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90%茅臺(tái)是假酒?茅臺(tái)將建RFID流通追溯體系
2012-04-17 10:01 來源:21世紀(jì)網(wǎng) 責(zé)編:江佳
- 摘要:
- 今年,茅臺(tái)對(duì)外宣布,在壓縮經(jīng)銷商專賣店同時(shí),用直營店逼經(jīng)銷商維護(hù)茅臺(tái)。貴州茅臺(tái)計(jì)劃十二五末達(dá)到120家,通過直營店來樹立終端價(jià)格標(biāo)桿。與此同時(shí),貴州茅臺(tái)還發(fā)布公告,將投資1.8億元,在茅臺(tái)酒瓶蓋膠冒上添加RFID電子標(biāo)簽建設(shè)茅臺(tái)酒流通追溯體系。
本報(bào)記者了解到,由于茅臺(tái)每年供不應(yīng)求,貴州茅臺(tái)甚至通過對(duì)經(jīng)銷商灌輸“饑餓營銷”思路予以控制茅臺(tái)酒價(jià)格,并為提價(jià)做準(zhǔn)備。
資料顯示,從2005年到2010年,五年間,茅臺(tái)酒就有過六次集中而頻繁的大規(guī)模提價(jià),而最近一次漲價(jià)就是在2011年中秋節(jié)前后。作為貴州茅臺(tái)的主打品牌53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路走高,10年漲幅近10倍。
與此同時(shí),貴州茅臺(tái)對(duì)其年銷量數(shù)據(jù)的嚴(yán)格保密也同樣讓市面上流通的假酒數(shù)量無從計(jì)算。
值得注意的是,截至目前,貴州茅臺(tái)從未公布其茅臺(tái)酒每年銷售量、市場流向和政府采購量。而在此前的全國經(jīng)銷商大會(huì)上,貴州茅臺(tái)也只公布了去年的產(chǎn)量。據(jù)悉,2011年,貴州茅臺(tái)集團(tuán)白酒預(yù)計(jì)總產(chǎn)量6.3萬噸,同比增長20.7%,其中茅臺(tái)酒30026噸,增長14.2%。
“按照產(chǎn)能計(jì)算,2012年貴州茅臺(tái)公司的銷量可以達(dá)到約15000噸”,“預(yù)計(jì)公司2012年茅臺(tái)酒銷量約為1.3萬噸,(比去年)增加近2000噸”。安信證券分析師李鐵表示。
進(jìn)退兩難
作為高檔酒的代表,外界猜測,每年貴州茅臺(tái)供給政府和軍隊(duì)的茅臺(tái)酒比例或占其總銷量的60%,進(jìn)而導(dǎo)致市場上供應(yīng)不足,滋生假酒橫生、價(jià)格高企。
針對(duì)此說法,前貴州茅臺(tái)董事長季克良表示,“這是絕對(duì)不可能的,哪有60%,6%都不可能,我是非常負(fù)責(zé)任地說這話”。
據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士透露,從已簽訂的合同來看,政府部門直接采購的茅臺(tái)酒占總銷售量的15%左右。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的年報(bào)上發(fā)現(xiàn),2010年的應(yīng)收款中,來自貴州省勞動(dòng)與社會(huì)保障廳的應(yīng)收款為412.85萬元,來自民政部的應(yīng)收款為500萬元,分別占該公司應(yīng)收款比例的6.27%和7.60%。
3月26日,國務(wù)院召開第五次廉政工作會(huì)議,中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶發(fā)表講話。他強(qiáng)調(diào),要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi),今年繼續(xù)實(shí)行零增長。
多個(gè)分析人士表示,限制三公消費(fèi)對(duì)茅臺(tái)影響不是太大,潛在風(fēng)險(xiǎn)最大的則是貴州茅臺(tái)公布真酒銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和各地的實(shí)際供應(yīng)量“數(shù)據(jù)”。
萬興貴表示,要求8家品牌公布內(nèi)部商業(yè)數(shù)據(jù)初衷是美好的,可以使信息透明化,有利于打假。但是現(xiàn)在外界對(duì)三公消費(fèi)有很多抱怨,如果公布的數(shù)據(jù)放在發(fā)達(dá)地區(qū)還不算問題,而公布的貧困地區(qū)出現(xiàn)大量消費(fèi)茅臺(tái),無形中會(huì)帶來很多社會(huì)問題。
一大型白酒企業(yè)銷售方面人士表示,“如果公布影響很大,企業(yè)會(huì)成為替罪羊,企業(yè)根本沒動(dòng)力。最后的結(jié)果是不了了之。”
茅臺(tái)數(shù)據(jù)公布還會(huì)引發(fā)另一個(gè)層面的擔(dān)心。上述不愿署名的分析師表示,如果公布某些省份消費(fèi)的茅臺(tái)比其他省份多很多,外界一對(duì)比,當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)肯定會(huì)被架在火上烤,坐不住的,臉上無光。
“各地供應(yīng)量數(shù)據(jù),茅臺(tái)能公布到省一級(jí)已經(jīng)很敏感,何況還要公布到縣一級(jí)。”不愿署名的該分析師表示,各地政府官員肯定會(huì)向茅臺(tái)施壓,或者選擇不喝茅臺(tái),這對(duì)茅臺(tái)潛在的威脅很大。
還有多位人士表示,現(xiàn)在是白酒行業(yè)企業(yè)要保護(hù)茅臺(tái),茅臺(tái)一直頂在前面,其他企業(yè)才會(huì)有好日子過,如果茅臺(tái)倒下,大家都會(huì)跟著倒霉。
28日當(dāng)天,袁仁國匆匆講完話就離開,沒有接受媒體采訪,貴州茅臺(tái)前董事長季克良也避開媒體,一直沒講話。
對(duì)于中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭打假,五糧液集團(tuán)董事長接受本報(bào)采訪時(shí)反問,“怎么打假?沒有政府部門出面去做,企業(yè)去打假,結(jié)果有可能被‘假’打。”
資料顯示,從2005年到2010年,五年間,茅臺(tái)酒就有過六次集中而頻繁的大規(guī)模提價(jià),而最近一次漲價(jià)就是在2011年中秋節(jié)前后。作為貴州茅臺(tái)的主打品牌53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路走高,10年漲幅近10倍。
與此同時(shí),貴州茅臺(tái)對(duì)其年銷量數(shù)據(jù)的嚴(yán)格保密也同樣讓市面上流通的假酒數(shù)量無從計(jì)算。
值得注意的是,截至目前,貴州茅臺(tái)從未公布其茅臺(tái)酒每年銷售量、市場流向和政府采購量。而在此前的全國經(jīng)銷商大會(huì)上,貴州茅臺(tái)也只公布了去年的產(chǎn)量。據(jù)悉,2011年,貴州茅臺(tái)集團(tuán)白酒預(yù)計(jì)總產(chǎn)量6.3萬噸,同比增長20.7%,其中茅臺(tái)酒30026噸,增長14.2%。
“按照產(chǎn)能計(jì)算,2012年貴州茅臺(tái)公司的銷量可以達(dá)到約15000噸”,“預(yù)計(jì)公司2012年茅臺(tái)酒銷量約為1.3萬噸,(比去年)增加近2000噸”。安信證券分析師李鐵表示。
進(jìn)退兩難
作為高檔酒的代表,外界猜測,每年貴州茅臺(tái)供給政府和軍隊(duì)的茅臺(tái)酒比例或占其總銷量的60%,進(jìn)而導(dǎo)致市場上供應(yīng)不足,滋生假酒橫生、價(jià)格高企。
針對(duì)此說法,前貴州茅臺(tái)董事長季克良表示,“這是絕對(duì)不可能的,哪有60%,6%都不可能,我是非常負(fù)責(zé)任地說這話”。
據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士透露,從已簽訂的合同來看,政府部門直接采購的茅臺(tái)酒占總銷售量的15%左右。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的年報(bào)上發(fā)現(xiàn),2010年的應(yīng)收款中,來自貴州省勞動(dòng)與社會(huì)保障廳的應(yīng)收款為412.85萬元,來自民政部的應(yīng)收款為500萬元,分別占該公司應(yīng)收款比例的6.27%和7.60%。
3月26日,國務(wù)院召開第五次廉政工作會(huì)議,中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶發(fā)表講話。他強(qiáng)調(diào),要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi),今年繼續(xù)實(shí)行零增長。
多個(gè)分析人士表示,限制三公消費(fèi)對(duì)茅臺(tái)影響不是太大,潛在風(fēng)險(xiǎn)最大的則是貴州茅臺(tái)公布真酒銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和各地的實(shí)際供應(yīng)量“數(shù)據(jù)”。
萬興貴表示,要求8家品牌公布內(nèi)部商業(yè)數(shù)據(jù)初衷是美好的,可以使信息透明化,有利于打假。但是現(xiàn)在外界對(duì)三公消費(fèi)有很多抱怨,如果公布的數(shù)據(jù)放在發(fā)達(dá)地區(qū)還不算問題,而公布的貧困地區(qū)出現(xiàn)大量消費(fèi)茅臺(tái),無形中會(huì)帶來很多社會(huì)問題。
一大型白酒企業(yè)銷售方面人士表示,“如果公布影響很大,企業(yè)會(huì)成為替罪羊,企業(yè)根本沒動(dòng)力。最后的結(jié)果是不了了之。”
茅臺(tái)數(shù)據(jù)公布還會(huì)引發(fā)另一個(gè)層面的擔(dān)心。上述不愿署名的分析師表示,如果公布某些省份消費(fèi)的茅臺(tái)比其他省份多很多,外界一對(duì)比,當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)肯定會(huì)被架在火上烤,坐不住的,臉上無光。
“各地供應(yīng)量數(shù)據(jù),茅臺(tái)能公布到省一級(jí)已經(jīng)很敏感,何況還要公布到縣一級(jí)。”不愿署名的該分析師表示,各地政府官員肯定會(huì)向茅臺(tái)施壓,或者選擇不喝茅臺(tái),這對(duì)茅臺(tái)潛在的威脅很大。
還有多位人士表示,現(xiàn)在是白酒行業(yè)企業(yè)要保護(hù)茅臺(tái),茅臺(tái)一直頂在前面,其他企業(yè)才會(huì)有好日子過,如果茅臺(tái)倒下,大家都會(huì)跟著倒霉。
28日當(dāng)天,袁仁國匆匆講完話就離開,沒有接受媒體采訪,貴州茅臺(tái)前董事長季克良也避開媒體,一直沒講話。
對(duì)于中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭打假,五糧液集團(tuán)董事長接受本報(bào)采訪時(shí)反問,“怎么打假?沒有政府部門出面去做,企業(yè)去打假,結(jié)果有可能被‘假’打。”
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