那些熱衷傳統(tǒng)閱讀的人還在
　　
　　《新媒體環(huán)境下上海市民閱讀狀況調(diào)研分析報(bào)告》的調(diào)查結(jié)論是，上海市民有娛樂(lè)化閱讀、淺閱讀的趨勢(shì)。
　　
　　但是，與之形成鮮明對(duì)照的一則報(bào)道則顯示，歐洲的年均每人紙質(zhì)書(shū)閱讀量是中國(guó)人的近20倍。在歐洲的城際火車上，總能看到乘客們手捧一書(shū)，一頁(yè)頁(yè)隨目光輕撫過(guò)去，到站了便戀戀不舍地從書(shū)中抽離。
　　
　　不止在歐洲。在香港，很多香港人的閱讀習(xí)慣還在。“香港的實(shí)體書(shū)店大部分是進(jìn)口國(guó)外原裝書(shū)，所以價(jià)格跟國(guó)外一樣，這些書(shū)少則十幾“刀”（美元的英文諧音——記者注），多則幾十“刀”。每年香港書(shū)展還是那么火熱，公共圖書(shū)館也總是有人通宵達(dá)旦看書(shū)。”香港學(xué)生遙思說(shuō)。
　　
　　在上海，堅(jiān)守傳統(tǒng)紙版閱讀的也大有人在。每逢月末，在上海工作的澳大利亞人Mark總會(huì)去書(shū)店捧回一摞書(shū)。Mark說(shuō)，自己享受逛書(shū)店，可以一頁(yè)頁(yè)翻看，書(shū)的質(zhì)地和印刷也清晰可感，而網(wǎng)購(gòu)就無(wú)法做到這點(diǎn)。他認(rèn)為，跟國(guó)外相比，在上海買書(shū)并不貴，所以也不用為省幾塊錢花雙倍時(shí)間逛完書(shū)店再到網(wǎng)上購(gòu)買。
　　
　　上海作家王小鷹到現(xiàn)在還不會(huì)上網(wǎng)，也不懂電子書(shū)，她的創(chuàng)作方式依舊原始——寫(xiě)在紙上寄給出版社。“書(shū)幾乎像空氣一樣充滿了我的生活空間，隨手可及。”王小鷹說(shuō)，紙質(zhì)書(shū)有它獨(dú)有的美感，不管是裝幀設(shè)計(jì)，紙張質(zhì)感，還是文字排版，都是碎片化快餐化的電子圖書(shū)無(wú)法代替的，閱讀紙質(zhì)書(shū)會(huì)有一種安靜入心的狀態(tài)。
　　
　　當(dāng)然，王小鷹也把一些作品的版權(quán)賣給電子書(shū)商，但是，她始終相信電子介質(zhì)雖然有傳播廣度，但傳播深度終將難及紙質(zhì)書(shū)。
　　
　　讓書(shū)店成為生活的一部分
　　
　　上海季風(fēng)書(shū)園的經(jīng)理駱女士一說(shuō)起這兩年陸續(xù)痛失四家市區(qū)店面，就感嘆不已，“目前市區(qū)的季風(fēng)書(shū)園，只剩下陜西南路的這家店了。市出版局一直關(guān)心我們書(shū)園，但他們本身沒(méi)有資金，還是得從國(guó)家的財(cái)政支出里爭(zhēng)取。”
　　
　　眼下，季風(fēng)書(shū)園陜西南路店跟企業(yè)簽訂的14年合約快要到期，5元/平方米的優(yōu)惠租金可能無(wú)法延續(xù)。若要撐下去，除了略帶悲壯的自身堅(jiān)持，也同樣取決于政府的資金扶持和企業(yè)的退讓妥協(xié)。駱女士坦言，以后光靠賣書(shū)所賺的利潤(rùn)可能連房租都無(wú)法沖抵。
　　
　　而同樣是民營(yíng)的實(shí)體書(shū)店，臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店在市場(chǎng)化大潮中，卻不靠政府扶持，用自食其力的經(jīng)營(yíng)之道在實(shí)體書(shū)店的困局中突圍。實(shí)際上，誠(chéng)品書(shū)店經(jīng)營(yíng)的已不是單純的圖書(shū)，而是跟閱讀相關(guān)的生活方式。
　　
　　“臺(tái)灣擁有華人世界最好的二手書(shū)市場(chǎng)和實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)的范例。”說(shuō)起臺(tái)灣兩家最出名的誠(chéng)品書(shū)店，來(lái)自臺(tái)灣的學(xué)生林克滔滔不絕，“誠(chéng)品敦南店24小時(shí)營(yíng)業(yè)，全年無(wú)休。書(shū)店提供了非常舒適的閱讀空間，大桌子大椅子，也允許讀者來(lái)摘抄，上一次我去是凌晨4點(diǎn)，里面人仍然很多，這就是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店完全無(wú)法取代實(shí)體書(shū)店的一個(gè)原因。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店強(qiáng)調(diào)的是書(shū)的價(jià)格和送書(shū)效率，那么實(shí)體書(shū)店強(qiáng)調(diào)的就是對(duì)書(shū)的選擇和自身的初探，好的實(shí)體書(shū)店給人的體驗(yàn)是非常愉悅的。”
　　
　　“另外一家誠(chéng)品信義店則完完全全打破了傳統(tǒng)書(shū)店的架構(gòu)，以書(shū)店為主軸覆蓋五層形成一個(gè)文化商圈。在信義店里，除了世界各國(guó)的原版書(shū)和種類繁多的雜志外，誠(chéng)品書(shū)店還提供各種文化創(chuàng)意品和文學(xué)衍生品。而3C數(shù)碼和時(shí)裝、高端咖啡的進(jìn)駐，自然也就提升了這個(gè)店的業(yè)績(jī)。最重要的是，這個(gè)實(shí)體書(shū)店將文化活動(dòng)作為它的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)之一，每周都有高質(zhì)量的文化活動(dòng)，從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，實(shí)體書(shū)店的意義是巨大的。”林克說(shuō)。
　　
　　有人士就此總結(jié)說(shuō)，實(shí)體書(shū)店現(xiàn)在的盈利模式，確實(shí)應(yīng)該從書(shū)本身轉(zhuǎn)移到其附屬產(chǎn)業(yè)上，例如最典型的咖啡店、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文藝活動(dòng)等等，并以這些附屬產(chǎn)業(yè)來(lái)拉動(dòng)主體的書(shū)本經(jīng)營(yíng)。
　　
　　做社區(qū)化、特色化、專業(yè)化的書(shū)店，是實(shí)體書(shū)店突圍的一種嘗試。季風(fēng)書(shū)園的老板嚴(yán)博飛曾撰文道，去澳洲的任何一個(gè)地方，首先看的便是書(shū)店。那里的社區(qū)書(shū)店已經(jīng)存在了一百多年，和社區(qū)的生命一樣長(zhǎng)，書(shū)店的店員和那里的人都認(rèn)識(shí)，書(shū)店成為當(dāng)?shù)厝松�活的一部分，寄托了他們的情感和記憶。這在當(dāng)下中國(guó)，似乎已難得一見(jiàn)了。
　　
　　季風(fēng)書(shū)園陜西南路店開(kāi)在地鐵站內(nèi)，目前它也在嘗試改變，以適應(yīng)新的圖書(shū)業(yè)變局。書(shū)店中間有條走廊，入口的幾個(gè)貨架上出售明信片和賀卡，沿著走廊擺放了一些桌椅，讓顧客喝咖啡，閱讀和聊天。這條走廊在周末的利用率很高，書(shū)園會(huì)邀請(qǐng)一些名人同讀者一起暢所欲言，又或者發(fā)起看片會(huì)，讓讀者花個(gè)把小時(shí)品味音樂(lè)和電影。
　　
　　學(xué)者朱大可家附近有一間叫做“尚書(shū)房”的小書(shū)店，它跟大多數(shù)書(shū)店一樣，所賺的利潤(rùn)連房租都無(wú)法沖抵。店主后來(lái)把小店重新裝修，弄成一個(gè)以喝茶為主的書(shū)吧，里面擺放沙發(fā)和中式家具，而以書(shū)架分隔出一些小的私密空間，以便顧客閱讀、上網(wǎng)和密談。除了經(jīng)營(yíng)茶和圖書(shū)，店主還在夜間舉辦各種專題沙龍，邀請(qǐng)社區(qū)名人作主題報(bào)告，與讀者一同品茶、論書(shū)及觀看紀(jì)錄片，形成中產(chǎn)階級(jí)的社區(qū)交往平臺(tái)。“店主經(jīng)營(yíng)的已不是單純的圖書(shū)，而是跟閱讀相關(guān)的生活方式。這種營(yíng)銷理念的變革，開(kāi)啟了未來(lái)書(shū)店生存的全新道路。”朱大可說(shuō)