而這些也是導(dǎo)致漢王科技之后連續(xù)虧損的主要原因。試想一下，如果沒有這些大量的近乎于砸錢的市場(chǎng)營(yíng)銷，今天的漢王科技在電子書閱讀器市場(chǎng)會(huì)是何等的情景？更不幸的是，即使在重金的代價(jià)之下，漢王科技的電子書閱讀器也并未真正走進(jìn)消費(fèi)者市場(chǎng)（只是在所謂的禮品市場(chǎng)曇花一現(xiàn)），這點(diǎn)又和亞馬遜的Kindle有著本質(zhì)的不同。

　　據(jù)來自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，漢王電子書一季度的銷量?jī)H為14.98萬部，相比2010年第四季度19.36萬部的銷量，降幅高達(dá)22.62%。不僅如此，從整個(gè)電子書的市場(chǎng)份額來看，漢王也從最高時(shí)的70%，驟降至53.03%。

　　面對(duì)市值的大幅縮水及市場(chǎng)份額的萎縮，漢王科技近日也對(duì)外正式宣布，其未來電子書的發(fā)展模式將從賣終端，轉(zhuǎn)變成為賣內(nèi)容的平臺(tái)廠商。其實(shí)這從另一側(cè)面反映出，漢王科技既使是在電子閱讀器硬件端也未必有真正的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而漢王科技以硬件為主的電子書發(fā)展模式事實(shí)上已經(jīng)宣告失利。

　　至于所謂的漢王科技宣稱轉(zhuǎn)型做內(nèi)容平臺(tái)廠商的未來，鑒于漢王科技之前硬件為主模式的失利，加之漢王科技在這個(gè)領(lǐng)域沒有任何先天優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為，其前景并非其向外界宣稱的可以成為投資人看好的第二次機(jī)會(huì)。同時(shí)又暴露出其在硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的匱乏。不是嗎？在目前尚占據(jù)中國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)半壁江山的時(shí)候宣布轉(zhuǎn)型，這和之前一直高調(diào)的漢王科技形成了鮮明的反差。是居安思危，還是徒有虛名（賣得越多，賠得越多）？或者說是失去了龐大的市場(chǎng)營(yíng)銷，立馬就會(huì)顯出頹勢(shì)的原形？

　　到這里，也許還有人，包括漢王科技會(huì)拿蘋果iPad的沖擊作為其電子書表現(xiàn)不佳的理由。但筆者看到的是，即使在iPad最為流行的美國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜Kindle的銷售非但沒有受到影響，反而出現(xiàn)了增長(zhǎng)。當(dāng)然這種增長(zhǎng)是在其Kindle硬件不斷降價(jià)基礎(chǔ)上的增長(zhǎng)，但由于亞馬遜Kindle模式的核心是靠銷售電子書來掙錢，所以其并未受實(shí)質(zhì)性的沖擊，加之其對(duì)于蘋果iOS及Android平臺(tái)和多種終端應(yīng)用的開放，電子書的銷售反而出現(xiàn)了增長(zhǎng)。也就是說，雖然硬件利潤(rùn)受到了影響，但可以通過軟件（電子書）銷售的增長(zhǎng)來彌補(bǔ)，這其實(shí)也再次證明了Kindle模式的核心優(yōu)勢(shì)。相比之下，本末倒置的漢王科技，則根本沒有選擇和退路。

　　結(jié)合上面的分析，筆者認(rèn)為，漢王科技的電子書從一開始就注定了今天失利的結(jié)局，而在這一過程中，高管的套現(xiàn)，業(yè)績(jī)的連連虧損，以及對(duì)于頹勢(shì)市場(chǎng)的視而不見，讓人在質(zhì)疑漢王科技基本商業(yè)判斷力的同時(shí)，對(duì)于其當(dāng)初究竟是真的看好電子書的前景及自己的實(shí)力，還是借中國(guó)亞馬遜之名，行上市圈錢之事也產(chǎn)生聯(lián)想。不管是哪一種，泡沫的破滅都是必然，也應(yīng)引起業(yè)內(nèi)的反思。

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