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《新聞紀(jì)錄報(bào)》如何實(shí)施“數(shù)字優(yōu)先”計(jì)劃

2011-10-21 08:49 來(lái)源:中國(guó)記者 責(zé)編:王岑

摘要:
2008年底至2009年初是報(bào)業(yè)最艱難的時(shí)期網(wǎng)絡(luò)出版,那時(shí)報(bào)企破產(chǎn)的消息接二連三傳來(lái),整個(gè)行業(yè)憂心忡忡。
  創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室向全公司的職工開(kāi)放,表現(xiàn)突出者均可以申請(qǐng)加入。實(shí)驗(yàn)室成員可以獲得手機(jī)、筆記本或iPad食品包裝,可以不受任何約束地利用這些新興設(shè)備來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意,他們每周有10個(gè)小時(shí)脫離崗位的自由時(shí)間,還有額外的獎(jiǎng)金。在這些創(chuàng)意試驗(yàn)中,成敗倒是其次,關(guān)鍵在于養(yǎng)成大膽探索的精神和效益優(yōu)先的意識(shí)包裝印刷,從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量和數(shù)字廣告收益的雙增長(zhǎng)。比如,實(shí)驗(yàn)室成員之一,《自由人報(bào)》的IvanLajara做的試驗(yàn)里就有成有敗。2011年4月,她利用CoverItLive軟件直播了某記者對(duì)法院審理一起謀殺案件的實(shí)時(shí)微博報(bào)道,吸引了數(shù)百名讀者在線討論此事拼版,給網(wǎng)站帶來(lái)了許多流量。另一個(gè)視頻二維碼的試驗(yàn)就沒(méi)那么成功。Lajara在報(bào)紙上印出了一些視頻新聞的二維碼,用戶可以用智能手機(jī)掃描條碼后在手機(jī)里快速觀看,但是點(diǎn)擊率少得可憐,試驗(yàn)就夭折了。雖然失敗,但是Lajara認(rèn)為能夠自由創(chuàng)新而不用層層報(bào)批網(wǎng)絡(luò)出版,就很激動(dòng)人心。
  
  用數(shù)字化手段削減成本
  
  “本·富蘭克林計(jì)劃”是JRC削減成本的重要計(jì)劃。這項(xiàng)工程要求全公司的報(bào)紙和網(wǎng)站僅僅使用免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)制作相關(guān)內(nèi)容。其中一些工具是大家熟知的,比如GoogleDocs,YouTube,CoverItLive(個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電視傳播工具),但還有一些比較生僻數(shù)碼印刷印后加工,比如圖片編輯軟件GIMP、頁(yè)面設(shè)計(jì)軟件Scribus等。帕頓特意選在美國(guó)獨(dú)立日紀(jì)念日7月4日宣布開(kāi)啟“本·富蘭克林計(jì)劃”,以表示公司將“獨(dú)立”于以前那些需要購(gòu)買的軟件。
  
  帕頓剛上任時(shí)算過(guò)一筆賬,如果公司要維持運(yùn)轉(zhuǎn),起碼要花18個(gè)月的時(shí)間以及兩千五百萬(wàn)美元來(lái)升級(jí)現(xiàn)有的技術(shù)系統(tǒng)。但是富蘭克林計(jì)劃實(shí)施之后,這筆費(fèi)用可能就只需要一千兩百萬(wàn)美元。富蘭克林計(jì)劃不僅僅針對(duì)軟件圖像處理,它還鼓勵(lì)編輯部通過(guò)吸納用戶自創(chuàng)內(nèi)容、利用社交媒體、發(fā)起活動(dòng)吸引用戶參與等方式來(lái)削減成本。
  
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