【CPP114】訊：4月底，湊熱鬧去了一趟北京國(guó)際車展，各種豪華座駕精彩亮相自不待言，作為印刷人，我出于對(duì)印刷的敏感，在這屆車展上感受到了一絲恐慌。

  首先，盡管展館內(nèi)人潮涌動(dòng)，可是參觀者手中并沒有太多的印刷品宣傳資料，相反，手捧數(shù)碼相機(jī)或者手機(jī)的人比比皆是；而如果你對(duì)某款車感興趣，廠商服務(wù)人員會(huì)引導(dǎo)你拿出自己的手機(jī)，掃描汽車旁的二維碼，一個(gè)包含有汽車各項(xiàng)性能指標(biāo)、各個(gè)角度圖片及視頻，以及實(shí)時(shí)更新的網(wǎng)友用戶對(duì)該車的評(píng)價(jià)網(wǎng)頁直接在手機(jī)中展現(xiàn)。這個(gè)網(wǎng)頁還可以保存、收藏并分享給好友；而廠商接待臺(tái)處也不再迫切希望得到您的名片，您可以在平板電腦上直接輸入自己的信息，也可以借助小禮品吸引您留下郵箱地址、微信號(hào)或者手機(jī)號(hào)，隨后再深入溝通。

  我想既然汽車不再需要印刷出來的產(chǎn)品手冊(cè)了，那展會(huì)地圖、門票總需要印刷品吧，很可惜，這個(gè)答案也是否定的。在展館的各個(gè)區(qū)域內(nèi)隨處可見二維碼，掃一掃即可通過手機(jī)知道自己的位置和感興趣的展商信息。

  印刷人會(huì)不會(huì)為此覺得后背有些發(fā)涼呢？如此偌大的一個(gè)汽車展會(huì)對(duì)于印刷品的需求竟然寥寥無幾。唯一讓我感到欣慰的是，某廠商發(fā)放的小禮品在展會(huì)上頗受歡迎，是一副印有該品牌汽車圖片的撲克牌。

  印刷圈的朋友經(jīng)常感慨紙媒的衰敗似乎是一夜之間的事情，人們借助紙質(zhì)材料獲取信息的習(xí)慣逐漸消失。我自己何嘗不是如此，此前每月固定購(gòu)買幾本書來閱讀的習(xí)慣，現(xiàn)在則改成了手捧閱讀器，我并沒有放棄閱讀，放棄的只是紙制品閱讀。同理，北京車展也并沒有放棄展覽傳播的功能，只是這些功能不再通過紙媒介，這會(huì)不會(huì)讓以紙為生的印刷有些迷茫呢？

  不過一味唱衰印刷是草率的判斷，作為傳播成本和效果的良好平衡點(diǎn)，紙質(zhì)印刷品相比網(wǎng)絡(luò)推廣、上門推廣等依然是很好的選擇，但如何讓紙質(zhì)印刷品去適應(yīng)這個(gè)千變?nèi)f化的世界，尋找到自己的價(jià)值，這可能是印刷企業(yè)走出加工思維、了解市場(chǎng)的重要步驟。

  放眼望去，北京車展上還有一些變化，比如全場(chǎng)售價(jià)最高，人民幣高達(dá)1億元的科尼賽克超級(jí)跑車采用3D打印技術(shù)制造零配件，實(shí)現(xiàn)小批量生產(chǎn)……原來，綠色、短版、互聯(lián)網(wǎng)，這些趨勢(shì)，無論是印刷還是汽車，世界潮流的方向是一致的。

  作者：余堃