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《知音》再?zèng)_IPO 或已錯(cuò)過黃金期
2014-06-09 11:47 來源：新京報(bào) 責(zé)編：劉曉燕
- 摘要：
- 《知音》雜志上市的腳步，走得有些超前，又有些緩慢。
具體包括動(dòng)畫制作、游戲制作和周邊產(chǎn)品開發(fā)。知音傳媒預(yù)測(cè)，該項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，每年可實(shí)現(xiàn)營收2.01億元、利潤總額8526萬元，銷售利潤率接近42%。
而“知音視頻版權(quán)項(xiàng)目”包括投資拍攝《知音》題材的微電影、電影和電視劇等。該項(xiàng)目的主要盈利方式為廣告收入。知音傳媒預(yù)測(cè)，該項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，每年可分別實(shí)現(xiàn)營收和利潤總額1.69億元和5988萬元。
無論是縱向?qū)Ρ却饲暗臉I(yè)績，還是橫向與同行業(yè)相比，知音傳媒對(duì)上述兩個(gè)項(xiàng)目前景的預(yù)測(cè)，都顯得過于樂觀。
原創(chuàng)動(dòng)力旗下有國內(nèi)最知名的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》。資料顯示，2011年和2012年，原創(chuàng)動(dòng)力分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7085萬元和8229萬元，對(duì)應(yīng)利潤總額623萬元和594萬元。由此，原創(chuàng)動(dòng)力兩年的銷售利潤率為8.8%和7.2%——這一數(shù)字尚不及“知音動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)（二期）”項(xiàng)目的1/5。
而知音傳媒預(yù)測(cè)，投入1.49億元的“知音視頻版權(quán)項(xiàng)目”，每年可實(shí)現(xiàn)利潤總額5988萬元，投資利潤率達(dá)到38.34%。
而據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，去年12月，多位微電影制作人均稱，創(chuàng)作微電影盈利是個(gè)巨大的“謊言”。一位導(dǎo)演更是直言，“靠拍攝微電影掙錢不可能，幾乎中國所有的微電影制作團(tuán)隊(duì)都在賠錢”。
■ 行業(yè)
《知音》背后：傳統(tǒng)女性雜志面臨式微
作為國內(nèi)老派女性雜志的行業(yè)龍頭，《知音》的發(fā)行量下滑，代表了一個(gè)行業(yè)的走向。
北京國際關(guān)系學(xué)院副教授王曉暉，曾經(jīng)在一篇論文中指出，包括《知音》在內(nèi)的國內(nèi)傳統(tǒng)女性雜志，正在步入“拐點(diǎn)中焦慮的轉(zhuǎn)型期”。
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