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中美電子書市場兩重天:一半海水 一半火焰

2012-10-11 10:13 來源:騰訊科技 責(zé)編:王岑

摘要:
電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設(shè)備的熱銷帶動了電子書行業(yè)的快速發(fā)展。在這個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域,亞馬遜、蘋果等美國公司享受著豐厚的利潤,而漢王、盛大、當(dāng)當(dāng)?shù)戎袊緟s只能在艱難的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中等待轉(zhuǎn)機(jī)。
  
  國內(nèi)企業(yè)難仿亞馬遜
  
  在美國電子書快速發(fā)展的同時(shí),國內(nèi)也有很多企業(yè)開始進(jìn)入該領(lǐng)域,這其中包括以銷售電子書閱讀器為主的漢王科技,以出售原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容為主的盛大文學(xué),以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城等電子商務(wù)公司。
  
  不過,目前來看沒有一家企業(yè)能夠真正成功模仿亞馬遜模式,它們通常在終端、用戶、內(nèi)容的某一方面存在短板。
  
  以漢王科技為例,它主要依靠銷售電子閱讀器硬件盈利,雖然也推出了漢王書城以彌補(bǔ)內(nèi)容方面的短板,但截止目前仍然未能扭轉(zhuǎn)電子書業(yè)務(wù)虧損的境況。
  
  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是國內(nèi)最大的圖書銷售平臺,但直到去年年底上線電子書業(yè)務(wù)。最近它推出了自有品牌的電子書閱讀器終端“都看”,但據(jù)多位用戶表示,體驗(yàn)與亞馬遜Kindle相差太多。
  
  盛大文學(xué)因?yàn)橛歇?dú)立的數(shù)字內(nèi)容平臺,并且推出了自有閱讀終端,被外界看作是最像亞馬遜模式的公司,不過在獲取傳統(tǒng)圖書的電子內(nèi)容上則得不到太多傳統(tǒng)出版社的支持。
  
  前景不樂觀
  
  針對國內(nèi)數(shù)字出版的現(xiàn)狀,一位數(shù)字出版行業(yè)的資深人士對新浪科技表示,“市場環(huán)境不夠成熟,制約了國內(nèi)電子書市場的發(fā)展,但電子圖書是未來的出版發(fā)展趨勢,這一點(diǎn)不容置疑。”
  
  上述人士指出,這種市場環(huán)境不成熟表現(xiàn)多個(gè)方面,其中包括國內(nèi)盜版泛濫,消費(fèi)者不愿意付費(fèi)閱讀,傳統(tǒng)出版商只關(guān)注眼前利益等。
  
  陳少強(qiáng)也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。他說,國內(nèi)傳統(tǒng)出版社普遍的心態(tài)是“落袋為安”,很少有出版社愿意與電子書平臺方一起承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),在電子書領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。
  
  程三國表示,“盜版等產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不是問題的關(guān)鍵,環(huán)境可以優(yōu)化,但國內(nèi)整個(gè)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上還沒有打通。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該達(dá)成共識,一起做大電子書閱讀市場。”
  
  根據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道,截至2011年,國內(nèi)電子書產(chǎn)值尚不足紙質(zhì)圖書出版定價(jià)總金額的1%(2010年圖書定價(jià)總金額為936億元,預(yù)估2011年在1000億元左右)。
  
  談及盈利問題,陳少強(qiáng)頗為悲觀地表示,國內(nèi)電子書企業(yè)要想盈利應(yīng)該是5年之后的事情。“電子圖書現(xiàn)在不是一個(gè)樂觀的局面,大家苦于沒有好的盈利方式,還都在探索,F(xiàn)在所謂在做的(廠商)都是看好數(shù)字圖版的未來前景。這是一個(gè)大蛋糕,但是過程很曲折。”
  
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