紙媒與時代的“代溝”

　　互聯(lián)網(wǎng)的興起，使傳統(tǒng)紙媒獲得了更廣闊的延伸空間，同時也帶來更為嚴峻的挑戰(zhàn)。在時代的變遷面前，報紙產(chǎn)業(yè)顯然沒有很好適應大眾在獲取資訊方式上的改變。

　　一個有趣的現(xiàn)象是，留戀傳統(tǒng)紙媒的讀者多為上了年紀的人，年輕一代更傾向便利且迅捷的網(wǎng)絡方式獲取新聞資訊。在美國，59%的網(wǎng)民使用微博、臉譜等網(wǎng)絡信息傳播工具，時尚和先進的手機讓更多的年輕人不再有興趣去閱讀報紙。與傳統(tǒng)紙媒相比，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展似乎顯得欣欣向榮。

　　“美國的很多報紙都將新聞內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，這減少了報紙通過印刷發(fā)行獲得的收益。越來越多的人更愿意在網(wǎng)上瀏覽免費的資訊，而不愿花錢訂閱每天送來的報紙。”顏仕凌對本報記者說。

　　報紙依托網(wǎng)絡擴大影響本無不妥，但顏仕凌指出，遺憾的是報紙在開發(fā)和經(jīng)營網(wǎng)絡廣告方面實在差強人意，根本無法彌補報紙訂閱用戶流失和報紙廣告縮水帶來的收入缺口。

　　實際上，美國的許多報紙最初都希望通過免費在線閱讀來拓展廣告資源，但網(wǎng)絡在線廣告收益的實際增長十分緩慢。

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及不過10多年時間，但已打破了報紙在社會大眾心目中的傳統(tǒng)地位。有調(diào)查顯示，如果報紙在某一天消失，只有三分之一的美國人會心生留戀。更多的人認為，如果包括報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒無法找到有效的生存發(fā)展之道，其與時代之間的“代溝”將愈來愈大。

　　免費在線閱讀即將結束

　　為了解決報紙的生存危機，美國業(yè)界近年來多方探尋救贖之路，結束免費在線閱讀成為一大共識。

　　《紐約時報》公司董事長蘇茲伯格在承諾繼續(xù)加強網(wǎng)絡部分建設的同時強調(diào)，對在線閱讀開辟付費模式是向正確方向邁進的一步。他說：“我們相信，嚴肅的媒體機構不得不開始向讀者收取額外的費用。”

　　世界傳媒巨擘、新聞集團總裁默多克早就宣布，免費網(wǎng)上閱讀的時代即將結束。作為集團旗下的一部分，《華爾街日報》已經(jīng)對所有在線內(nèi)容收取訂閱費用。默多克認為，報紙的未來發(fā)展將依托數(shù)字化設備，但開發(fā)相關的產(chǎn)品需要時間，公眾也需要一個過程來適應這種付費的在線閱讀方式。

　　取消免費在線閱讀是否能根本消除報紙面臨的困境？人們難有充足的信心。顏仕凌對本報記者表示，“報紙的發(fā)展前景將十分艱難，對在線內(nèi)容進行收費或許有助于報紙的生存，但不能將之視為根本的解決之道”。

　　報紙要在危機中生存并發(fā)展下去，也要在經(jīng)營思路上創(chuàng)新求變，一個根本的原則就是要更貼近讀者的需求，減少雷同的色彩和樹立專業(yè)的品質。在危機中步履維艱的多是全國性報紙，一些發(fā)行量并不大的地方報紙反倒沒有生存之憂，這是引人深思的現(xiàn)象。

　　不少人希望并相信，報紙不會遠離人們的生活。因為報紙是社會文明的一大產(chǎn)物和重要標志，同時也是一種嚴肅的傳播方式，它不會輕易走出歷史舞臺。網(wǎng)絡新聞傳播雖然有其優(yōu)勢，但夾雜的隨意性甚至虛假性已經(jīng)讓人感到擔憂。


　　【點擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關新聞：

　　深圳報業(yè)印刷從一窮二白到業(yè)內(nèi)先鋒
　　三家報業(yè)印刷廠添新設備拓商印市場
　　中國地市報報業(yè)廣告與經(jīng)營高峰論壇在商洛舉行
　　一流印刷設備裝備大眾報業(yè)印力躍居全國前列