在美國(guó)賓夕法尼亞州，美籍華人張女士業(yè)余開(kāi)了一家公益性中文學(xué)校，一兩百人的學(xué)校一直爆滿。這次，她將“閱讀中國(guó)”活動(dòng)展銷的一些圖書，作為課外讀物介紹給學(xué)生，很受歡迎。春節(jié)期間，美國(guó)當(dāng)?shù)匾患译娕_(tái)邀請(qǐng)她走進(jìn)直播間，和大家聊中國(guó)的書籍和文化，在隨后一個(gè)多小時(shí)的聽(tīng)眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，電話從未間斷。
　　
　　法國(guó)拉加代爾公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理伍德，則對(duì)英國(guó)的一家人印象深刻。在巴黎的火車站，這家人準(zhǔn)備返程回倫敦，看到了“閱讀中國(guó)”的專柜，個(gè)個(gè)喜歡，最后三代6口人買了8本書，包括《中國(guó)茶文化》、《上下五千年》、《中國(guó)旅游熱點(diǎn)》等。他們說(shuō)：“我們沒(méi)去過(guò)中國(guó)，對(duì)中國(guó)的了解僅限于媒體，但真的很有興趣，我們希望更多了解中國(guó)的文化歷史，知道中國(guó)人是怎么生活的。”
　　
　　“看到西方書店書架上陳列著親手出版的圖書時(shí)，熱淚盈眶”
　　
　　“我們?cè)鵀槲鞣綀D書市場(chǎng)沒(méi)有正面?zhèn)鞑ブ袊?guó)文化而憤憤不平，我們?cè)鵀榫庉嫹�譯出版中國(guó)文化走出去產(chǎn)品度過(guò)無(wú)數(shù)不眠之夜，我們?cè)鵀榻ㄔO(shè)進(jìn)入西方的主流銷售渠道經(jīng)歷了八千里路云和月，我們還有看到西方書店書架上陳列著親手出版的圖書時(shí)熱淚盈眶的真情流露。”
　　
　　——上海新聞出版發(fā)展公司總經(jīng)理王有布
　　
　　機(jī)場(chǎng)和交通樞紐的門店都是“寸金之地”，因?yàn)橛腥肆髁看�、圖書品種數(shù)少而集中、讀者群體更新快且不重復(fù)這三大特點(diǎn)，成了出版商爭(zhēng)奪的高地。
　　
　　上海新聞出版發(fā)展公司與法國(guó)拉加代爾服務(wù)公司聯(lián)手舉辦的“閱讀中國(guó)”春節(jié)圖書聯(lián)展，就是順應(yīng)越來(lái)越多的外國(guó)友人對(duì)中國(guó)產(chǎn)生興趣的趨勢(shì)，積極推廣中國(guó)文化，同時(shí)也努力給雙方創(chuàng)造一定的商機(jī)。法國(guó)拉加代爾服務(wù)公司春節(jié)聯(lián)展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人厄德·法布雷曾說(shuō)：“世界各地的人們正在對(duì)中國(guó)產(chǎn)生濃厚的興趣，他們希望了解中國(guó)文化，還有很多人正在學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、學(xué)寫漢字。特別是一些迫切希望到中國(guó)旅行的人們，一定會(huì)在書展上有收獲。”“中國(guó)和平走向世界，世界看好發(fā)展的中國(guó)，這既是一個(gè)美好的大趨勢(shì)，也是文化需要承擔(dān)起說(shuō)明的使命。”王有布回應(yīng)。
　　
　　通過(guò)圖書讓西方了解中國(guó)，讀懂中國(guó)，這著實(shí)是個(gè)不易的命題。以上海新聞出版發(fā)展公司編輯出版外語(yǔ)版《文化中國(guó)》叢書為例，《清明上河圖》是很多中國(guó)人都很熟悉的作品，但該怎樣向西方讀者呈現(xiàn)這樣一幅精品？
　　
　　在內(nèi)容上，為方便讀者，特別那些不熟悉中國(guó)的西方人理解作品，文字通俗易懂、大信息量是兩條首要原則。編輯設(shè)計(jì)是細(xì)致描述每個(gè)場(chǎng)景，畫冊(cè)的每一頁(yè)上都有明確的腳注。例如，有一頁(yè)上畫著一艘大船、一位騎在馬背上的婦女以及一家飯店。這幅畫的下面這樣解釋：“這家臨河的飯店，店屋的篷檐伸出，用欄桿來(lái)架設(shè)臨水的部分，擺上了桌椅，既擴(kuò)展了店面，又方便了船上的顧客上船就餐，還有很好的觀景效果。在店門前，伙計(jì)正在用竹竿撐起彩帶錦旗，招徠顧客。”
　　
　　在裝幀上，考慮到該作品傳統(tǒng)的卷軸形式、由右至左的閱讀方式，編輯設(shè)計(jì)理念采用中西合璧的裝幀形式。剛拿到手中，它看上去是一本普通的西式裝幀的畫冊(cè)，打開(kāi)后方知：每一頁(yè)均可被拉開(kāi)拉直，全書被展開(kāi)后，一幅完整的宏偉長(zhǎng)卷呈現(xiàn)在讀者眼前，800多年前熱鬧繁華的中國(guó)城市生活躍然紙上。但每頁(yè)下方，配以該頁(yè)圖像的縮略圖，用紅色的線框?yàn)槲淖纸忉?ldquo;定位”，具體化、細(xì)節(jié)化、直觀化。
　　
　　如今，該書不僅進(jìn)入了國(guó)外機(jī)場(chǎng)、火車站書店，還進(jìn)入了美國(guó)紐約大都會(huì)博物館書店等�！肚迕魃虾訄D》再版了兩次，也已經(jīng)售罄，美國(guó)當(dāng)?shù)貓?bào)紙發(fā)表名為《中國(guó)歷史珍藏的卷軸》的評(píng)論稱：“如今，每個(gè)人都可以欣賞到中國(guó)藝術(shù)瑰寶《清明上河圖》了。”
　　
　　展銷活動(dòng)的準(zhǔn)備工作足足做了6個(gè)多月，包括物流、印刷，針對(duì)每個(gè)國(guó)家不同的規(guī)定和習(xí)慣的相應(yīng)調(diào)整，圖書位置的擺放等。為了在書店現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造濃濃的春節(jié)氣氛，中方人員采購(gòu)了120余個(gè)龍玩偶、50余個(gè)燈籠、近70副對(duì)聯(lián)。為了讓各地市場(chǎng)了解紅燈籠的使用方法，中方人員專門拍攝了視頻，指導(dǎo)店員安裝。同時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的要求制作海報(bào)、臺(tái)卡、跳跳卡等多種視覺(jué)產(chǎn)品，展出聯(lián)展的主題形象，最終裝了幾十箱，送到參展各國(guó)。