茅臺成為“標(biāo)王”
　　
　　競標(biāo)高潮出現(xiàn)在17時40分。手持989號企業(yè)，瘋狂攬走第一、第二、第三、第五時段的新聞聯(lián)播報時組合的廣告，分別祭出1.35億元、1.02億元、0.85億元、1.21億元，半個小時共花出去4.43億元。989號企業(yè)是茅臺集團，現(xiàn)場招標(biāo)部分共投入超過5億元。
　　
　　1.35億元，也成為現(xiàn)場招標(biāo)環(huán)節(jié)單注標(biāo)王。而超過5億元總額，使得茅臺成為央視現(xiàn)場招標(biāo)環(huán)節(jié)投放總額最多企業(yè)。
　　
　　自2011年元旦茅臺宣布出廠價上調(diào)20%后，由此拉開了2011高端酒水漲價的序幕。貴州茅臺1-9月實現(xiàn)收入136億，同比增長46%，凈利潤66億，增長57%。
　　
　　昌榮傳播(納斯達克：CHRM)集團副總裁趙一鶴表示，從目前招標(biāo)結(jié)果來看，今年招標(biāo)產(chǎn)品平均上漲幅度要高于去年，有些特殊項目，如2012倫敦奧運特殊項目資源較低價上漲幅度超過100%。
　　
　　他認為，今年央視招標(biāo)產(chǎn)品價格上漲基本屬于理性范疇。廣告產(chǎn)品價格連年上漲，代表國內(nèi)企業(yè)對于國內(nèi)經(jīng)濟和消費市場的發(fā)展信心。此外，產(chǎn)品本身變化也會導(dǎo)致價格上升。今年新聞聯(lián)播后標(biāo)版產(chǎn)品從7.5秒變?yōu)?0秒和5秒，產(chǎn)品時長和形式的增加也使得這一產(chǎn)品整體價格上漲幅度較高。
　　
　　2012年，央視廣告資源招標(biāo)延續(xù)現(xiàn)場招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)、簽約認購的模式。目前，央視已經(jīng)完成的網(wǎng)上招標(biāo)總額為4.69億元。除黃金資源時段招標(biāo)之外，還有簽約認購和網(wǎng)上招標(biāo)模式，央視全年廣告投入總標(biāo)王可能是美的集團和一汽集團。
　　
　　酒企瘋狂背后
　　
　　經(jīng)過11個小時爭奪，央視2012年廣告資源招標(biāo)落幕。其間茅臺、陜西西鳳、古井集團、郎酒集團等酒企身影頻現(xiàn)，其中，茅臺和西鳳集團多次競價，數(shù)度將標(biāo)的物價格抬高到1億元。
　　
　　央視2011年招標(biāo)競標(biāo)集中的企業(yè)分布在酒業(yè)、金融、家電、食品等行業(yè)。其中，前三位酒業(yè)、金融、家電類投標(biāo)總額占總額46.5%。其中，酒企的中標(biāo)總額占招標(biāo)總額的24%。
　　
　　2012年央視廣告招標(biāo)中，投入較多企業(yè)主要集中在金融業(yè)、汽車業(yè)、食品快消業(yè)、家電業(yè)、電子商務(wù)行業(yè)、旅游行業(yè)。同時，華為也將首次參加央視招標(biāo)，推廣其云手機。
　　
　　央視2012年出臺“限酒令”，規(guī)范電視廣告投放：黃金時間的酒類廣告原則上不超過2條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條，2012年央視招標(biāo)，酒類行業(yè)的招標(biāo)額度應(yīng)該不會超過去年。安徽古井集團相關(guān)負責(zé)人表示，“今年中標(biāo)總額比預(yù)期高出不少，但CPI也在上漲，作為酒企，我們對宏觀經(jīng)濟較有信心。”不過，為了應(yīng)對央視限制，古井集團策略改變，從單獨投放商業(yè)廣告，變成更多投放公益廣告和形象廣告。
　　
　　2011年新聞聯(lián)播標(biāo)版、A特段(焦點訪談前廣告)、焦點訪談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標(biāo)總額61%。何海明介紹，2012年這三類廣告仍然是廠商關(guān)注的焦點投放版位。