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印刷出版業(yè)：數(shù)字化不僅僅是一個(gè)全新的市場

2013-01-14 08:47 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 匯總和查看了關(guān)于今年FutureBook會(huì)議的報(bào)道，一件事給我留下了深刻的印象：在會(huì)議的各項(xiàng)報(bào)告中屢次使用到了“出版商們應(yīng)該……”這樣的用詞。

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　　【CPP114】訊：匯總和查看了關(guān)于今年FutureBook會(huì)議的報(bào)道，一件事給我留下了深刻的印象：在會(huì)議的各項(xiàng)報(bào)告中屢次使用到了“出版商們應(yīng)該……”這樣的用詞。因此，在那一天波特魔網(wǎng)站（Pottermore）的查理•雷德梅因站起來發(fā)言告知我們出版商們已經(jīng)做了許多正確的事，聽到這些讓我尤為高興。雷德梅因說道，整個(gè)行業(yè)充斥著太多負(fù)面的東西，而在有著多樣的零售商為出版商們提供銷售電子書的渠道選擇的今天，他們已經(jīng)能夠暢想他們數(shù)年前所謂的“夢(mèng)”了。
　　
　　當(dāng)然了，關(guān)于出版商們“應(yīng)該做些什么”，以及開始在數(shù)字時(shí)代前進(jìn)他們需要做哪些改變等問題，仍可以對(duì)他們提出許多建議，但我認(rèn)為雷德梅因的發(fā)言為那一天的會(huì)議定下了基調(diào)——弄清楚哪些方面我們可以做得更好。
　　
　　之后的核心議題消費(fèi)者內(nèi)在需求的洞悉，開發(fā)一系列數(shù)字原生的編輯產(chǎn)品，而不僅僅是紙質(zhì)版的翻印版，學(xué)習(xí)更靈活、更有自信地定價(jià)，在對(duì)待產(chǎn)品開發(fā)和市場風(fēng)險(xiǎn)問題上也應(yīng)變得更為企業(yè)化。我認(rèn)為哈珀-柯林斯集團(tuán)的醫(yī)學(xué)博士西蒙•約翰遜在最后的小組討論會(huì)上總結(jié)得非常好。他說道：“事實(shí)上，我們尚未開始看到數(shù)字化對(duì)于出版商們實(shí)際上意味著什么。我們僅僅只是將數(shù)字化作為一個(gè)分銷渠道。產(chǎn)品和平臺(tái)在未來都會(huì)發(fā)生很大的變化。”我們也聽到了關(guān)于出版商們需要將編輯工作作為他們的核心業(yè)務(wù)，讓編輯們能夠了解數(shù)字化，并對(duì)他們想要打造的產(chǎn)品的形態(tài)有更具創(chuàng)新性的想法。
　　
　　正如Sourcebooks公司的董事長多米尼克•雷卡在一個(gè)小組討論會(huì)上所提出的：“如果你在做的是將文字文檔放在Kindle上，那么你的好日子就屈指可數(shù)了——這并不是真正的出版。”這一次我并不完全贊同雷卡的說法。這樣的做法同紙質(zhì)書出版的方式是相同的，其也屬于出版，它同樣也是重要的：以一個(gè)合適的價(jià)格打造出一個(gè)登上Kindle暢銷書榜單的作家和創(chuàng)建一個(gè)全新的互動(dòng)型圖書應(yīng)用程序一樣重要，或者甚至?xí)情喿x莎士比亞的一個(gè)新方式。但雷卡實(shí)際上想要暗示的是，出版不僅僅只是一個(gè)銷售工具，數(shù)字化也不僅僅只是一個(gè)全新的市場。就像雷德梅因所提出的，發(fā)展到如今這樣的形態(tài)，出版商們已經(jīng)變現(xiàn)的很好了，但現(xiàn)在他們需要用他們已經(jīng)彰顯出來的遠(yuǎn)見、卓越和創(chuàng)造力來更好地把握未來。
　　

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