英國報業(yè)創(chuàng)新求生 網(wǎng)絡版和印刷版采用相反風格
2011-01-12 08:46 來源：新浪傳媒 責編：張健
- 摘要：
- 英國是世界上報紙行業(yè)最為發(fā)達的國家之一，但隨著網(wǎng)絡媒體的不斷侵入，英國報紙業(yè)目前正面臨最嚴酷的考驗。為走出困境，英國的報紙業(yè)開始創(chuàng)新求生。其方式主要有三：一是推動報紙在線付費閱讀;二是網(wǎng)絡版和印刷版采用不同的辦報風格;三是免費派送報紙以搶占市場。
在所有的創(chuàng)新戰(zhàn)略中，最違背人們直覺的也許是列別捷夫和他父親的戰(zhàn)略。在過去的兩年中，俄羅斯大亨列別捷夫先后收購了英國《獨立報》和《旗幟晚報》�！丢毩蟆肥怯囊患胰珖詧蠹�，從去年10月份開始，列別捷夫開始將該報的價格定為其它同類報紙的五分之一。而《旗幟晚報》則直接把自己變成一份免費派送的報紙，目的是擴大其發(fā)行量，以爭取廣告客源。列別捷夫認為，英國的年輕人非常喜歡閱讀報紙，但他們卻不愿意花費更多的錢來買報紙。自從推出免費服務以來，《旗幟晚報》的日發(fā)行量翻了一倍，達到約70萬份。
《旗幟晚報》的一位媒介機構負責人所言：“與其將報紙回收打成紙漿，還不如探索一些其他的發(fā)行渠道”，哪怕是免費。而該報控制人列別捷夫就認定，報紙的發(fā)行量是維持印刷紙媒廣告營收的前提。列別捷夫認為，因為地鐵是未來主要的都市交通工具，哪怕網(wǎng)絡和電視再發(fā)達，地鐵永遠都會人潮洶涌。而這種相對封閉的場所，會有效集中讀者的閱讀需要，甚至形成一種“閱讀強迫性”，從而凝聚足夠的發(fā)行量。如果競爭對手少，像《旗幟晚報》在倫敦下午的獨占性地位，將形成排他性的競爭力，從而延續(xù)印刷傳媒的廣告強勢。
而免費報紙的軟肋是新聞免費的價值觀適用面窄，不具有普遍性，因為有限的地鐵容不下英國上千家報紙。而英國免費派同樣不看好報紙的傳統(tǒng)印刷形態(tài)。因為高成本和信息滯后，印刷報業(yè)的生存條件已經惡化，唯有抓住戶外地鐵等為數(shù)不多的印刷“新渠道”，以免費報紙對抗廉價，才可以獲得較為理想的發(fā)行量，進而保持在廣告定價上的相對強勢。
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