噴墨印刷VS傳統(tǒng)印刷潛在市場(chǎng)無(wú)限

   
　　噴墨印刷顯然已經(jīng)走在了數(shù)字印刷的前面，在許多領(lǐng)域他已經(jīng)替代了傳統(tǒng)印刷的應(yīng)用，無(wú)論是成本還是印刷效果噴墨印刷都有著非常出眾的表現(xiàn)。而在不久之前人們更多的還只是把噴墨印刷當(dāng)成傳統(tǒng)印刷的延伸或者是補(bǔ)充，現(xiàn)在看來(lái)，噴墨印刷已經(jīng)扛過(guò)了挑戰(zhàn)傳統(tǒng)印刷的大旗，在許多市場(chǎng)甚至成為了傳統(tǒng)印刷的掘墓人。

   
　　據(jù)國(guó)外行業(yè)媒體報(bào)道：目前，在噴墨印刷市場(chǎng)上，西歐居領(lǐng)先地位，其中英國(guó)2008年噴墨銷售額達(dá)12億歐元。緊隨其后的是亞洲和北美。到今年，亞洲有望超過(guò)西歐占據(jù)領(lǐng)先地位，中國(guó)的噴墨印刷市場(chǎng)僅次于美國(guó)。

   
　　憑借其技術(shù)上的重多優(yōu)勢(shì)，噴墨印刷還在不斷擴(kuò)大他的應(yīng)用范圍。目前噴墨印刷的主要應(yīng)用領(lǐng)域是標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)印刷(包括旗幟、銷售點(diǎn)廣告等)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年全球噴墨印刷業(yè)標(biāo)牌印刷產(chǎn)值為65億歐元(其中，中國(guó)的標(biāo)牌標(biāo)識(shí)市場(chǎng)產(chǎn)值為15億歐元)，比2003年增長(zhǎng)了57%，預(yù)計(jì)到2013年還會(huì)增長(zhǎng)52%。2008年噴墨印刷在防偽印刷領(lǐng)域的產(chǎn)值為3.91億歐元，比2003年增長(zhǎng)了94%。標(biāo)簽印刷噴墨印刷增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域，2008年的產(chǎn)值達(dá)到8.67億歐元(2003年時(shí)，產(chǎn)值只有3.55億歐元)。于此同時(shí)噴墨印刷現(xiàn)在也已經(jīng)涉足所有的包裝領(lǐng)域，如瓦楞紙印刷、紙板印刷、軟包裝印刷、標(biāo)簽印刷、金屬罐印刷。

   
　　在中國(guó)，噴墨印刷蓬勃增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿��?lái)源是他所面對(duì)著的一個(gè)發(fā)展?jié)摿�巨大的市�?chǎng)——戶外廣告市場(chǎng)，筆者認(rèn)為在未來(lái)幾十年內(nèi)噴墨印刷將伴隨著中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)共同飛速發(fā)展。

   
　　作為一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)目前正以驚人的速度增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)銷售額已達(dá)160億元(人民幣，下同)，比2003年的130億元增長(zhǎng)了23.1%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場(chǎng)。

   
　　進(jìn)入21世紀(jì)，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。戶外廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展對(duì)于噴墨印刷無(wú)疑將打開一個(gè)新的境界。

   
　　作為一個(gè)印刷大國(guó)，無(wú)論是在商業(yè)包裝領(lǐng)域、戶外廣告還是工業(yè)領(lǐng)域噴墨印刷都有著越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，但與此同時(shí)噴墨印刷的發(fā)展也面對(duì)著諸多挑戰(zhàn)，特別是中國(guó)市場(chǎng)客戶不斷變化和提高的技術(shù)及產(chǎn)品要求，如何幫助客戶更好的抓住商機(jī)選擇最合適的產(chǎn)品、技術(shù)，是目前中國(guó)噴墨印刷方案供應(yīng)商需要明確的。

   
　　所以噴墨印刷能否成為行業(yè)的主流技術(shù)并不是最重要。解決方案提供商應(yīng)該努力對(duì)整個(gè)市場(chǎng)(服務(wù)提供商以及消費(fèi)者)供更周到的服務(wù)，主要關(guān)于數(shù)碼技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及印刷系統(tǒng)和油墨最近的進(jìn)展。此外，只有不斷努力開發(fā)更快、更高效且價(jià)格更低的設(shè)備才能吸引目前還沒有選擇噴墨技術(shù)的服務(wù)提供商。能夠有效地把教育培訓(xùn)、市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品性能的提高結(jié)合在一起，將會(huì)直接推動(dòng)噴墨技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用。

   
　　噴墨印刷技術(shù)對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響

   
　　陶瓷行業(yè)真正的印刷時(shí)代正在到來(lái)。去年意大利陶瓷展最大亮點(diǎn)之一就是噴墨印刷產(chǎn)品大量出現(xiàn)�，F(xiàn)在，正如人們的預(yù)期，瓷磚設(shè)計(jì)王國(guó)的高新技術(shù)正在被瓷磚生產(chǎn)大國(guó)逐步接受，并呈現(xiàn)出流行的趨勢(shì)。

   
　　瓷磚的設(shè)計(jì)方向是對(duì)天然建筑材料(石材、木材等)的仿真，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵主要是對(duì)表面紋理、質(zhì)感、層次的處理�，F(xiàn)代建筑陶瓷設(shè)計(jì)已經(jīng)從最早的絲網(wǎng)印刷時(shí)代，過(guò)度到眼下的輥筒印刷時(shí)代。絲網(wǎng)印刷是一種平面印刷，不能實(shí)現(xiàn)對(duì)瓷磚凹凸造面印刷，因此，很難實(shí)現(xiàn)表面的多元、立體效果。從這個(gè)角度看，絲網(wǎng)印刷是一種平面印刷，或者說(shuō)是一種剛性印刷。輥筒印刷包括絲網(wǎng)輥筒和橡膠輥筒。與絲網(wǎng)印刷相比，輥筒印刷是一種柔性印刷，其突破在于可以實(shí)現(xiàn)凹凸面得印刷，從而使得磚的表面層次更加豐富，對(duì)自然的仿真度更高。噴墨印刷改變了傳統(tǒng)的接觸式壓力印刷，實(shí)現(xiàn)了與磚面不接觸的“凌空”印刷。這種技術(shù)不僅印刷凹凸面(可以有4cm的落差)、斜面無(wú)障礙，而且不再受限于局部紋理的重復(fù)疊印，使得片與片的紋理不一樣，紋理的變化更豐富，仿真效果更佳。電腦控制的噴墨印刷“凌空”操作法，可以實(shí)現(xiàn)多角度、高致密性上釉，完全呈現(xiàn)瓷磚立體造面設(shè)計(jì)效果，使瓷磚圖案宛如相片之美。與噴墨打印技術(shù)相關(guān)的還有干粉干壓技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)是通過(guò)模具制造出具有凹凸面的坯體，再噴墨打印。

   
　　事實(shí)上，瓷磚生產(chǎn)領(lǐng)域的噴墨印刷技術(shù)多年前已經(jīng)在意大利發(fā)展的很成熟，但出于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要，這項(xiàng)技術(shù)早期被限制出口到作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的中國(guó)，僅局限在歐洲等地陶瓷企業(yè)應(yīng)用。目前，這一地區(qū)已有200多臺(tái)噴墨打印設(shè)備投入生產(chǎn)。2009年廣州陶瓷工業(yè)展上，意大利SERTAM公司首次在歐洲以外的地方展出PINK系列噴墨印刷機(jī)。一般認(rèn)為，意大利人這么快向中國(guó)出口噴墨印刷技術(shù)，主要是因?yàn)榘倌暌挥龅慕鹑谖�機(jī)令歐洲國(guó)家陶瓷產(chǎn)能銳減，設(shè)備企業(yè)為了自身的生存發(fā)展，不得不將先進(jìn)的技術(shù)向中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)開放。從一年多來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的響應(yīng)來(lái)看，華東企業(yè)在這方面繼續(xù)顯示出一貫的“技術(shù)派”的血統(tǒng)。諾貝爾在今年初采用意大利Kerajet數(shù)碼噴墨印刷系統(tǒng)，率先推出數(shù)碼系列產(chǎn)品。而剛剛結(jié)束的上海展，人們也看到了斯米克采用德國(guó)—意大利合作技術(shù)INK-CID數(shù)碼噴印系統(tǒng)生產(chǎn)的釉拋磚、致臻幻彩兩大系列產(chǎn)品(這兩款產(chǎn)品據(jù)描繪精度最高可達(dá)924dpi)。冠軍則推出了輥筒印花和噴花打印一體的皇品數(shù)碼系列。而在廣東，主流企業(yè)對(duì)噴墨印刷技術(shù)的反應(yīng)則較平淡，目前已知的僅有金牌亞洲采用意大利進(jìn)口NEWTECH噴墨印花機(jī)，推出了所謂的阿凡達(dá)系列。

   
　　佛山主流企業(yè)為什么對(duì)引進(jìn)噴墨技術(shù)相對(duì)比較審慎。主要原因可能還是成本問(wèn)題。應(yīng)該說(shuō)，噴墨印刷機(jī)本身的市場(chǎng)價(jià)格并不很高。如PINK系列48mm×48mm規(guī)格大小的噴墨印刷機(jī)銷售大約在140萬(wàn)人民幣，大規(guī)格的要400-600萬(wàn)。但該公司提供的Sicer數(shù)字墨水就要100萬(wàn)/噸，最高的是普通色料的近20倍。目前廣東主流企業(yè)正忙于在二三線市場(chǎng)編實(shí)、編密銷售網(wǎng)絡(luò)，以抓住城鄉(xiāng)市場(chǎng)勃發(fā)的機(jī)會(huì)，快速擴(kuò)張規(guī)模，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。相反，一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直相對(duì)飽和，尤其是歐洲本土陶瓷品牌近年來(lái)加大了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的力度，導(dǎo)致高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。因此，對(duì)廣東主流企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前“向下”發(fā)展的機(jī)會(huì)成本更低，真正動(dòng)心思做好高端市場(chǎng)的很少。華東企業(yè)快速引進(jìn)噴墨印刷技術(shù)顯然意在穩(wěn)固高端市場(chǎng)傳統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。而對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，引進(jìn)最先進(jìn)的噴墨印刷技術(shù)，主要還是為了以此為抓手，拉升原本羸弱的品牌形象。

   
　　而在筆者看來(lái)，由金融危機(jī)引發(fā)的歐洲先進(jìn)噴墨印刷技術(shù)對(duì)中國(guó)的開禁，正是當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)大背景下，推動(dòng)中國(guó)陶瓷制造向“低碳化”升級(jí)一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。首先，噴墨印刷對(duì)比絲網(wǎng)、輥筒印刷，后者因?yàn)閾Q版和沖洗等原因?qū)е麓罅可�釉料浪費(fèi)。而前者因?yàn)椴捎媚�盒裝色釉料，不易造成浪費(fèi)，從而也就最大限度降低了污染;其次，過(guò)去印刷設(shè)備不完善的情況下，出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，生產(chǎn)商往往要通過(guò)使用優(yōu)質(zhì)的、不可再生的高級(jí)原材料來(lái)彌補(bǔ)表面設(shè)計(jì)的不足，或者干脆簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，靠原材料本身的化學(xué)屬性和精湛的燒成工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)渾然天成的仿真或超現(xiàn)實(shí)表面效果。現(xiàn)在印刷技術(shù)日臻完美，企業(yè)應(yīng)該可以簡(jiǎn)化原材料的使用，通過(guò)更普通的、更環(huán)保的原材料與噴墨印刷藝術(shù)的完美結(jié)合，既達(dá)到“低碳”的目的，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值。

   
　　因此，出于以上產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重效應(yīng)，我們希望有更多的主流企業(yè)引入歐洲先進(jìn)的噴墨印刷技術(shù)。而確實(shí)，也只有更多的主流企業(yè)介入這個(gè)市場(chǎng)，才能帶領(lǐng)本行業(yè)重走當(dāng)年陶機(jī)“引進(jìn)—消化—吸收—創(chuàng)造”的老路，進(jìn)而推動(dòng)噴墨印刷核心部件如墨水、噴頭、控制系統(tǒng)等的國(guó)產(chǎn)化�？梢韵胂�，噴墨印刷技術(shù)一旦走上了低成本的國(guó)產(chǎn)化——“中國(guó)制式”道路，行業(yè)內(nèi)很可能又將誕生一個(gè)“科達(dá)式”的上市公司。