策劃性更強(qiáng)的暢銷書《杜拉拉升職記》更是走了一條市場化路線。這本書最初在網(wǎng)上發(fā)布時(shí)本來是個(gè)短篇。博集天卷董事長黃雋青敏銳地發(fā)現(xiàn)，在金融危機(jī)的背景下，杜拉拉的生存智慧對于大多數(shù)職場白領(lǐng)具有參考意義，能夠與讀者形成共鳴。正如黃雋青的判斷，《杜拉拉升職記》成了職場“紅寶書”，也引領(lǐng)了職場小說這個(gè)類型。后來拍成電影、電視劇都極其成功。
　　
　　盡管在市場上得到認(rèn)可，但多年來，民營出版公司沒有完全合法的身份，所有的出版行為都踩在法律的灰色地帶上。2009年4月6日，國家新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》（下稱“意見”），意見明確要求，要“積極探索非公有出版工作室參與出版的通道問題”。國家要求2012年出版業(yè)完成轉(zhuǎn)制，在3-5年之內(nèi)培養(yǎng)出六七家資產(chǎn)和銷售均過百億的大型出版?zhèn)髅剑?01999）集團(tuán)，并且鼓勵(lì)上市。那么民營出版業(yè)的下一步也必然是資本市場。這一變化，給長期戴著枷鎖跳舞的民營出版公司一絲光亮，可現(xiàn)實(shí)中書號仍是民營出版公司繞不開的一道坎。
　　
　　值得欣慰的是，2008年，在暢銷書《杜拉拉升職記》扉頁上，還看不到其真正的出版公司博集天卷圖書發(fā)行有限公司（下稱“博集天卷”）的任何字樣。到了2009年，在《杜拉拉升職記2》的書脊上，就大大方方打上了博集天卷的LOGO，這一細(xì)微變化反映了圖書出版行業(yè)的新風(fēng)向。
　　
　　教輔書是一塊“肥肉”
　　
　　有能力策劃暢銷書的民營出版公司極少，多數(shù)小型民營書商盯上了教輔這塊旱澇保收的風(fēng)水寶地。書香節(jié)上，一個(gè)民營書商的經(jīng)理告訴記者：“他們現(xiàn)在做的都是教輔叢書，專門代理各種教材用書，在廣東這一塊做得還是比較好的，我們在省內(nèi)有多家分店。我們通過經(jīng)銷、代理各種品牌的圖書而獲得利潤。但我們并沒有自己出版圖書，只是一直在做銷售代理。目前的教育現(xiàn)狀對教輔用書出版管理還是比較嚴(yán)格的，但是代理利潤收入還是比較可觀。”
　　
　　書展上多家主營教輔書的民營書店都表示，每年的暑假和寒假開學(xué)前半個(gè)月是教輔書銷量最大的時(shí)期，這加起來不足一個(gè)月的總銷售額超過了一年中的其余11個(gè)月。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，教輔用書每年就有70-80億元的市場空間。這也吸引了一部分民營出版公司自主出版教輔書。
　　
　　成立于1999年的廣州開心圖書發(fā)行有限公司就是一家專門出版、銷售少兒類讀物和中小學(xué)生輔導(dǎo)用書為主的民營出版發(fā)行公司，它與廣州開心文化策劃公司同屬于廣州市開心文化發(fā)展（集團(tuán)）有限公司。開心圖書先后開發(fā)了諾貝爾之星、雙色作文、開心作文、新思潮作文、迪克貓作文、成功作文、快樂作文等7個(gè)作文品牌和開心教程、開心練習(xí)、開心試卷等3個(gè)同步教輔品牌及開心故事等少兒品牌，有近600個(gè)品種，暢銷書近400種；在長沙擁有開心作文研究中心和開心教育研究中心兩個(gè)教研基地，聚集了一批有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和中高考命題經(jīng)驗(yàn)的專家和學(xué)者，在全國20多個(gè)城市分設(shè)了200多個(gè)經(jīng)銷商，通過網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店的方式在各地銷售自己的品牌圖書，并在廣州和南京設(shè)立了兩個(gè)分銷公司；今年正在招兵買馬、擴(kuò)大市場，籌備上市。
　　
　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的出版社參與教輔書出版發(fā)行的就有530多家，每年的發(fā)行的總數(shù)可達(dá)到數(shù)百億。70%以上的教輔書都是由民營書商出版發(fā)行的，而像開心圖書這樣既能自己出版又能自己發(fā)行的民營書商屬極少數(shù)。絕大多數(shù)的民營書商只能經(jīng)過“借殼”向某些出版社購買書號或是將某個(gè)出版社的發(fā)行部門、某個(gè)項(xiàng)目租賃下來，通過“走系統(tǒng)”這個(gè)環(huán)節(jié)出版經(jīng)營教輔書。
　　
　　國家“課程改革”的實(shí)施，“新課標(biāo)”產(chǎn)生的多版本教材給了各地教育管理部門更大更靈活的選擇空間，各級部門有了更大的權(quán)利和選擇用書所帶來的巨大利益。甚至學(xué)校和老師都有權(quán)利去做教輔書的“推廣”工作。在很多小學(xué)、初中，自國家實(shí)行義務(wù)教育免收學(xué)雜費(fèi)開始，學(xué)校和老師每到開學(xué)的時(shí)候就會(huì)列一張書單要求學(xué)生到指定的書店購買指定的圖書或是通過家長會(huì)統(tǒng)一購買相關(guān)的教輔材料。在去年的嘉峪關(guān)“教輔事件”中，酒鋼第一中學(xué)校長高希坦言，“之前，我們并不知道教輔書籍會(huì)有這么大的利潤空間，一直在新華書店購買教輔，后來有書商來推銷教輔之后，才有一種‘發(fā)現(xiàn)新大陸（000997）’的感覺。”相關(guān)報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，嘉峪關(guān)一中學(xué)每年僅教輔書籍的回扣收入就有5萬元左右。其他幾所中學(xué)，教輔書籍的回扣也有數(shù)萬元之多。正常渠道發(fā)行的書籍，一般只有28%的利潤，如果除去稅費(fèi)、遞送費(fèi)用，所得利潤只有3.6%左右。但是其他渠道發(fā)行到學(xué)校的，利潤就截然不同了。
　　
　　在國營出版集團(tuán)做教輔類圖書的廖女士介紹說，其實(shí)國家為了保證教育質(zhì)量，對教材教輔控制得還是比較嚴(yán)的。國家新聞出版總署每年都會(huì)對出版物進(jìn)行抽查，對教材教輔把關(guān)尤其嚴(yán)格，一般的圖書容許的差錯(cuò)率為萬分之三，錯(cuò)誤超過這個(gè)比例會(huì)對責(zé)任編輯做出相應(yīng)處罰，教材教輔的差錯(cuò)率不得超過萬分之一。因此很多有信譽(yù)的大出版社不敢輕易將教輔書承包給民營書商。但高額的利潤又讓不少出版社鋌而走險(xiǎn)，有關(guān)教輔書的亂象也就層出不窮了。8月底，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目就曝光了幾起教輔黑幕。