冠名殼需配強(qiáng)芯加速馬力
　　
　　2012年是新華書(shū)店創(chuàng)建的七十五周年，她不僅是中國(guó)的馳名商標(biāo)，也是中國(guó)文化標(biāo)識(shí)，是經(jīng)幾代新華人不斷創(chuàng)造、不斷發(fā)展、不斷提升的一個(gè)品牌。湖北省新華資產(chǎn)管理公司綜合管理部馬永紅感慨，公司員工絕大多數(shù)都是把青春和汗水一輩子奉獻(xiàn)給新華書(shū)店的老職工，對(duì)于新華的感情很深。新華品牌很有價(jià)值，是貨真價(jià)實(shí)的金字招牌，但是留在記憶中印象還是有點(diǎn)模糊，需要更系統(tǒng)地提煉和推廣。
　　
　　湖南省新華書(shū)店一位資深新華人對(duì)于新華品牌的冠名有著更客觀的思考：認(rèn)識(shí)“新華”品牌，首先要確定新華品牌為發(fā)行業(yè)品牌還是其他類別，現(xiàn)在社會(huì)上冠以新華的品牌不少，但真正是新華書(shū)店辦的產(chǎn)業(yè)不多，所以新華品牌其實(shí)具備時(shí)代特征，要真正的含有價(jià)值，則看其所處的行業(yè)與行業(yè)地位。
　　
　　也有業(yè)內(nèi)人士提醒，目前不少新華人對(duì)新華書(shū)店品牌的內(nèi)涵和價(jià)值缺乏深入地研究，對(duì)品牌建設(shè)和品牌延伸缺少足夠的認(rèn)識(shí)，更談不上品牌建設(shè)戰(zhàn)略。一方面，社會(huì)大眾對(duì)于新華的印象大多停留于國(guó)有發(fā)行機(jī)構(gòu)，如何利用新華品牌的無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)造出更多的關(guān)聯(lián)品牌，提高品牌的附加價(jià)值需要很長(zhǎng)一段路要走；另一方面，冠名“新華”并不等同于品牌的自然延伸，當(dāng)“新華字畫(huà)”、“新華酒”、“新華餐飲”不斷涌現(xiàn)，如何通過(guò)跨所有制合作或自主運(yùn)營(yíng)的方式創(chuàng)立品牌、持續(xù)運(yùn)營(yíng)品牌更是任重而道遠(yuǎn)。
　　
　　張雅山告訴記者，由于歷史的原因，新華書(shū)店作為一種國(guó)有知名品牌，是從延安時(shí)期到新中國(guó)建立之際逐漸發(fā)展起來(lái)的，在管理的形式上也幾經(jīng)變化，中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)作為系統(tǒng)組織者和品牌的注冊(cè)人，對(duì)品牌管理者有著重要責(zé)任。他建議，各地新華發(fā)行集團(tuán)一定要對(duì)自身新華品牌予以高度重視，必須明了品牌也是固定資產(chǎn)，在合作、合資和業(yè)務(wù)聯(lián)合中，應(yīng)該也必須要考慮到品牌的價(jià)值，通過(guò)評(píng)估作價(jià)進(jìn)行運(yùn)作，這即是對(duì)新華品牌的尊重，也是對(duì)國(guó)有資產(chǎn)的一種保護(hù)。
　　
　　記者獲悉，湖南新華對(duì)于新華系自有主權(quán)產(chǎn)品均進(jìn)行了注冊(cè)，并不斷賦予新的價(jià)值；湖北省新華資產(chǎn)管理有限公司注冊(cè)了“新華旅行社”和“新華資產(chǎn)”兩塊牌子，稱“不會(huì)讓其淹沒(méi)，在自身可控范圍內(nèi)摸著石頭過(guò)河”。
　　
　　據(jù)了解，中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)對(duì)商標(biāo)使用的程序下一步將要細(xì)化，進(jìn)行逐級(jí)授權(quán)，經(jīng)合法授權(quán)的新華書(shū)店當(dāng)然受到保護(hù)，已進(jìn)入上市行列的新華書(shū)店其結(jié)構(gòu)是完整的，在品牌使用上也是清晰的，新加盟或需使用新華品牌可采取加盟或授權(quán)方式解決。從此意義上講，保護(hù)的責(zé)任將會(huì)越來(lái)越重。
　　
　　采訪中大家有一點(diǎn)共識(shí)，新華書(shū)店需要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，在這一母品牌之下，不斷發(fā)展，創(chuàng)造出為母品牌增輝的子品牌、新品牌，讓新華這顆大樹(shù)，不斷開(kāi)枝散葉，永葆青春。