數(shù)字化發(fā)展呈三大趨勢
   

　　記者：中國期刊數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)什么樣的趨勢？
   

　　石峰：主要呈現(xiàn)3個趨勢。一是內(nèi)容服務互動化趨勢。媒體數(shù)字化不只是媒體的電子化，而是一種全新的傳播和閱讀方式。高清晰度的圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面安排等，這種人類長久以來夢寐以求的“會說話的書刊”已經(jīng)成為現(xiàn)實，特別是它的互動性正吸引著越來越多的讀者。因此，這種內(nèi)容出版和內(nèi)容服務融合互動的數(shù)字化趨勢日益被世人看好。
   

　　二是傳媒移動化趨勢。隨著移動技術(shù)的迅速發(fā)展，人們用手機收看電視、上網(wǎng)、讀書、看報已經(jīng)很普遍，這種移動閱讀方式為手機出版物的發(fā)展提供了廣闊的市場，帶動了移動出版的加速發(fā)展。隨著3G的廣泛應用，移動傳播更加便捷，將催生更多的業(yè)態(tài)和傳播方式。
   

　　三是贏利模式多元化趨勢。贏利模式是人們非常關(guān)注的問題，也是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個坎兒。目前，國家鼓勵和支持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者與新媒體企業(yè)合作聯(lián)合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享、互利共贏、快速發(fā)展的目標。贏利模式在探索中呈現(xiàn)付費、免費、廣告、增值服務等多元化趨勢。
   

　　 記者：推進期刊數(shù)字化發(fā)展面臨哪些新的機遇？
   

　　石峰：當前，期刊數(shù)字化發(fā)展面臨極為有利的條件。首先是國家實施數(shù)字化出版戰(zhàn)略，制定了鼓勵傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的一系列政策措施。同時，國家還積極建立出版監(jiān)管的長效機制和立法，打擊侵權(quán)盜版，保護知識產(chǎn)權(quán)，為數(shù)字出版健康發(fā)展提供保障。
   

　　 其次是技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡普及為數(shù)字化出版的發(fā)展提供了條件。目前，政府正在力推技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，增強企業(yè)研發(fā)能力，以數(shù)字化帶動出版現(xiàn)代化，以推動出版?zhèn)髅郊夹g(shù)升級換代，爭取研發(fā)成功數(shù)字出版核心技術(shù)，構(gòu)建覆蓋廣泛、傳輸快捷的新聞出版體系，并通過若干年努力，打造5個～8個年產(chǎn)值過百億元的國家數(shù)字出版基地或國家出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
   

　　最后是數(shù)字閱讀人數(shù)快速增長，傳統(tǒng)閱讀方式向數(shù)字化閱讀方式轉(zhuǎn)移，這為發(fā)展數(shù)字出版提供了巨大商機。國家文化體制改革全面推開，也將為期刊數(shù)字化注入新的活力。
   

　　傳統(tǒng)出版物仍有獨特魅力
   

　　記者：您如何看待期刊的數(shù)字化發(fā)展？其未來前景如何？
   

　　石峰：面對數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，有一部分人對傳統(tǒng)出版的未來產(chǎn)生了悲觀情緒，更有甚者，預言傳統(tǒng)出版將很快消亡。但我對期刊業(yè)的未來充滿信心、充滿期待。首先，數(shù)字化不是洪水猛獸而是春風送暖。傳統(tǒng)出版從手抄到雕版印刷，從雕版印刷到活字印刷，從活字印刷到電子排版、分色印刷，每一次技術(shù)革新都極大地推動了出版業(yè)的發(fā)展。數(shù)字化是出版技術(shù)手段的又一次革新，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U展和延伸，大大提升了傳統(tǒng)出版的傳播力和影響力。數(shù)字化對傳統(tǒng)出版是如虎添翼，必將為傳統(tǒng)出版帶來生機與活力。
   

　　其次，傳統(tǒng)出版仍然有著無窮魅力。據(jù)美國雜志出版人公司最近的一項調(diào)查表明，在美國，仍有92%的成年人閱讀雜志；美國雜志的訂閱量在2009年繼續(xù)保持上漲；2009年，全美新增雜志總量同比增長10%；在使用ipad的青少年當中，有75%的人閱讀雜志，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個年齡之上的雜志閱讀群。由此可見，實際情況并不像一些人想象的那樣，有了新媒體、閱讀器，年輕人就不再閱讀傳統(tǒng)出版物了，傳統(tǒng)出版物仍然有自己的獨特魅力。
   

　　此外，傳統(tǒng)出版要積極主動利用數(shù)字化，融入數(shù)字化。數(shù)字出版的基礎(chǔ)在傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容提供商，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在傳播介質(zhì)層面的發(fā)展。在數(shù)字出版面前，我們不能遲疑。一些做傳統(tǒng)出版的人在數(shù)字化、網(wǎng)絡化面前有點暈頭轉(zhuǎn)向，因為網(wǎng)絡媒體利用傳統(tǒng)媒體的資源迅猛發(fā)展，進而成為自己的競爭對手，就變得束手無策，大有被網(wǎng)絡“綁架”的感覺。其實，網(wǎng)絡也好，數(shù)字出版也罷，賣的都是內(nèi)容，而內(nèi)容的源頭在傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版應該主導網(wǎng)絡出版、數(shù)字出版。我認為，什么時候做傳統(tǒng)媒體的在這一點上覺醒了，數(shù)字出版才能真正走上健康發(fā)展的軌道。



 　　
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