走出去形式多樣化

　　除實體書出口、印刷外貿(mào)加工、版權(quán)輸出、合作出版外，走出去形式呈現(xiàn)立體化、多樣化的特點。如二十一世紀出版社與麥克米倫在北京成立麥克米倫世紀咨詢服務(wù)有限公司；安徽時代出版?zhèn)髅焦�司與波蘭馬爾沙維克出版社在波蘭共同建立時代-馬爾沙維克出版集團；北京語言大學出版社在美國芝加哥注冊成立獨資企業(yè)——北語社北美分社，北語社成為國內(nèi)第一家在海外擁有資產(chǎn)的大學出版社。

　　2011年，我國的出版企業(yè)在數(shù)據(jù)庫出口、電子書出口、合資合作等領(lǐng)域做了大量工作，取得了不少成績。

　　加強圖書版權(quán)貿(mào)易的幾點建議

　　如何加強新聞出版界的版權(quán)貿(mào)易工作，推動中國出版走出去？從大的方面而言，這當然與我國的綜合國力和中華文化的國際影響力等因素密切相關(guān)。從微觀而言，應(yīng)該不斷加強版權(quán)經(jīng)理人隊伍建設(shè)，建設(shè)版權(quán)貿(mào)易平臺，整合國際營銷渠道，提升國際營銷能力，擴大數(shù)字出版產(chǎn)品走出去，使走出去呈現(xiàn)多形式、多樣化。

　　第一，版權(quán)經(jīng)理人應(yīng)該具備“3個意識”，即立足本單位發(fā)展和國家、社會發(fā)展戰(zhàn)略的大局意識、市場經(jīng)營意識和創(chuàng)新意識，還要具備“3個素質(zhì)”，即政治素質(zhì)、外語素質(zhì)和版權(quán)業(yè)務(wù)素質(zhì)，以及具備“5種能力”，即交際公關(guān)能力、談判能力、策劃能力、市場經(jīng)營能力、市場營銷能力。國家應(yīng)該設(shè)立版權(quán)經(jīng)理人執(zhí)業(yè)資格準入制度，成立相關(guān)行業(yè)協(xié)會，建立行業(yè)規(guī)范，以提高版權(quán)經(jīng)理人的整體素質(zhì)。

　　第二，建立版權(quán)貿(mào)易平臺。目前各地的版權(quán)貿(mào)易基地也不少，但是大都缺乏版權(quán)資源，且熱衷于版權(quán)登記、合同備案、版權(quán)質(zhì)押融資之類的業(yè)務(wù)。建議集中全國圖書等版權(quán)資源，為權(quán)利人搭建展示信息、增進了解、現(xiàn)場和網(wǎng)上交易乃至結(jié)算和后續(xù)服務(wù)的平臺。行業(yè)協(xié)會應(yīng)該真正為行業(yè)服務(wù)，反映行業(yè)訴求。這個平臺應(yīng)該聚集出版社、行業(yè)協(xié)會、著作權(quán)集體管理組織、執(zhí)業(yè)經(jīng)理人、律師等資源。

　　第三，整合國際營銷資源，提升國際營銷能力。政府應(yīng)該在幫助權(quán)利人，以及新聞出版企業(yè)宣傳、推動版權(quán)資源的國際營銷等方面提供切實的服務(wù)。出版單位應(yīng)該更多地主動尋求政府和有關(guān)部門的支持與協(xié)助，爭取如駐外使領(lǐng)館、孔子學院、中國文化中心、海外漢學家、駐外記者等資源。

　　第四，加大推動數(shù)字出版產(chǎn)品走出去的力度，向數(shù)字出版要效益。中國企業(yè)進入國際市場往往不熟悉所在國的法律法規(guī)和市場規(guī)則，缺乏應(yīng)有的、最起碼的誠信意識，但是中國出版社和作家擁有豐富的文化版權(quán)資源。數(shù)字出版在國內(nèi)處于虛火狀態(tài)，作家、出版社、文化公司等版權(quán)內(nèi)容提供者普遍對產(chǎn)業(yè)界存在不信任感，信任危機嚴重。因此，可以利用亞馬遜等大型國際交易平臺，向海外銷售、推廣中國的版權(quán)資源，比如中文電子書、數(shù)據(jù)庫等，利用海外成熟、誠信的銷售結(jié)算平臺，向數(shù)字版權(quán)要效益。目前，中國文字著作權(quán)協(xié)會已經(jīng)與亞馬遜開展合作，每個月會將加工完成電子文檔的會員作品授權(quán)亞馬遜在全球銷售；同時也在積極與有關(guān)機構(gòu)建設(shè)“中國電子書海外推廣平臺”，吸引中小出版社和廣大作者加入，向海外推廣中文電子書。

　　另外，中國文字著作權(quán)協(xié)會也將與前來參加第19屆北京國際圖書博覽會的國際影印復(fù)制權(quán)組織（IFRRO）的官員、英國和加拿大復(fù)制權(quán)協(xié)會的代表，洽談中國圖書在有關(guān)國家影印復(fù)制許可和收取版權(quán)費的問題。影印復(fù)制權(quán)是出版社和作者擁有的一項重要權(quán)利，而海外機構(gòu)存在大量復(fù)制中國報刊文章和圖書的問題，如果廣大期刊社、出版社、文字作者能夠與中國文字著作權(quán)協(xié)會合作，按照國際慣例，授權(quán)文著協(xié)向海外授權(quán)并收取版權(quán)費，那么影印復(fù)制權(quán)版權(quán)費將是我國出版單位和作者的另一大收入，并且能夠較好地促進中國優(yōu)秀文化走向世界。

　　這也是目前文著協(xié)正在做的走出去工作。