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紐約時報：廠商積極贊助內(nèi)容媒體獲益

2013-04-12 09:16 來源：搜狐IT 責編：王岑

摘要：: 北京時間4月9日消息，《紐約時報》發(fā)表文章稱，各大知名網(wǎng)絡(luò)出版物紛紛與品牌企業(yè)合作提供某種形式的贊助內(nèi)容，這些贊助內(nèi)容與編輯內(nèi)容差距極小，導致讀者很難分辨兩者的區(qū)別。而贊助內(nèi)容的興起，也為出版商帶來了極大的收益。

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　　Mashable編輯勞倫•德萊爾（Lauren Drell）也表示，這種贊助關(guān)系還允許其利用長篇文章獲得更多的收益。她說：“我們對待贊助內(nèi)容的態(tài)度與對待編輯內(nèi)容的態(tài)度是非常相似的，這讓讀者不會產(chǎn)生是在進行廣告宣傳的感覺。事實上，讀者非常喜歡這些內(nèi)容，因為這是他們非常希望在日常生活中去實踐但又無法做到的事。”有消息稱，Mashable員工平均每天會撰寫5至8篇較短的贊助內(nèi)容，而這一系列文章的贊助費已經(jīng)高達數(shù)十萬美元。

　　馬丁內(nèi)特表示，在這些贊助內(nèi)容中，作者不能圍繞Snapdragon品牌或其它任何競爭對手來創(chuàng)作內(nèi)容，如果品牌贊助商希望將其產(chǎn)品放在一篇文章中，那么這篇文章就會直接被“槍斃”。

　　Mashable 編輯皮特•帕查爾（Pete Pachal）撰寫了與Google眼鏡相關(guān)的文章，他表示，贊助商與這些技術(shù)文章的作者并沒有任何聯(lián)系。至于編輯是否該撰寫與贊助內(nèi)容相關(guān)的系列文章，帕查爾說：“總有人考慮問題時認為其中存在陰謀，但這篇文章并未提到品牌或產(chǎn)品，因此我認為，你甚至不應(yīng)該產(chǎn)生這種想法。”

　　當然，也不是所有人都同意這個觀點。The Daily Beast博客作者、曾擔任《新共和》（The New Republic）雜志編輯安德魯•蘇利文（Andrew Sullivan）說：“這讓我非常吃驚，因為大多數(shù)讀者都不會關(guān)注文章是誰寫的，他們也不會意識到自己閱讀的文章是企業(yè)的廣告文章。”（Kuke）