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Facebook廣告價格大幅上漲客戶或選擇Twitter

2012-01-17 09:50 來源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發(fā)布的2011年第四季度數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。

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　　金融機構(gòu)關(guān)注

　　金融機構(gòu)目前正在研究政府的監(jiān)管規(guī)定，加大在Facebook上的廣告支出。TBG Digital的客戶，包括匯豐銀行和Capital One開展了Facebook平臺的營銷活動，使得金融行業(yè)在Facebook上的廣告展示份額從第三季度的12%上升至第四季度的18%。不過，由于廣告中通常帶有指向Facebook外部的鏈接，因此金融機構(gòu)支付的廣告費較高。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，為了降低成本，金融機構(gòu)應(yīng)當考慮將流量導(dǎo)向Facebook專頁，因為這樣的廣告價格較低。而通過低價優(yōu)惠，F(xiàn)acebook可以將用戶留在網(wǎng)站內(nèi)部，從而繼續(xù)向用戶展示廣告。

　　曼塞爾預(yù)計，2012年，盡管用戶數(shù)增長將放緩，但Facebook廣告的每點擊成本和廣告收入都將繼續(xù)上升。不過如果廣告主認為，他們支出的廣告費用已經(jīng)過高，那么每點擊成本的增長也將放緩。Facebook還需關(guān)注競爭對手的動向。如果Twitter實現(xiàn)快速增長，那么廣告主有可能更多地轉(zhuǎn)向Twitter。

　　總而言之，F(xiàn)acebook今年的目標是在廣告價格的上漲，以及留住大品牌和小企業(yè)廣告主之間尋求平衡。由于Facebook將把“贊助新聞”加入到用戶的動態(tài)匯總中，因此Facebook將有價格更高的廣告位可供銷售。