國際運(yùn)輸和結(jié)算基本接軌。我國境外投資促進(jìn)體系正在形成金融業(yè)對外開放的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)不斷加強(qiáng)，國際收支和跨境資金管理得到改進(jìn)，中外資金融機(jī)構(gòu)稅收政策、會計(jì)制度和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)開始統(tǒng)一，為我國報(bào)業(yè)積極參加區(qū)域和國際金融合作創(chuàng)造了良好金融環(huán)境，為我國報(bào)業(yè)適應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)金融和傳媒市場的變化，初步構(gòu)建與之相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)管理模式、資本運(yùn)營方式、財(cái)務(wù)結(jié)算方法，減少國際風(fēng)險(xiǎn)成本，提高國際收益率提供了保障。
 

　　對我國報(bào)業(yè)“走出去”的思考
 

　　中國報(bào)業(yè)擁有世界上最多讀者、世界上最大的廣告和發(fā)行市場，是世界報(bào)業(yè)重要組成部分，應(yīng)加快走出去步伐。
 

　　制定報(bào)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。抓緊制定提高我國國際傳播能力的總體戰(zhàn)略和實(shí)施方案，構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的傳播體系，著力建設(shè)語種多、受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的一流媒體。增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)，創(chuàng)新體制機(jī)制，積極推進(jìn)報(bào)刊業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。發(fā)揮主流媒體和有關(guān)知名報(bào)紙優(yōu)勢，培養(yǎng)擁有知名品牌和較強(qiáng)社會影響力、競爭力的優(yōu)勢媒體。依托新聞媒體的資源優(yōu)勢，積極發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。
 

　　提高國際新聞傳播力。增強(qiáng)對外傳播能力，提高新聞報(bào)道的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，擴(kuò)大國際影響力，在第一時(shí)間發(fā)出“中國聲音”。適應(yīng)全球化條件下輿論傳播的新特點(diǎn)新要求，由以國內(nèi)報(bào)道為主向國內(nèi)國際并重轉(zhuǎn)變，主動設(shè)置國際議題，主動引導(dǎo)國際熱點(diǎn)，增強(qiáng)國際新聞供給能力，提高國際輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)國際新聞傳播效力。重視歐美媒體市場調(diào)查和傳播檢測，適時(shí)適機(jī)對報(bào)業(yè)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、改造、改進(jìn)、創(chuàng)新，逐步提高我國報(bào)業(yè)國際傳播的針對性和時(shí)效性。打造集約利用資源、統(tǒng)一調(diào)動指揮、運(yùn)作高效協(xié)調(diào)的新聞中心，從體制機(jī)制上保障報(bào)業(yè)的信息生產(chǎn)能力、國際新聞傳播能力不斷增強(qiáng)。
 

　　加快知名中文報(bào)刊“走出去”步伐。加強(qiáng)已“走出去”的知名中文報(bào)刊繼續(xù)“走出去”力度。推動《環(huán)球時(shí)報(bào)》等中文報(bào)刊走向世界，發(fā)揮其報(bào)道國際新聞強(qiáng)勢媒體的優(yōu)勢。創(chuàng)辦一些本土化程度高的中文報(bào)刊，或參照國際同業(yè)傳播方式、相關(guān)行業(yè)的接受習(xí)慣對境外中文報(bào)刊進(jìn)行本土化改造，使之成為具有國際傳播力、國際影響力、國際銷售率的報(bào)刊。完善“借船出海”的方式，特別是推廣并不斷完善人民日報(bào)海外版“借船出海”方式，與境外媒體合作，借助境外成功媒體成熟的發(fā)行渠道、推廣經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大境外中文報(bào)刊的影響力。
 

　　創(chuàng)建具有當(dāng)?shù)馗偁幜Φ奈魑拿襟w。實(shí)現(xiàn)同語種、本土化競爭是報(bào)業(yè)成功“走出去”的關(guān)鍵步驟之一。積極培植海外英文報(bào)刊，提高其在世界媒體市場上的品牌知名度，實(shí)現(xiàn)國外有效“落地”，成為國外受眾喜聞樂見的媒體。依托內(nèi)容，適時(shí)推出法語、德語、西班牙語、日語等多語種報(bào)刊、網(wǎng)頁、視頻節(jié)目等媒體形式，把相關(guān)內(nèi)容直接傳播到所在國、所在地和當(dāng)?shù)厥鼙姡瑢?shí)現(xiàn)對象化傳播。加快在世界知名城市“落地”步伐，利用歐美新聞傳播能力強(qiáng)、渠道廣等特點(diǎn)，使我國創(chuàng)建的西文媒體在所在國、所在地得到廣泛傳播。
 

　　充分利用國內(nèi)國際兩個(gè)廣告發(fā)行市場。充分利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場，做好報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營。要搶抓擴(kuò)大內(nèi)需的機(jī)遇，把報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營活動辦成拉動內(nèi)需、推動貿(mào)易、引導(dǎo)消費(fèi)的平臺。在條件許可情況下，在境外發(fā)展以報(bào)紙廣告為主的多元經(jīng)營。按照讀者需求和廣告競爭的趨勢，實(shí)現(xiàn)廣告從二次銷售到多次銷售。創(chuàng)新發(fā)行方式，參考國外報(bào)業(yè)發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從發(fā)行經(jīng)營向經(jīng)營發(fā)行轉(zhuǎn)變，使報(bào)業(yè)發(fā)行從單一投遞功能向復(fù)合服務(wù)功能轉(zhuǎn)變，從報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)向物流配送網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。
 

　　有效利用資本杠桿。相對于有關(guān)行業(yè)和企業(yè)，我國報(bào)業(yè)集團(tuán)有資金優(yōu)勢，而且信譽(yù)優(yōu)良，更容易獲得銀行信貸和社會資金。報(bào)業(yè)“走出去”應(yīng)當(dāng)抓住金融危機(jī)時(shí)機(jī)，利用資本杠桿，充分借助資本力量，通過市場手段，采取并購、合作、參股、債轉(zhuǎn)股等方式，對資本價(jià)值正在回落至合理甚至低廉區(qū)間的西方主流報(bào)業(yè)進(jìn)行資本融合。拓寬國際經(jīng)營領(lǐng)域，理順上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，為資本運(yùn)營提供安全可靠的產(chǎn)業(yè)鏈保證，撬動報(bào)業(yè)“走出去”的支點(diǎn)。