2012年，這兩家出版商聯(lián)合奧萊利、F+W媒體公司合作，直接針對消費(fèi)者銷售無DRM的電子書。

　　“直銷和去除DRM是兩件相互關(guān)聯(lián)的事情，”BookNet的CEO諾亞•珍妮表示。

　　因?yàn)楫?dāng)出版商不再銷售閱讀器，而僅僅銷售電子書時(shí)，如果還保留DRM的限制，那對消費(fèi)者來說將是非常糟糕的體驗(yàn)。

　　出版商希望向消費(fèi)者銷售大量電子書，并與消費(fèi)者建立起良好的關(guān)系，包括獲取用戶偏好的相關(guān)數(shù)據(jù)。在一些垂直市場領(lǐng)域，奧萊利和F+W等公司因?yàn)槿コ鼶RM而獲益。

　　“有不少出版商很好地控制了垂直市場，并通過直銷的方式占據(jù)有利地位。”珍妮說。

　　5．電子書市場成長速度將會(huì)放慢

　　“2013年，電子書市場的增長速度將會(huì)回到一個(gè)合理狀態(tài)，”鮑克公司的亨利說。

　　與早期動(dòng)輒三位數(shù)的增長相比，2012年屬于適度增長。

　　根據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，成人小說電子書收入“僅”增長37%。當(dāng)然還是有快速增長的領(lǐng)域，比如兒童數(shù)字出版收入就增長了將近200%。雖然收入還可以不斷增長，但市場份額到一定程度基本就不會(huì)上升了。

　　“2013年，我們將看到電子書采納率趨于穩(wěn)定，大概是30%，”Booktrix的威爾克認(rèn)為，這種穩(wěn)定狀態(tài)只是暫時(shí)的，因?yàn)橄癫鍒D類電子書和兒童電子書還有巨大的增長潛力。

　　6．電子書營銷需要進(jìn)行徹底反思

　　“傳統(tǒng)的圖書營銷需要重新思考，”出版咨詢專家麥克•沙特金表示，“過去一直都是針對特定圖書品種和以出版日期為導(dǎo)向的，今后再也不會(huì)這樣了。”

　　電子書出現(xiàn)之前，出版商往往在一本書出版前會(huì)有相應(yīng)的宣傳和廣告，經(jīng)過一段時(shí)間，又會(huì)有類似的活動(dòng)，直到這本書銷售完為止，然后就消失于人們的視線。

　　隨著數(shù)字營銷、電子書以及高度發(fā)達(dá)的專業(yè)社區(qū)的興起，營銷人員將任何可以銷售的產(chǎn)品納入到他們的營銷議程中。“也就是說，某一時(shí)刻，我們可能會(huì)突然對一批舊版書展開促銷，也許是九個(gè)月前的暢銷書”沙特金說。

　　“驅(qū)動(dòng)變革的動(dòng)力就是成功，模仿是最好的贊美。”他說。有些出版商，如Open Road已經(jīng)采納了這種營銷哲學(xué)。

　　7．圖書館將會(huì)出現(xiàn)用戶信息泄露問題

　　“電子書和圖書館領(lǐng)域?qū)⒂锌赡艹霈F(xiàn)違反用戶隱私保護(hù)的情況，行業(yè)與公眾都會(huì)關(guān)注這個(gè)問題，”圖書館學(xué)期刊infoDOCKET編輯加里•普萊斯說。

　　有些消費(fèi)者已經(jīng)受過教訓(xùn)。不少用戶在巴諾書店購書時(shí)輸入信用卡號(hào)碼，今年10月，有63家巴諾書店的用戶信息被盜，并出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的購買行為。同樣的情況還發(fā)生在臉譜和谷歌等公司。

　　圖書館還沒有類似的經(jīng)歷，盡管圖書館和電子書零售商一樣都對用戶的瀏覽、閱讀和購買習(xí)慣進(jìn)行跟蹤，但用戶似乎對此還沒有太多重視。

　　“只有當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己的信息被盜的時(shí)候才會(huì)意識(shí)到隱私保護(hù)的重要性。”普萊斯說。

　　8．2013年底，65%的美國兒童將擁有數(shù)字閱讀設(shè)備

　　隨著越來越多的孩子接觸到計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦和閱讀器，兒童的整體數(shù)字化程度不斷提高，預(yù)計(jì)該比例還將進(jìn)一步上升。根據(jù)數(shù)字圖書大會(huì)與PlayScience的報(bào)告，40%的家長計(jì)劃在最近的假期給孩子購置新的閱讀設(shè)備，三分之二的家長則打算購買付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容，平均花費(fèi)意愿為28.26美元。

　　“我們看到平板電腦巨大的增長潛力，”PlayScience總裁埃里森•布萊恩特博士表示，他將在2013年紐約舉行的數(shù)字圖書大會(huì)上發(fā)布最新的研究成果，其中包括展示2-13歲美國兒童閱讀電子書的數(shù)據(jù)。“接下來一段時(shí)間，我們還將看到數(shù)字閱讀比例繼續(xù)上升。”

　　9．教育出版商圣智集團(tuán)面臨違約風(fēng)險(xiǎn)，將與麥格勞•希爾合并

　　“高等教育市場所面臨的破壞性沖擊將導(dǎo)致教育出版商處境艱難，”溫哥華出版顧問薩德•麥克羅伊表示，“圣智可能會(huì)出現(xiàn)債券違約，最終與麥格勞•希爾合并。”雖然電子教材在學(xué)生中還不是特別普及，但教育管理者與政府人員已經(jīng)廣泛接受數(shù)字文本。大型出版公司將生產(chǎn)大量電子教材，新創(chuàng)企業(yè)也會(huì)積極應(yīng)對新的變化。像圣智學(xué)習(xí)、培生、麥格勞•希爾這些公司都在為數(shù)字業(yè)務(wù)積極投資，一旦數(shù)字教材完全興起，他們將從中獲利。

　　截止目前，圣智與麥格勞•希爾兩家公司都由私募股權(quán)公司——阿波羅全球管理公司所掌控。該公司擁有圣智公司很大一部分債權(quán)，11月份又支付了25億美元購買麥格勞•希爾的資產(chǎn)。紐約時(shí)報(bào)認(rèn)為，一旦圣智出現(xiàn)違約，阿波羅公司會(huì)考慮將其與麥格勞•希爾合并。

　　10．巴諾的股價(jià)將跌破10美元

　　今年對于這家全美最大連鎖書店來說，簡直就是在坐過山車。年初，它的股票遭遇重創(chuàng)，直到4月微軟出資6億美元與其成立了一家合資公司，股價(jià)連夜翻了一番，達(dá)到27.11美元。

　　可好景不長，9月，公司股價(jià)又跌至11美元左右。此后幾個(gè)月，該公司的股價(jià)基本維持在14到16美元之間，公司市值不到10億美元，這對于年收入七八十億的公司來說非常糟糕。

　　在最近一次電話會(huì)議中，公司CEO威廉•林奇表示，巴諾的前進(jìn)方向是加強(qiáng)Nook平臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容銷售。雖然公司與包括哈謝特、哈珀科林斯、西蒙舒斯特，以及企鵝在內(nèi)的大型出版商簽署了相關(guān)零售協(xié)議，但這并不能保證其未來處于有利的競爭地位。

　　無論如何，“巴諾還會(huì)繼續(xù)掙扎前行，”Jellybooks的隆伯格表示。