懷疑者指出，市面上已經(jīng)有很多設(shè)計(jì)優(yōu)雅的超薄電視。另外，蘋果現(xiàn)有的機(jī)頂盒已經(jīng)能在電視機(jī)上支持iTunes、Netflix和其他服務(wù)，但卻未能取得驚人成就。然而，這種觀點(diǎn)卻忽視了更為重要的問題。iTV不僅有可能整合手勢或語音控制功能，并與iPad和iPhone兼容，最重要的是，它將成為家庭的數(shù)字樞紐。有了它，人們可以一邊與Facebook上的好友閑聊，一邊看電視劇，屏幕上還能隨時(shí)顯示洗衣機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。美國投資銀行Jeffries分析師彼得·米塞克(PeterMisek)認(rèn)為，這樣一款電視還將推升iPad和其他蘋果產(chǎn)品的銷量，因?yàn)閷⒂性絹碓蕉嗟娜擞咳胩O果的生態(tài)系統(tǒng)。
　　
　　但iTV也并非萬無一失。首先，如何說服有線和廣播電視運(yùn)營商通過互聯(lián)網(wǎng)傳送節(jié)目，就是一個(gè)棘手的挑戰(zhàn)。唱片公司的悲劇已經(jīng)為他們提供了前車之鑒。另外，iTV的價(jià)格也可能會(huì)非常高昂，限制它對大眾市場的吸引力。
　　
　　轉(zhuǎn)攻為守
　　
　　與往常一樣，蘋果還有可能遭遇三星的激烈挑戰(zhàn)。這家韓國公司已經(jīng)開始出售智能電視。事實(shí)上，當(dāng)蘋果一心升級(jí)既有產(chǎn)品的時(shí)候，三星正在推出越來越多的革命性設(shè)備。蘋果與三星的智能手機(jī)專利大戰(zhàn)，讓人們更加確信了蘋果的防守地位。
　　
　　然而，市場研究公司Asymco分析師霍雷斯·德迪烏(Horace Dediu)認(rèn)為，蘋果絕不會(huì)不思進(jìn)取。他指出，該公司近幾個(gè)季度的資本開支大幅增長，甚至可以比肩英特爾等擁有龐大制造業(yè)務(wù)的企業(yè)。其中很多資金都投向了數(shù)據(jù)中心，為的是支持iTunes的云計(jì)算服務(wù)。但德迪烏認(rèn)為，還有相當(dāng)一部分錢花在了供應(yīng)商的專用生產(chǎn)設(shè)備上。這可以為蘋果的新產(chǎn)品提供生產(chǎn)優(yōu)勢。
　　
　　然而，即使蘋果借助廉價(jià)iPhone深耕中國市場，即使它憑借智能電視贏得一片掌聲，它的股價(jià)也無法回到去年的最高點(diǎn)。蘋果在核心市場面臨的競爭異常激烈，競爭對手不會(huì)讓它這么輕易地推出新的革命性產(chǎn)品。蘋果或許可以利用1370億美元的龐大現(xiàn)金儲(chǔ)備支付豐厚的股息或回購更多的股票，但這只能取悅部分投資者，其他人只會(huì)認(rèn)為這是在默認(rèn)創(chuàng)新能力的喪失。蘋果不會(huì)崩潰，但已經(jīng)觸頂。