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北京車展火爆 印刷業(yè)界恐慌

2014-05-07 09:33 來源:中國(guó)新聞出版網(wǎng) 責(zé)編:周艷平

摘要:
4月底,湊熱鬧去了一趟北京國(guó)際車展,各種豪華座駕精彩亮相自不待言,作為印刷人,我出于對(duì)印刷的敏感,在這屆車展上感受到了一絲恐慌。

    【CPP114】訊:4月底,湊熱鬧去了一趟北京國(guó)際車展,各種豪華座駕精彩亮相自不待言,作為印刷人,我出于對(duì)印刷的敏感,在這屆車展上感受到了一絲恐慌。

  首先,盡管展館內(nèi)人潮涌動(dòng),可是參觀者手中并沒有太多的印刷品宣傳資料,相反,手捧數(shù)碼相機(jī)或者手機(jī)的人比比皆是;而如果你對(duì)某款車感興趣,廠商服務(wù)人員會(huì)引導(dǎo)你拿出自己的手機(jī),掃描汽車旁的二維碼,一個(gè)包含有汽車各項(xiàng)性能指標(biāo)、各個(gè)角度圖片及視頻,以及實(shí)時(shí)更新的網(wǎng)友用戶對(duì)該車的評(píng)價(jià)網(wǎng)頁直接在手機(jī)中展現(xiàn)。這個(gè)網(wǎng)頁還可以保存、收藏并分享給好友;而廠商接待臺(tái)處也不再迫切希望得到您的名片,您可以在平板電腦上直接輸入自己的信息,也可以借助小禮品吸引您留下郵箱地址、微信號(hào)或者手機(jī)號(hào),隨后再深入溝通。

  我想既然汽車不再需要印刷出來的產(chǎn)品手冊(cè)了,那展會(huì)地圖、門票總需要印刷品吧,很可惜,這個(gè)答案也是否定的。在展館的各個(gè)區(qū)域內(nèi)隨處可見二維碼,掃一掃即可通過手機(jī)知道自己的位置和感興趣的展商信息。

  印刷人會(huì)不會(huì)為此覺得后背有些發(fā)涼呢?如此偌大的一個(gè)汽車展會(huì)對(duì)于印刷品的需求竟然寥寥無幾。唯一讓我感到欣慰的是,某廠商發(fā)放的小禮品在展會(huì)上頗受歡迎,是一副印有該品牌汽車圖片的撲克牌。

  印刷圈的朋友經(jīng)常感慨紙媒的衰敗似乎是一夜之間的事情,人們借助紙質(zhì)材料獲取信息的習(xí)慣逐漸消失。我自己何嘗不是如此,此前每月固定購(gòu)買幾本書來閱讀的習(xí)慣,現(xiàn)在則改成了手捧閱讀器,我并沒有放棄閱讀,放棄的只是紙制品閱讀。同理,北京車展也并沒有放棄展覽傳播的功能,只是這些功能不再通過紙媒介,這會(huì)不會(huì)讓以紙為生的印刷有些迷茫呢?

  不過一味唱衰印刷是草率的判斷,作為傳播成本和效果的良好平衡點(diǎn),紙質(zhì)印刷品相比網(wǎng)絡(luò)推廣、上門推廣等依然是很好的選擇,但如何讓紙質(zhì)印刷品去適應(yīng)這個(gè)千變?nèi)f化的世界,尋找到自己的價(jià)值,這可能是印刷企業(yè)走出加工思維、了解市場(chǎng)的重要步驟。

  放眼望去,北京車展上還有一些變化,比如全場(chǎng)售價(jià)最高,人民幣高達(dá)1億元的科尼賽克超級(jí)跑車采用3D打印技術(shù)制造零配件,實(shí)現(xiàn)小批量生產(chǎn)……原來,綠色、短版、互聯(lián)網(wǎng),這些趨勢(shì),無論是印刷還是汽車,世界潮流的方向是一致的。

  作者:余堃

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