也就是說，出版商和主流讀者之中似乎達(dá)成了這樣的一種共識：讀者努力去維護(hù)這樣一種價(jià)值觀的存在與穩(wěn)固；而出版商則源源不斷地去提供這樣的閱讀材料。至于在主流人群之外，自然由聰明的出版商自己去尋找滿足的道路。
　　
　　我所理解的流行，無非如此。并且我認(rèn)同這樣一種流行。
　　
　　之所以無法在中國的出版市場中尋找到“流行”的趨勢，恰恰在于我無法尋找到這樣的一種共同價(jià)值觀是什么，這樣的一個(gè)主流在哪里，出版商所提供的主流價(jià)值觀的閱讀材料是什么。社會是失序的，所以，閱讀和出版也是失序的。
　　
　　這種指責(zé)似乎對于出版商來說并不公平，甚或有一些苛責(zé)。畢竟，出版乃是一門商業(yè)，根據(jù)市場的需求來調(diào)整出版的口味，或者去尋找流行，難道不應(yīng)該成其為本能？如果這個(gè)社會病不存在主流價(jià)值觀的話，怎么能要求出版本身去塑造一個(gè)主流價(jià)值觀？
　　
　　我想這涉及到營銷的問題。美國與中國一樣，一本書籍的成功與否往往依賴營銷的力量。投入的資源越多，銷售就越成功。當(dāng)磨鐵、萬榕等民營書商依靠營銷的力量獲得了巨大的成功之后，中國出版就越來越依賴營銷投入的力量。但差別或許在于：美國的營銷往往是在判斷其在社會主流人群的接受程度之后進(jìn)行的；而中國的營銷往往是以營銷本身的力量在起作用。還是那個(gè)問題：一個(gè)注重的是做什么，一個(gè)注重的是怎么做。
　　
　　必須承認(rèn)我并不熱愛美國亞馬遜的這個(gè)榜單，而且這些書我一本也沒有看過而只是為了寫專欄而大致瀏覽了他們的簡介。實(shí)際上美國主流人群的口味也是很遜的，流行書籍多數(shù)也都是垃圾這才使得美國的二手書市場極度發(fā)達(dá)。然而無法否認(rèn)的事實(shí)在于美國出版界在主流價(jià)值觀上從來未曾有過太大的偏移，無論時(shí)事如何變化。
　　
　　中國圖書出版卻總是叫人瞠目結(jié)舌，流行的趨勢總在變化而其中的意外層出不窮。曾經(jīng)盛極一時(shí)的《我的成功可以復(fù)制》和劉太醫(yī)養(yǎng)生系列、張悟本系列，全都因作假而落馬。缺乏價(jià)值觀的出版行業(yè)必然以迎合市場“流行”作為自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)。市場風(fēng)向隨時(shí)在轉(zhuǎn)，孤注一擲的鋌而走險(xiǎn)與營銷資源大量匱乏此起彼伏。缺乏真實(shí)營養(yǎng)的流行書籍占據(jù)排行榜，而主流讀者群卻在閱讀饑渴之中無從選擇。
　　
　　一個(gè)社會的出版行業(yè)，有義務(wù)為這個(gè)社會提供主流價(jià)值觀材料，而不能以所謂的市場判斷作為惟一標(biāo)準(zhǔn)——而事實(shí)上這種市場判斷不過是以技術(shù)和資源的投入為支撐的。流行的判斷與操作，乃是以社會的共同價(jià)值和認(rèn)同來作為標(biāo)準(zhǔn)，而不是以煽動(dòng)和迎合欲望作為前提。畢竟，閱讀關(guān)涉人們的心靈，而出版關(guān)涉社會的良心。

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