事實上，“iPad報紙”早有試水。國際上，《華爾街日報》率先推出了iPad付費應用法式，《紐約時報》、《今日美國》等傳統(tǒng)年夜報也接踵推出iPad應用法式。而在中國，包括12月6日登錄的解放日報團體部屬兩份報紙，至今已經(jīng)有40余家報紙進入了iPad中文報刊應用中。

　　但先行者目前都沒有取得令人側(cè)目的業(yè)績，而各方對此的質(zhì)疑也一直存在。

　　早在幾年前，英國《經(jīng)濟學人》雜志就在封面報導中引用了“報紙死亡”理論。這種消極論調(diào)一貫持續(xù)至今，在金融危機影響下，甚至變得加倍嚴重，而默多克的體會自然更加深刻。有報道稱人們花在iPad上的時間超過網(wǎng)絡這一點引起了默多克的極大關(guān)注，最終使他下決心在The Daily上投足了賭注。

　　iPad提高其用戶黏性正是在拯救蘋果和軟件開發(fā)者的同時，也讓出版商、廣告商和消費者們看到了希望。源于紙張和人工成本的上升，很多報紙、雜志等紙媒在發(fā)行環(huán)節(jié)已經(jīng)不再賺錢，而平板電腦可以使其廉價甚至是免費的提供拷貝，供讀者閱讀。只要內(nèi)容有吸引力，能夠保持原始出版物的外觀和閱讀體驗，紙媒完全可以吸引足夠的讀者群和廣告收入，維持公司的運營。

　　但不少業(yè)內(nèi)人士與媒體專欄作家都并不看好這份奇特的報紙，有人認為這只是一份玩弄概念的普通報紙，不值得如此巨大的投入。而默克多堅守傳統(tǒng)報紙做法，特別是新聞收費，這份定時出版、內(nèi)容全面但是老套的報紙將很難吸引iPad的現(xiàn)有消費群體。

　　iPad與報業(yè)聯(lián)姻除了面臨廣告訴求和用戶體驗的老問題，內(nèi)容立異也將制約未來走向。向新媒體轉(zhuǎn)型，并不在于是不是使用了新媒體，而在于如何通過新的傳播體式格局達到轉(zhuǎn)變模式的目的。

　　CNET網(wǎng)站的資深專家薩姆?迪亞茲稱：“我完全支持這一概念，但我不得不說，‘日報’的前景并不好。這一出版物將是要收費閱讀的，這限制了它通過Facebook或者Twitter進行宣傳的能力，我對只有100名記者就能夠作出一種值得付費的有質(zhì)量的報紙持懷疑立場。我對此感到抱歉，但我認為‘日報’不會走很遠。”

　　收費理念也引導相關(guān)的技術(shù)指向，有媒體報道新聞集團針對The Daily將封鎖所有搜索引擎。也就是說：文章就在那里，但如果沒有鏈接，就無法訪問，這將使很多關(guān)聯(lián)用戶抓狂。未來The Daily會怎么樣，我們還是要拭目以待。






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