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月餅400多元就算高檔團(tuán)購(gòu)都要靠湊單

2013-09-03 14:53 來(lái)源：人民網(wǎng)—河北頻道責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 再過(guò)十幾天就是中秋了，每年激烈的“月餅大戰(zhàn)”今年顯得冷冷清清。記者調(diào)查走訪了多家超市及月餅店發(fā)現(xiàn)，今年月餅廠家不僅廣告宣傳明顯減少，而且月餅禮盒趨于簡(jiǎn)裝，不拼“奢侈”，改走“簡(jiǎn)約”。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：再過(guò)十幾天就是中秋了，每年激烈的“月餅大戰(zhàn)”今年顯得冷冷清清。記者調(diào)查走訪了多家超市及月餅店發(fā)現(xiàn)，今年月餅廠家不僅廣告宣傳明顯減少，而且月餅禮盒趨于簡(jiǎn)裝，不拼“奢侈”，改走“簡(jiǎn)約”。400元左右的月餅就算高檔，500元以上價(jià)格的月餅已鮮見(jiàn)。
　　
　　中紀(jì)委關(guān)于中秋節(jié)禁止公款送月餅的規(guī)定出臺(tái)后，月餅市場(chǎng)發(fā)生巨大震動(dòng)。不僅月餅的價(jià)格遭遇“滑鐵盧”，而且月餅的訂單也變成了湊單、拼團(tuán)。
　　
　　2日，記者來(lái)到石家莊市益友百貨超市負(fù)一樓月餅銷售專區(qū)，食品區(qū)的主通道上已經(jīng)擺放著多款不同品牌及價(jià)位的月餅。店內(nèi)人流如織，但卻不見(jiàn)往年中秋節(jié)前那種熱烈的促銷場(chǎng)景，而且咨詢的顧客也寥寥無(wú)幾。
　　
　　華美月餅的促銷人員告訴記者，今年月餅廠家普遍選擇走親民化的包裝路線，豪華包裝的月餅少了很多。記者注意到，今年月餅的包裝大多只有一兩層簡(jiǎn)單包裝，包裝材料大多以紙盒為主。也有稍微“豪華”點(diǎn)的包裝，分為兩層，因廠家不同，上下層月餅數(shù)量擺放略有不同。促銷人員還告訴記者，今年在包裝上，廠家還推出了許多小巧型的，月餅小，個(gè)數(shù)也少，大多4-6個(gè)，價(jià)格都在百元以內(nèi)。
　　
　　今年中秋月餅市場(chǎng)，沒(méi)有包裝盒的月餅占據(jù)了半壁江山。石家莊永輝超市民心廣場(chǎng)店的工作人員告訴記者，“與以前相比，今年超市的散裝月餅品種更多。由于現(xiàn)在還沒(méi)到買月餅的時(shí)間，大部分顧客都是買回家嘗嘗鮮，散裝的就更有優(yōu)勢(shì)。”據(jù)稱，該超市的散裝月餅銷售還是不錯(cuò)。
　　
　　不僅散裝月餅價(jià)格便宜，就連盒裝月餅價(jià)格也走下“奢侈”的高臺(tái)，開(kāi)始親民。超市里沒(méi)有發(fā)現(xiàn)1000元及以上的月餅。除一款“溏心皇家禮炮”746元/盒標(biāo)價(jià)稍高外，其余價(jià)格都集中在200-400元之間。而華美月餅今年價(jià)位在100多元的居多，目前該品牌相對(duì)高的價(jià)格才498元一盒。同樣，記者在稻香村專柜也看到，該品牌月餅價(jià)格也多在100－300元之間。
　　
　　“往年最貴的600多元一盒，今年最貴的才368元，價(jià)格降了快一半兒，現(xiàn)在我們這400元以上的就屬于高檔品了。”一家五羊皇冠西點(diǎn)店的店員向記者推薦的兩款適合送禮的禮盒均不超過(guò)300元。
　　
　　記者走訪多個(gè)超市后發(fā)現(xiàn)，目前很多超市不僅沒(méi)有針對(duì)月餅進(jìn)行大規(guī)模的促銷，有的超市甚至沒(méi)有專門突出月餅區(qū)，還有的連宣傳冊(cè)子和傳單都沒(méi)有印刷，商場(chǎng)和廠家顯得都很淡定。
　　
　　沒(méi)有了高價(jià)奢侈月餅，價(jià)格平民了，口味也回歸傳統(tǒng)了。五仁、蓮蓉等記憶中熟悉的味道老百姓又可以嘗到了。但同時(shí)，月餅訂單銷售量開(kāi)始面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
　　

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