三、生活用紙

　　RISI的生活用紙市場(chǎng)分析師曾預(yù)測(cè)，2009年會(huì)成為美國(guó)（加工后）生活用紙產(chǎn)品銷售量自1991年以來第一個(gè)下降的年份，RISI的《世界生活用紙商業(yè)觀察》（World Tissue Business Monitor）曾做的報(bào)導(dǎo)，也幾乎肯定了這一預(yù)測(cè)已成為現(xiàn)實(shí)。2009年末，美國(guó)（加工后）生活用紙產(chǎn)品銷售量出現(xiàn)一些緩慢回升，但呈現(xiàn)零星分散的模式，然而這與庫存減少有關(guān)，而非新訂單增加。

　　這一情況凸顯了一個(gè)事實(shí)，即使像生活用紙這樣行情極其堅(jiān)挺的消費(fèi)品，也無法逃脫經(jīng)濟(jì)衰退的影響，在成熟市場(chǎng)中這一點(diǎn)尤其明顯。RISI的分析師指出，緊縮的金融市場(chǎng)形勢(shì)、嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退、不斷攀升的失業(yè)人數(shù)，從很多方面影響著消費(fèi)者的購買行為。高失業(yè)率削弱了人們的消費(fèi)信心。

　　實(shí)際情況是，在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)中，衛(wèi)生紙產(chǎn)品的消費(fèi)量未必下降，但消費(fèi)者的消費(fèi)行為已經(jīng)發(fā)生改變。在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，消費(fèi)者更傾向于推遲購買行為、減少購買量，或是退而求其次選擇更便宜的產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者利用促銷機(jī)會(huì)的傾向也大得多，例如“買一贈(zèng)一”。

　　所有這些都顯示，美國(guó)生活用紙市場(chǎng)的恢復(fù)將較為緩慢，但這并不能說明生活用紙市場(chǎng)的形勢(shì)有多么糟糕。

　　RISI的分析師指出，全球生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)得益于新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，這些新興市場(chǎng)當(dāng)然不僅僅是中國(guó)，還包括拉丁美洲、中東甚至非洲。但是毋庸置疑，中國(guó)在其中所起的作用最為重要，并且中國(guó)正成為全球最大的生活用紙生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。據(jù)保守估計(jì)，2015年之前，中國(guó)生活用紙消費(fèi)量的年均增長(zhǎng)率將為7.8%。



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