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透過沾滿油墨的硝煙——南京報業(yè)競爭分析

2013-06-25 10:56 來源：搜狐傳媒責編：錢瑩

摘要：: 過去的一年里，南京的報紙市場在令人震詫的價格低谷中慘淡飄搖。時隔半年，記者發(fā)現，雖然《現代快報》漲到了 2 毛錢一份，其他報紙的價格也大都回復到了兩、三毛錢的水平，但是報紙價格打折的現象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕。

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　　人民大學輿論研究所所長喻國明認為，當同類資本處于一個較為有限的市場中時，就會在利潤率的驅使下進行各種形式的角逐，資本角逐最常用的就是價格競爭。正當的價格競爭，是市場競爭中必不可少的手段。然而，南京報業(yè)的價格戰(zhàn)，已超越了正當價格競爭的界限。一些報價是以低于成本價造成報社虧本為前提的，使企業(yè)背上了沉重的債務負擔，這就會形成一種惡性循環(huán)。雖然現在降價競爭使企業(yè)有了很可觀的發(fā)行量和接踵而來的廣告收益，但是要把這種短期市場轉變?yōu)殚L期市場就有了很大的難度。那南京報業(yè)市場的降價大戰(zhàn)是不是包含了讀者市場已經飽和的因素呢？喻國明指出，南京的報業(yè)發(fā)展前景十分廣闊，但是現在遠遠沒有達到規(guī)模和層次，辦報水平普遍不高，而且定位趨同，就是說，還沒有找到一條可以同分享市場的差異性經營方式，在這個前提下，同類受眾市場是達到飽和了。然而潛在的市場有待開發(fā)，多層次的讀者需要釋放長期以來對信息的饑渴，這是一個更廣闊的市場。綜合來看，南京報業(yè)市場的現狀反映的是一種資源的相對過�；蛘哒f結構過剩，這有待于辦報能力的提高和辦報手段的多元化以及市場運作規(guī)則的成熟來解決。

　　三、南京報業(yè)的發(fā)展啟示及其趨勢

　　我們所處的是中國改革開放的新時期，各項事業(yè)都面臨市場激烈的競爭。南京報業(yè)競爭正是在這個歷史時期大氣候的要求和體現。硝煙已經淡去，但是留給我們的卻是深刻的思考，報業(yè)作為一種產業(yè)，究竟什么才是引導其健康發(fā)展的因素？

　　首先，報紙要發(fā)展，質量是關鍵。在競爭中各家報紙逐漸意識到，要在南京激烈的報業(yè)市場中站穩(wěn)腳根，就必須在報紙質量上下功夫。南京報業(yè)價格戰(zhàn)一開始，南京報業(yè)的巨頭—《揚子晚報》就從抓質量入手，堅持晚報特色，強化當日新聞、夜間新聞和獨家新聞，并且成功地進行了改版。一年多來，《揚子晚報》在讀者中的地位更加強了。實踐證明，只有把好質量關，樹立新聞傳播的權威性，打造出自身的特色，才能強化報紙的市場形象，得到更多讀者的認可和支持。

　　其次，報業(yè)的發(fā)展需要高素質人才的推動。人才是提高辦報質量的根本保證，競爭白熱化的另一頭便是人才爭奪戰(zhàn)。各家出版社在競爭期間籠絡了大批專業(yè)化高素質人才，為自身今后的發(fā)展準備了豐富的資源。翻開去年年底的《新華日報》《揚子晚報》，整版的招聘廣告接連出現，而且需要的是"新聞事業(yè)實用型人才" ，對象要"有三年以上新聞和廣告工作實踐，有中級以上職稱，新聞采編和廣告經營骨干" 。從中不難看出，對高素質人才的需求是企業(yè)發(fā)展的根本。南京的報業(yè)最終前途是強強聯手，走集團化。在南京，《新華日報》報系的《揚子晚報》、《服務導報》《每日僑報》的讀者市場培育相對成熟，特別是《揚子晚報》，擁有相當大的習慣閱讀群體。在激烈的市場競爭中，這三家報紙很可能集團作戰(zhàn)，抵御其他報紙帶來的沖擊。《金陵晚報》依托《南京日報》《周末》為后盾，也能夠很快崛起。《新華日報》和《南京日報》兩大報系在南京報業(yè)市場的地位是比較穩(wěn)固的。《江蘇經濟報》劃歸新華報業(yè)后，《南京日報》也已基本具備了報業(yè)集團化的雛形。集團化運作產生的效益是其他報紙所不可比擬的，而《江蘇商報》《經濟早報》《今日商報》等由社會團體或部門主辦的報刊就相應地顯得單薄和弱小，在競爭中如果能夠幾家聯合作戰(zhàn)，達到資金和人才最優(yōu)的配置，就可以創(chuàng)造出可觀的經濟效益和社會效益。由此可見，集團化道路是不可阻擋的趨勢。