具體來(lái)看，去年上半年美國(guó)印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而唯一的亮點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告支出同比增長(zhǎng)9.29%，但增速與上年同期持平。而且網(wǎng)絡(luò)廣告收入目前僅占美國(guó)報(bào)業(yè)收入的14%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)還無(wú)法抵消報(bào)業(yè)整體廣告收入的下滑，美國(guó)報(bào)業(yè)的失血還在繼續(xù)。

    更為嚴(yán)重的是，從1999年開(kāi)始，各個(gè)年齡層讀者不斷下滑。尤其是25歲至34歲以及35歲至44歲兩個(gè)年齡層的主力讀者，從2002年開(kāi)始就持續(xù)下滑。2007年至今，美國(guó)已經(jīng)有270多家報(bào)紙關(guān)張倒閉。

    唇亡齒寒。美國(guó)勞工部的數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)新聞從業(yè)人員的平均年薪為43588美元，甚至還低于建筑工人的43870美元，而普通電工的平均年薪則是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素質(zhì)的采編人員，除了《華爾街日?qǐng)?bào)》等主流全國(guó)性報(bào)紙，地區(qū)性報(bào)紙面臨著嚴(yán)重的人員流失問(wèn)題。

    付費(fèi)是把雙刃劍

    目前美國(guó)報(bào)業(yè)主要收入仍然來(lái)自于發(fā)行，但報(bào)業(yè)發(fā)行收入從1990年開(kāi)始就不斷萎縮。25個(gè)最大都市所在報(bào)紙的發(fā)行量下滑狀況最為嚴(yán)重�；ヂ�(lián)網(wǎng)免費(fèi)內(nèi)容是報(bào)業(yè)發(fā)行收入下滑的直接原因，越來(lái)越多的讀者習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)獲取免費(fèi)的資訊，而非訂閱印刷版報(bào)刊。

    面臨發(fā)行量下滑的局面，一些主流報(bào)業(yè)正在努力嘗試數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)訂閱。但付費(fèi)訂閱同時(shí)也是一把雙刃劍，報(bào)紙需要保持一個(gè)微妙平衡：付費(fèi)訂閱會(huì)帶來(lái)收入，但不可避免地會(huì)導(dǎo)致讀者量下滑，網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量萎縮還會(huì)挫傷廣告收入。

    在付費(fèi)訂閱方面，《華爾街日?qǐng)?bào)》和英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等定位專(zhuān)業(yè)讀者、具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體顯然引領(lǐng)了行業(yè)潮流。這些報(bào)紙的數(shù)字付費(fèi)模式包括：網(wǎng)頁(yè)版、平板電腦和智能手機(jī)，適用于不同的閱讀人群，用戶可以在免費(fèi)閱讀若干篇報(bào)道之后，自己選擇付費(fèi)組合。

    而對(duì)于非專(zhuān)業(yè)報(bào)紙，采用付費(fèi)模式則面臨著失去讀者的風(fēng)險(xiǎn)；沒(méi)有專(zhuān)有特色內(nèi)容，讀者就會(huì)轉(zhuǎn)向更多選擇的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取資訊。英國(guó)《泰晤士報(bào)》在對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)后，1個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)占有率從4.4%下滑至1.4%，徹底退出英國(guó)新聞?lì)惥W(wǎng)站前十位。

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