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反向思維發(fā)現(xiàn)印刷市場“藍�！�

2013-08-07 15:17 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報責(zé)編：錢瑩

摘要：: 談到印刷行業(yè)的發(fā)展，出版印刷、報業(yè)印刷走下坡路，包裝印刷持續(xù)增長。于是很多企業(yè)開始尋求在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。不過就在這個時候，卻有企業(yè)反其道而行之，放著被大家廣為看好的包裝印刷不去發(fā)展，轉(zhuǎn)而進軍出版印刷。

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　　陳成穩(wěn)表示：“進軍出版印刷，不是為了和現(xiàn)有的出版印刷企業(yè)‘搶飯碗’，而是要開拓新的業(yè)務(wù)空間，特別是拓展傳統(tǒng)印刷方式無法實現(xiàn)的短版圖書、按需出版和長尾書的市場。”

　　客觀地講，陳成穩(wěn)這種主動出擊的勇氣值得肯定。陳成穩(wěn)眼中出版印刷領(lǐng)域的潛在市場在理論上是可行，也是眾人眼中的一片“藍海”，但是這塊蛋糕能否吃到嘴里，還是一個未知數(shù)，因為這個領(lǐng)域存在的變數(shù)非常大，不確定性因素很多。

　　靜觀其變

　　設(shè)備商服務(wù)出版印刷不動搖

　　代表性企業(yè)：深圳精密達

　　深圳精密達機械有限公司是國內(nèi)首屈一指的裝訂設(shè)備制造商，其服務(wù)的領(lǐng)域自然是出版印刷。按道理，出版印刷走下坡路既然成為大家的共識，那么精密達公司應(yīng)該放棄出版印刷，轉(zhuǎn)向大家更加認可的包裝印刷，才是“正理”。但是精密達公司并沒有按照大家想象的那樣“按常理出牌”，而是堅守著服務(wù)出版印刷“不動搖”。

　　精密達公司董事長鄭斌自有他的一套理論：“大家都認為出版印刷不行了，包裝印刷是有利可圖的市場，所以大家一窩蜂地轉(zhuǎn)向包裝印刷。我倒是覺得，出版印刷市場永遠不會消亡，可能萎縮但不會消失。大家都去搞包裝印刷，我不如死守著出版印刷市場。我努力把這方面的產(chǎn)品做精做強，大家都走了，包裝印刷市場早晚成為‘紅海’，很可能出版印刷這部分反而成了一片‘藍海’，我就這樣堅守下去了。”

　　當(dāng)然，精密達的“從一而終”絕不等于不思進取。在裝訂設(shè)備的研制和生產(chǎn)方面，精密達的投入不斷加大，精密達的產(chǎn)品質(zhì)量可以比肩國際先進水平，而且精密達也成為國內(nèi)能夠研制生產(chǎn)智能型裝訂設(shè)備的第一家企業(yè)。

　　“無論做什么，如果能夠做到極致，總是會有你的飯碗。出版印刷走下坡路我也承認，但是圖書作為一種存在了上千年的載體，輕易不會消亡。我們仔細分析一下市場后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在出版印刷的總量其實并沒有減少，只是種類更多、單批印刷量更小，所以未來數(shù)碼印刷在出版印刷領(lǐng)域所占的比例會越來越高。不過無論是采用傳統(tǒng)印刷，還是采用數(shù)碼印刷，是圖書就需要裝訂，是裝訂就需要裝訂設(shè)備，只是傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷的裝訂設(shè)備可能有所不同。我們所做的事情，就是了解市場不同的需求，研制生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，這才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。”