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數(shù)字技術(shù)使未來(lái)包裝更加迅捷

2011-12-30 11:51 來(lái)源:CPP114 責(zé)編:王岑

摘要:
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)意味著品牌延伸與拓展,尤其在包裝的推廣方面。包裝與各行各業(yè)都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系——各種產(chǎn)品都需要設(shè)計(jì)包裝以促進(jìn)銷(xiāo)售并增進(jìn)與客戶(hù)之間的關(guān)系。這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來(lái)了機(jī)遇。

  然而,競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在,數(shù)字包裝需要更具創(chuàng)新力的印后加工系統(tǒng)。以色列的新晉公司Highcon開(kāi)發(fā)了一種名為“直接包裝”(Direct to Pack)的系統(tǒng)。目前這種技術(shù)的細(xì)節(jié)尚不可知,但可以確定的是該系統(tǒng)將不會(huì)采用傳統(tǒng)沖模,不需啟動(dòng)時(shí)間,且必將成為折疊紙盒印刷領(lǐng)域的革新技術(shù)。其他公司仍致力于使用激光技術(shù)將空白部分快速切分的研究,但這項(xiàng)技術(shù)需掌握好紙板厚度與激光強(qiáng)度之間的平衡。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大,技術(shù)必將不斷進(jìn)步。Bar-Shany說(shuō):“實(shí)現(xiàn)數(shù)字包裝,需要的不僅僅是印刷技術(shù)。”

  Esko Artwork公司市場(chǎng)總監(jiān)Jef Stoffels表示贊同。該公司的Kongsberg數(shù)字切割臺(tái)經(jīng)常與數(shù)字紙箱印刷搭配使用,聯(lián)機(jī)或近線配置均可。“只需將結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)發(fā)送到切割臺(tái),程序就可以自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)了,從一邊的送紙托盤(pán)開(kāi)始到另一邊的輸出托盤(pán),全是自動(dòng)化處理。這種技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)存在,如果產(chǎn)業(yè)向更大規(guī)模方向發(fā)展的話(huà),就可投入生產(chǎn)了。”

  “現(xiàn)在的工作就是如何在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之下加上各種可變的內(nèi)容,諸如Stora Enso Gallop的生產(chǎn)線是非常理想的,但是對(duì)于一個(gè)生產(chǎn)多樣化的公司而言,一個(gè)數(shù)字印后加工設(shè)備是非常有必要的。這已經(jīng)應(yīng)用于瓦楞紙領(lǐng)域,我們?yōu)榱吮阌阡N(xiāo)售展示需要剪裁出獨(dú)特的形狀,此間的花費(fèi)和生產(chǎn)周期不允許我們出現(xiàn)重大失誤。”
噴墨打印現(xiàn)在也開(kāi)始對(duì)一些外包裝產(chǎn)生了影響,在一些特定活動(dòng)中,這些包裝盒可以用于傳達(dá)促銷(xiāo)信息。Sun Chemical公司有一種單通道噴墨打印機(jī),可以解決在柔版印刷中的起皺問(wèn)題,預(yù)計(jì)可以很快結(jié)束其研發(fā)階段。同樣,Agfa公司也正在繼續(xù)為他的噴墨印刷機(jī)尋找客戶(hù)。在drupa 2012展會(huì)上,許多獨(dú)立的生產(chǎn)線都會(huì)聚集到一起,必將為整個(gè)包裝印刷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨變與革新。

  短版印刷是未來(lái)趨勢(shì)

  印刷產(chǎn)業(yè)正在向著不斷縮小批量生產(chǎn)的方向前進(jìn)。這不但可以滿(mǎn)足消費(fèi)品公司市場(chǎng)部門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)需求,還可使這些公司更好地履行其社會(huì)責(zé)任,因?yàn)樾∨坑∷a(chǎn)生的廢物少,對(duì)環(huán)境的影響也更小。小國(guó)家的消費(fèi)者期望的產(chǎn)品包裝絕不會(huì)與北美大國(guó)產(chǎn)品的包裝相同,他們需要的是印有本土語(yǔ)言、適合本土生活文化的產(chǎn)品。這一切因素都促使供應(yīng)鏈更加緊密,也推動(dòng)著印刷向小批量的方向發(fā)展。

  滿(mǎn)足這些要求,數(shù)字印刷技術(shù)可謂完美之選,然而數(shù)字印刷并非在所有方面都是獨(dú)一無(wú)二的。其他的技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備也可以達(dá)到縮小批量生產(chǎn)的目的。但有一點(diǎn)是毋庸置疑的,那就是傳統(tǒng)的印刷方式和管理模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足包裝行業(yè)變化所帶來(lái)的新需求了。
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