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全球傳媒藍(lán)皮書(shū)：數(shù)字新聞消費(fèi)各國(guó)有別

2013-12-26 11:35 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 12月24日，2013年《全球傳媒發(fā)展報(bào)告》（藍(lán)皮書(shū)）在京發(fā)布。藍(lán)皮書(shū)圍繞“移動(dòng)化、社交化和智能化”這一主題，梳理和分析了2012年～2013年世界主要國(guó)家和地區(qū)的傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：12月24日，2013年《全球傳媒發(fā)展報(bào)告》（藍(lán)皮書(shū)）在京發(fā)布。藍(lán)皮書(shū)圍繞“移動(dòng)化、社交化和智能化”這一主題，梳理和分析了2012年～2013年世界主要國(guó)家和地區(qū)的傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)。藍(lán)皮書(shū)顯示，2012年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的傳媒領(lǐng)域的同時(shí)也成為投資最為集中的領(lǐng)域。
　　
　　該藍(lán)皮書(shū)由社科文獻(xiàn)出版社發(fā)布，首次嘗試從三個(gè)層次拓展和轉(zhuǎn)變研究工作：一是從關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)拓展到審視傳媒發(fā)展問(wèn)題，二是由分析廣電、報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)等傳媒延伸到整個(gè)信息傳播領(lǐng)域，三是從基于行業(yè)區(qū)隔的分析路徑向以行業(yè)融合為基的縱橫交織轉(zhuǎn)變。
　　
　　數(shù)字時(shí)代國(guó)內(nèi)新聞仍是最愛(ài)
　　
　　藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，2012年，傳媒行業(yè)進(jìn)一步邁入數(shù)字消費(fèi)時(shí)代，數(shù)字消費(fèi)行為成為最重要的消費(fèi)形式，其中數(shù)字新聞的獲取和消費(fèi)極具魅力。在數(shù)字新聞的獲取上，國(guó)內(nèi)新聞仍是數(shù)字新聞消費(fèi)的主要內(nèi)容，并在不同國(guó)家呈現(xiàn)不同特征。其中，美國(guó)人更喜歡商業(yè)和經(jīng)濟(jì)類新聞，英國(guó)人關(guān)注程度最高的是娛樂(lè)與明星、體育新聞，德國(guó)人則最喜歡科技新聞，關(guān)注文化與藝術(shù)新聞程度最高的國(guó)家是法國(guó)。此外，在數(shù)字新聞消費(fèi)平臺(tái)選擇上，不同國(guó)家也存在差異。
　　
　　整體而言，全球媒介消費(fèi)與傳播行為呈現(xiàn)移動(dòng)化、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)。就主要發(fā)達(dá)國(guó)家日常媒介使用情況而言，看電視仍是最受青睞的媒介消費(fèi)和傳播行為，上網(wǎng)（移動(dòng)上網(wǎng)除外）已超過(guò)聽(tīng)廣播、讀報(bào)紙，成為僅次于看電視的媒介消費(fèi)行為。隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展，電子郵件、社交媒體、短信、互聯(lián)網(wǎng)電話等數(shù)字傳播應(yīng)用在不斷增長(zhǎng)。
　　
　　電視收入在傳播業(yè)增幅居首
　　
　　藍(lán)皮書(shū)顯示，2011年全球傳播業(yè)和2012年娛樂(lè)與傳媒行業(yè)均保持增長(zhǎng)，電視收入在傳播業(yè)中增幅最大，電信收入增長(zhǎng)額最大。美國(guó)傳播業(yè)各個(gè)行業(yè)均位居全球之首，其中電信收入近2979億美元，超過(guò)其他國(guó)家整個(gè)傳播業(yè)的收入；日本居第二位，近2210億美元；中國(guó)位居第三，為1377億美元。同時(shí)，美國(guó)其他產(chǎn)業(yè)收入也是最高的，電視為1601億美元，遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家。
　　
　　從廣告來(lái)看，2012年全年和2013年上半年，全球廣告持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，拉美、中東和非洲等發(fā)展中地區(qū)增幅位于前列，歐洲是全球廣告唯一下降的地區(qū)。除歐洲之外，其他地區(qū)均在增長(zhǎng)，中東和非洲地區(qū)增幅最大，為14.6%。從媒介類型上來(lái)看，在這些廣告份額中，電視廣告總額穩(wěn)居首位，互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅最大。
　　
　　傳媒行業(yè)政策日漸成熟
　　
　　技術(shù)的不斷進(jìn)步不僅推動(dòng)了平臺(tái)和內(nèi)容的變革，也帶來(lái)了政策的不斷完善。2012年，各國(guó)均出臺(tái)了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中立與國(guó)際漫游資費(fèi)透明化的草案和對(duì)策，以保護(hù)消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)的利益。為促進(jìn)有效和可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，許多國(guó)家開(kāi)啟了寬帶計(jì)劃，奧地利、巴西、盧森堡等國(guó)家設(shè)立了專門的國(guó)有機(jī)構(gòu)來(lái)推動(dòng)寬帶網(wǎng)建設(shè)。同時(shí)，日本和韓國(guó)政府也提出了發(fā)展高速寬帶的國(guó)家戰(zhàn)略，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，擬定相關(guān)政策。
　　
　　藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，作為大眾傳播的重要主體，未成年人保護(hù)政策近年來(lái)得到進(jìn)一步重視。尤其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，未成年人在線保護(hù)受到國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注。
　　
　　

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