，那這意味著數(shù)以百萬計的全體股東將收到這些資料。在美國金融危機爆發(fā)前，這些資料往往是精美的銅版紙印刷，而現(xiàn)在的大多數(shù)上市企業(yè)，尤其是銀行業(yè)，已經(jīng)改為普通紙印刷，但還是必印必送，這里又有數(shù)以億計的印刷在其中了。
 

　　張先生決定去附近的超市進行采購，在美國的每個超市，尤其是食品超市的出入口也都擺放了信息架，本地的各種免費出版物、宣傳品、報紙等都整齊歸類放置，而在任何一個人流聚集的地方，如電影院、酒吧、公交車站旁、街口紅綠燈處，這種信息架比比皆是……其實身處數(shù)字時代的美國人，卻和世界其他國家人民一樣，浸泡在紙質(zhì)印刷品的海洋里，而這種情形已經(jīng)持續(xù)了很多年很多年，即便是近幾年也沒有大的變化。
 

　　張先生是一名普通人，他的生活里充斥了印刷所帶來的產(chǎn)品和服務(wù)，而在加拿大或者西歐的一些國家，為了照顧到更多語言使用者，他們的印刷品種類不變，卻有多個語言版本，數(shù)量更是驚人。這就是我們所在的數(shù)字時代，數(shù)字即將取代印刷?我們不信!
 

　　回到中國的商務(wù)印刷品市場，現(xiàn)在希望達到美國的程度為時尚早，原因是多層面的問題，但我們已經(jīng)充分感受到這種變化的趨勢。近年來，北京開始出現(xiàn)政府出資的統(tǒng)一品牌的旅游信息中心，城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊都有，為很多游客提供了便利的信息服務(wù)，但里面陳列的紙質(zhì)宣傳品寥寥無幾，大多是政府印制的地圖等等，村鎮(zhèn)一級的信息就更少了，相關(guān)的商業(yè)廣告信息幾乎沒有。還有中國的租車行服務(wù)剛剛起步，中國的直郵系統(tǒng)還很原始，中國的股份公司信息公開化都沒有到達到一定的層次……中國的各個方面都在發(fā)展，會不會重復(fù)美國現(xiàn)在的場面呢?非常可能，因為歐美社會發(fā)展到今天的程度，是由合理的市場需求所激發(fā)形成的對于商務(wù)印刷產(chǎn)品的供應(yīng)。
 

　　當(dāng)然，用普通人的生活去描述印刷的深度和廣度，一定是管中窺豹，當(dāng)我們試圖用這些真實的例子展現(xiàn)一個不斷信息化的社會里，印刷依然是有剛性的需求的，電子化并不能替代商業(yè)印刷說滿足的這方面市場需求，但我們也承認，伴隨人們閱讀方式的改變，傳統(tǒng)印刷中的書刊印刷會受到嚴重的影響，但商業(yè)印刷也許就此成為傳統(tǒng)印刷在數(shù)字時代的未來。
 

　　而如果我們深入一步，繼續(xù)探討印刷的數(shù)字化，我們可以發(fā)現(xiàn)，印前已經(jīng)數(shù)字化，印刷也已經(jīng)數(shù)字化，而印后的數(shù)字化正在進行中，對于市場而言，印后的數(shù)字化其實是印后的高效化，而高效引發(fā)的“無裝訂”需求也將越趨明顯，商業(yè)印刷中，無論是宣傳品，還是公務(wù)資料，都將避免釘裝、膠裝這樣的復(fù)雜裝訂方式，而折頁成為了“印后無裝訂”的首選解決方案，這在很多市場已經(jīng)顯現(xiàn)，成為現(xiàn)代印刷工藝簡單化的要求，也是降低成本，提高效率的必然一步。
 

　　而裝訂折頁化發(fā)展也將進一步對折頁工藝本身提出更大的要求：精度、功能、效率以及和設(shè)計創(chuàng)意，這也將成為我們對于折頁期待的最佳理由。
 

　　無論如何，當(dāng)我們身處這個數(shù)字世界時，我們手里依然會有一份紙質(zhì)的印刷品，數(shù)字將取代印刷?我們不信!

　 
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