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當數(shù)字營銷漸成氣候廣告這本經(jīng)該怎么念？

2012-07-04 09:22 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 你是不是已經(jīng)有了這樣的習慣：想要了解一樣商品，先去網(wǎng)上“百度”一下。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　
　　■七嘴八舌
　　
　　北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛：互聯(lián)網(wǎng)不僅是媒體，它超越了媒體屬性。我們生活在數(shù)字空間，微博更是一種生活狀態(tài)。企業(yè)要設立企業(yè)“首席傳播官”，傳播資訊要成為企業(yè)的日常工作，因為企業(yè)要成為數(shù)字生活空間生活者的伙伴和服務者。未來企業(yè)的戰(zhàn)場將延伸至數(shù)字空間。
　　
　　復旦大學新聞學院廣告系主任程士安：微博傳播“SIPS”模型，即共鳴、確認、參加、分享擴散四個階段。事實上，企業(yè)品牌與消費者如何共鳴？如何刺激評論？如何激發(fā)消費者行為？后期如何設計控制集中話題？這是企業(yè)微博營銷必須考慮的方面。做好這四個方面，就是舞動起蜻蜓的四只翅膀。企業(yè)在微博上開展品牌傳播，不僅要思考如何引爆熱點，更需要思考熱點如何傳達產(chǎn)品特征。
　　
　　新浪營銷策略總監(jiān)張蔚松：微博是現(xiàn)如今最有效最流行的互動傳播媒體，微博的使用人群中，50%是“90后”，40%是“80后”，10%是“70后”，這組數(shù)字告訴我們，微博的使用人群趨于年輕化，微博代表著他們對互動媒體的訴求！
　　
　　錦江酒店集團首席執(zhí)行官：喜達屋酒店將其75%的市場預算投放在數(shù)字營銷方面，而錦江在2013年將把70%的市場預算投入到數(shù)字營銷方面。
　　
　　實力傳播互動行銷北京總經(jīng)理匡燕平：社會化營銷主要關注這幾個層面：1.客戶日漸成熟。2.客戶很在乎社會化營銷戰(zhàn)略。3.管理和監(jiān)測。同一信息在不同媒體的不同環(huán)境怎樣發(fā)布，發(fā)布效果怎樣維護和監(jiān)測。4.社會化媒體是互動營銷的一部分。
　　
　　