三、 移動(dòng)廣告成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)　

　　移動(dòng)廣告是一個(gè)新興且規(guī)模相對(duì)較小的市場(chǎng)，但在未來(lái)五年內(nèi)，美國(guó)對(duì)移動(dòng)顯示廣告的支出將達(dá)到12億美元，幾乎比現(xiàn)在的3.13億美元翻了兩番。

 
　　據(jù)市場(chǎng)研究公司ABI Research的負(fù)責(zé)人尼爾·斯特洛特（Neil Strother）介紹，該公司在今年2月所做的調(diào)查顯示，28%的受訪移動(dòng)用戶每天都會(huì)登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。此數(shù)據(jù)已經(jīng)大大超過14個(gè)月前的調(diào)查結(jié)果，這也將成為移動(dòng)營(yíng)銷和廣告市場(chǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)力。”

 
　　移動(dòng)顯示廣告實(shí)際上與網(wǎng)絡(luò)廣告十分相似，也是刺激移動(dòng)營(yíng)銷人員推廣廣告的一種營(yíng)銷方法。我們比較常見的移動(dòng)顯示廣告有短信、搜索廣告、應(yīng)用內(nèi)置廣告和視頻廣告等。

 
　　有越來(lái)越多的營(yíng)銷公司將預(yù)算轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)活動(dòng)中。大多數(shù)廣告代理商、技術(shù)經(jīng)銷商和移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)商都表示自己在移動(dòng)活動(dòng)上的開支每年都會(huì)增長(zhǎng)25%到30%。ABI Research報(bào)告稱，智能手機(jī)的普及是推動(dòng)移動(dòng)顯示廣告發(fā)展的主要?jiǎng)恿�，但這一廣告形式還會(huì)拓展至其它各種移動(dòng)設(shè)備。

 
　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)的巨大潛力吸引了引起了蘋果和谷歌等大公司的濃厚興趣，這兩家公司近期分別收購(gòu)了Quattro Wireless和AdMob移動(dòng)廣告公司。與此同時(shí)，獨(dú)立的廣告網(wǎng)絡(luò)也在服務(wù)于這個(gè)市場(chǎng)，比較有名的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商有Millennial Media, Jumptap和Greystripe等。
 

　　四、 數(shù)字標(biāo)牌日漸成風(fēng)

　　隨著大型數(shù)字標(biāo)牌在澳大利亞的日益流行，廣告公司每天都要約見大量的客戶，而且能在同一個(gè)地方賣出更多的廣告位。數(shù)字LED和LCD廣告牌在歐洲和美國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)繁榮的產(chǎn)業(yè)。

 
　　據(jù)為零售商和營(yíng)銷商提供數(shù)字媒體管理軟件的PDM（Prime Digital Media）公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)David Gittins介紹，戶外廣告將逐漸向大型數(shù)字廣告牌過渡，因?yàn)檫@種廣告形式能給客戶帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

 
　　Gittins說(shuō)：“我們已經(jīng)看到了這類廣告牌的大規(guī)模應(yīng)用，盡管它的一次性投入較大，但一旦安裝了數(shù)字廣告牌，你就可以在同一個(gè)地方展示更多的內(nèi)容，并且不需要連續(xù)印刷。”Gittins認(rèn)為印刷不會(huì)被淘汰，而將與數(shù)字標(biāo)牌一起為廣告客戶服務(wù)。隨著市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，數(shù)字標(biāo)牌已成為廣告市場(chǎng)上的一個(gè)主流技術(shù)。

 
　　今年早些時(shí)候，韋斯特菲爾德集團(tuán)（Westfield Group）在其位于澳大利亞的6個(gè)購(gòu)物中心里推出一個(gè)由LED視頻顯示器組成的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。這些顯示器和內(nèi)容管理系統(tǒng)由Daktronics公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，而這也是LED室內(nèi)廣告顯示器在世界上的最大一筆訂單，它標(biāo)志著數(shù)字廣告在澳大利亞取得了重大進(jìn)展。

 
　　盡管這項(xiàng)技術(shù)相對(duì)較新，但廣告商對(duì)其都青睞有加。人們對(duì)這項(xiàng)技術(shù)其實(shí)還算比較數(shù)字，因?yàn)樵谥�前舉行的北京奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事上都可以見到電子廣告牌的身影。他們知道如果這些顯示器的清晰度足夠高，那看起來(lái)就會(huì)像一般的電視一樣，所以他們知道用這種顯示器做廣告的好處。

 
　　數(shù)字廣告有很多顯而易見的好處，但市場(chǎng)仍然不愿意很快放棄大幅面印刷。據(jù)悉尼Bright Print印刷廠的負(fù)責(zé)人Debbi Burgess預(yù)測(cè)，這兩種廣告形式將長(zhǎng)期共存，每一種都將服務(wù)于不同的市場(chǎng)，而印刷廠也要隨時(shí)了解技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。總之，凡是與電腦顯示器有關(guān)的事情都比印刷活件環(huán)保，當(dāng)然，印刷也有自己的優(yōu)勢(shì)，它能給人們帶來(lái)直觀的感覺，它的情感價(jià)值是任何一項(xiàng)數(shù)字技術(shù)都無(wú)法替代的。當(dāng)然，要想用好數(shù)字廣告牌，廣告商的技術(shù)必須足夠強(qiáng)大和靈活，并且還要有能力管理大量信息。

 
　　Galaxy調(diào)查公司最近所做的研究顯示：新型數(shù)字廣告牌能顯著改善店內(nèi)營(yíng)銷和員工培訓(xùn)的效率，而戶外顯示屏能吸引更多的路人走進(jìn)店里。此外，大約有73-85%的消費(fèi)者認(rèn)為這類廣告能改善自己的購(gòu)物體驗(yàn)；還有80%的管理者認(rèn)為顯示屏上的內(nèi)容能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決定產(chǎn)生積極影響。

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