但眾所周知的是，京東持續(xù)的虧損。去年它虧損達1.57億元，并且該公司對外宣稱，京東在2015年都沒打算盈利。去年，京東的毛利率為5.5%，這個數(shù)字遠低于美國電子商務的標準。但這在競爭激烈的中國市場并不罕見，在中國，電商似乎只能靠打價格戰(zhàn)生存。而京東的核心業(yè)務——電子產(chǎn)品的利潤率為5%，對此，大多數(shù)分析師認為，很難維持京東的發(fā)展。
　　
　　上海RedTech顧問的總經(jīng)理邁克爾·科林蒂恩表示，只有5%的利潤率，該公司必定虧損。“在接下來的時間里，京東的表現(xiàn)將更糟糕。”他表示，亞馬遜的利潤浮動在25%左右。
　　
　　然而，科林蒂恩認為，在獲得沃爾瑪DST、百度李彥宏以及其他機構(gòu)的投資，以及它擁有的市場份額以及運營的物流部門的情況下，京東不會因為利潤率低的狀況而倒閉。“因為它太大而不可能倒下。”
　　
　　“在持續(xù)18個月的價格戰(zhàn)以及中國IPO前景暗淡的情況下，京東調(diào)低其估值并不驚訝，反而，如果不調(diào)低其估值的話，將會讓投資人覺得他們很愚蠢。”科林蒂恩表示。
　　
　　據(jù)科林蒂恩分析，在獲得早期融資時，投資人大多對中國電子商務抱著樂觀的態(tài)度，而現(xiàn)在，在意識到中國電子商務面臨的嚴峻挑戰(zhàn)時，投資人的態(tài)度則趨向謹慎的。消費者只忠誠于價格利潤而不是品牌。這意味著京東商城在面臨來自阿里巴巴的競爭、傳統(tǒng)家電零售商蘇寧、國美(微博)這些黑馬選手的競爭時，必須以持續(xù)打價格戰(zhàn)獲得微薄的利潤而保持其競爭力，京東商城面臨的挑戰(zhàn)，大多數(shù)是因為自身的過度樂觀以及過度擴張造成的。它在維持它自身的在線零售業(yè)務的同時，還為第三方品牌商打造在線平臺，讓其在自己的平臺上賣東西。而現(xiàn)在，京東在物流方面的運作也使得其業(yè)務越來越復雜。據(jù)悉，今后三年內(nèi)，京東將投資100億元在物流和配送方面，發(fā)力“最后一公里”的競爭。
　　
　　一些分析師認為京東成長的太快了。在中國，在線零售服務確實有需求，相比美國它發(fā)展的并不那么健全。但對市場份額的爭奪已經(jīng)演變?yōu)橐环N惡性循環(huán)并帶來損耗。而擁有如此大規(guī)模以及實力雄厚財團支持的京東商城也是不能避免的。
　　
　　中國企業(yè)一直認為只要公司成長夠快，那么就很容易上市。對于京東商城來說，上市一度就如探囊取物般唾手可得。但在過去的幾個月中，京東發(fā)生了什么樣的事情，以至于其輝煌的前程被這樣扭轉(zhuǎn)?如果沒有意外，那么京東商城將夢斷上市!