從海德堡、高寶、小森等國(guó)際傳統(tǒng)膠印機(jī)一線品牌，到惠普、柯達(dá)、方正、柯尼卡美能達(dá)等數(shù)碼印機(jī)新銳力量，包括印前、印中、印后的大批品牌企業(yè)以及色彩管理、數(shù)碼網(wǎng)印系統(tǒng)等軟件供應(yīng)商，在展會(huì)正式啟幕前，就已經(jīng)開(kāi)始擺開(kāi)陣勢(shì)進(jìn)行宣傳。關(guān)于企業(yè)展前新聞發(fā)布會(huì)、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)、展會(huì)活動(dòng)預(yù)告等等展前新聞可謂接踵而至。
　　
　　而從實(shí)際效果來(lái)看，無(wú)論是國(guó)際一線品牌，還是本次陣容強(qiáng)大的中國(guó)民族參展品牌，各大企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功力可謂迥然不同。整體而言，展前“主動(dòng)出擊”、展中“無(wú)暇顧及”、展后“悄無(wú)聲息”似乎成了一個(gè)基調(diào)。
　　
　　當(dāng)然在眾多品牌中也不乏有將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用得爐火純青的“高手”。蘭達(dá)就是最好的一例。通過(guò)班尼•蘭達(dá)（Benny Landa）這一傳奇人物的成功運(yùn)作，蘭達(dá)公司及其倡導(dǎo)的納米數(shù)碼印刷理念，一夜之間走紅全球。絢麗的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、神奇的數(shù)碼理念、傳奇的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以最快的速度抓住了觀眾的眼球，不僅在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲得滿堂彩，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的高速傳播，關(guān)注德魯巴的人們都在第一時(shí)間知曉了這樣一家企業(yè)、這樣一位奇人。蘭達(dá)抓住了網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)，使各路媒介不遺余力地為它做著免費(fèi)宣傳。
　　
　　而本次德魯巴展會(huì)在展會(huì)期間最新運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，即當(dāng)下最為火熱的微博，而將此手法運(yùn)用適宜的也不乏能者�；萜赵诒敬握箷�(huì)的亮眼表現(xiàn)，實(shí)況消息大多從推特（twitter）、微博傳出；柯達(dá)展位中文亮相、現(xiàn)場(chǎng)簽約接踵而至也歸功微博的及時(shí)爆料；海德堡展位的獨(dú)特設(shè)計(jì)、彰顯王者霸氣的圖片也來(lái)自微博；MBO從展會(huì)開(kāi)始，就在微博上推出了針對(duì)德魯巴實(shí)況的有獎(jiǎng)活動(dòng)……
　　
　　民族品牌在這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)中，也有出彩表現(xiàn)者。上海電氣印刷包裝機(jī)械集團(tuán)攜旗下各大子公司第一次以整體形象亮相德魯巴，而據(jù)筆者所知，在展會(huì)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道上，集團(tuán)也做到了多維度的效果。從參展前光華、紫光、亞華、申威達(dá)等子公司的各自宣傳，到展中集團(tuán)網(wǎng)站的專題報(bào)道、CPP114德魯巴專題獨(dú)家冠名、微博消息的及時(shí)更新，展后一線人員的深度采訪報(bào)道，上海電氣印包集團(tuán)在收獲展會(huì)訂單的同時(shí)，也取得了不菲的品牌效益。
　　
　　Drupa 2012是大族冠華收購(gòu)日本筱原后的第一次德魯巴之行，“雙品牌”亮相的大族冠華，在抓住外國(guó)媒體眼球的同時(shí)，也將這一熱潮第一時(shí)間帶到了國(guó)內(nèi)。而天津長(zhǎng)榮的官方網(wǎng)站的每日實(shí)況新聞，圖文并茂，亦可看出傳統(tǒng)企業(yè)難得的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)。
　　
　　從吸引媒體主動(dòng)宣傳，到企業(yè)主動(dòng)抓住熱點(diǎn)，再到更大多數(shù)企業(yè)的“等待發(fā)掘”。今年的德魯巴是一場(chǎng)印刷技術(shù)盛宴，更傳遞出各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新的品牌營(yíng)銷理念。