氣象

　　手機閱讀

　　這匹馬不“黑”

　　
　　就在電子書市場一片腥風(fēng)血雨、為爭奪份額打得頭破血流的時候，手機閱讀卻已經(jīng)悄然“蠶食”這一市場，并占據(jù)大片市場份額。

　　
　　在電子書產(chǎn)業(yè)峰會上，中國移動手機閱讀基地總編傅晨舟表示，設(shè)在杭州的中國移動手機閱讀基地兩年內(nèi)運轉(zhuǎn)良好，帶來不菲的效益。實際上，自2009年2月中國移動閱讀基地建立以來，一直頗為低調(diào)，但發(fā)展速度極為迅猛，當(dāng)年8月開始規(guī)模商用，10月1日陸續(xù)在8個省開始，2010年1月1日的時候開始全網(wǎng)計費，在2010年5月，中國移動手機閱讀業(yè)務(wù)正式全網(wǎng)商用。

　　
　　有業(yè)內(nèi)人士表示，中國移動的壟斷地位以及超過億人用戶群體，是任何電子書廠家所無法媲美的。更為重要的是手機事實上已經(jīng)成為最普遍的閱讀工具。中國新聞出版總署出版管理司司長吳尚之說，“許多專家告訴我，現(xiàn)在外打工的年輕人，基本的閱讀方式就是手機，可見目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止8000萬手機閱讀的讀者”。

　　
　　中國移動閱讀基地的步伐一直在加快，傅晨舟表示，在版權(quán)運營上，目前在確保100%正版的前提下，閱讀基地已經(jīng)和近百家內(nèi)容、服務(wù)提供商簽約合作，完成圖書入庫超過15萬冊，與中國作家協(xié)會等機構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作。目前已經(jīng)覆蓋了開卷、當(dāng)當(dāng)?shù)染C合榜單，除Web之外的圖書70%以上的覆蓋率。在2010年，有207本新書嘗試在其手機平臺上首發(fā)。

　　
　　看來，手機閱讀正成為未來最具競爭力的電子書閱讀形式。

　　標(biāo)準(zhǔn)

　　電子書產(chǎn)業(yè)新概念

　　給市場“劃道兒”

　　
　　“電子書無非就是三類，我們進(jìn)行了一下歸納，就是叫電子書1.0、電子書2.0和電子書3.0。”在首屆電子書產(chǎn)業(yè)峰會上，百道新出版研究院首席研究員程三國對于電子書進(jìn)行了如此的劃分。

　　
　　看似平淡的標(biāo)準(zhǔn)，但實際目前，無論是業(yè)內(nèi)企業(yè)，還是專家學(xué)者，對于電子書都沒有一個清晰而準(zhǔn)確的界定。長期研究數(shù)字出版市場的程三國此次在峰會上發(fā)布了首個《2011中國電子書產(chǎn)業(yè)研究報告》，“報告”清晰地將電子書劃分為上述三類。“電子書1.0等于紙質(zhì)書電子版；2.0等于原生電子版；3.0等于增強型電子版。”程三國解釋道，電子書1.0是目前電子書市場上的主流；2.0是先出電子版或者只出電子版的電子書，目前并不是很多，最典型的就是盛大文學(xué)為代表的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；3.0是指結(jié)合了聲光電，加上聲音、互動和游戲的全媒體閱讀形式，以蘋果商店中的部分電子書為代表。

　　
　　“這三個是完全不同的產(chǎn)業(yè)鏈。”程三國強調(diào)說，它們背后的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)邏輯其實有非常深的差異，比如說從內(nèi)容特色、出版類型、版權(quán)要求、編輯制作、技術(shù)條件、閱讀終端、創(chuàng)作群體和讀者群體上其實都有差別。

　　
　　程三國同時指出，目前中國的電子書市場還是停留在1.0階段，而1.0是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的一個橋梁，如果轉(zhuǎn)型不順利，電子書產(chǎn)業(yè)很可能就如中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)一樣陷入泥潭。因此，業(yè)內(nèi)必須對電子書的概念有清晰的把握。

　　政策

　　“十二五”扶持

　　5-8家數(shù)字內(nèi)容平臺

　　
　　隨著近年來數(shù)字出版的廣泛推廣，數(shù)字內(nèi)容方面已經(jīng)開始呈現(xiàn)噴薄式增長，但是海量的數(shù)字內(nèi)容卻缺乏可靠而足量的平臺發(fā)布，平臺之爭將成為未來電子書的一個焦點領(lǐng)域。

　　
　　“建立內(nèi)容資源平臺已經(jīng)成為發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急”，中國新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處副處長王強在電子書產(chǎn)業(yè)峰會上反復(fù)強調(diào)，然而現(xiàn)在國內(nèi)的內(nèi)容資源平臺有幾個癥結(jié)：一是內(nèi)容分散，二是規(guī)模有限，三是市場混亂，四是盜版頻繁。因此，王強指出，推動建立國家級的數(shù)字內(nèi)容平臺將是未來新聞出版總署重點關(guān)注的工程。

　　
　　“在數(shù)字出版的‘十二五’發(fā)展規(guī)劃里面已經(jīng)明確提出，要建成5到8家集書、報、刊和音像電子出版物為一體的海量圖書內(nèi)容投送平臺，這個可能政府會有意識地去推動和扶持一些，至于哪些符合條件，哪些具有成長空間，后面還有很多工作要做。”王強表示，新聞出版總署正在考慮研究起草《數(shù)字出版內(nèi)容平臺暫行管理辦法》，而出版總署也希望每個產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)的企業(yè)做好自己的定位，搞好自己的本職工作，共同來促進(jìn)這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　
　　同時，王強還表示，電子書產(chǎn)業(yè)要形成商業(yè)模式和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，必須有個明確前提，就是要建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。“我也是全國出版物發(fā)行技術(shù)委員會行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會的成員，我們已經(jīng)出臺和發(fā)行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有十幾個。電子書數(shù)字出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還在開發(fā)研究，可能要兩三年的時間才能出來。”王強最后表示，全國的平臺和全國的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿菰诒匦�，盡管遇到了很大的障礙，但“十二五”期間，這將是針對電子書行業(yè)的重要一筆。
 
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