日本報紙發(fā)行量下降、廣告收入減少是多方面原因造成的，并不完全是因為新媒體的沖擊。一方面紙質(zhì)媒體本身內(nèi)容管理和發(fā)行創(chuàng)新不足；另一方面是整個社會消費、經(jīng)濟增長停滯，造成廣告收入下降。但是，由于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體依靠長期強勢發(fā)展，已經(jīng)建立起良好口碑，網(wǎng)絡(luò)等新媒體在日本的影響力仍然有限。

  據(jù)日本新聞協(xié)會2013年的統(tǒng)計，每1000名日本人的報紙擁有率是469份，每個家庭擁有0.86份報紙。如此巨大的讀報需求，讓新媒體很難在短時間內(nèi)取而代之。

  那么，各國傳統(tǒng)媒體一片“狼來了”的驚恐聲中，日本的同行們?yōu)楹文芫邆淙绱藦姶蟮目箵舸蚰芰Γ?/span>

  長期培養(yǎng)的報刊文化

  日本人經(jīng)常很自豪地稱“我們國家沒有一個文盲，我們國家人人愛讀書看報”�？陀^地說，事實大致如此。日本領(lǐng)先世界的教育程度與國民素質(zhì)，與民眾喜歡讀書看報是分不開的。

  在這種良好氛圍下，日本傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)讀者是從小孩到老人、從城市到農(nóng)村，不放過任何一個角落。日本的小學(xué)和中學(xué)大多專門配備有新聞教育輔導(dǎo)員，從小就對學(xué)生實行媒介啟蒙教育，并指導(dǎo)學(xué)生自己辦刊辦報，學(xué)生入學(xué)后就與報刊結(jié)下了不解之緣。

  日本的各大報社、雜志社還將報刊引進中學(xué)課堂當(dāng)教材，以擴大影響�！懂a(chǎn)經(jīng)新聞》在“讀者之聲”專欄里，一個星期有一到兩次會發(fā)表中小學(xué)生的文章。《現(xiàn)代周刊》、《朝日周刊》等還會經(jīng)�？�發(fā)中小學(xué)生的來信。潛移默化之中，孩子們從小就對報刊產(chǎn)生了感情。

  令筆者感觸很深的一件事情是：日本每一家大報，每個星期在報紙里會出現(xiàn)“兒童專頁”，主流雜志都有連載漫畫，完全面對孩子。這些版面都是彩色版，增加很多可愛的圖片，把所有文字旁邊都注音。一份報刊加入了兒童專頁，可以形成父子互動、母子互動的閱讀。一個家庭的兩代人在讀一份報刊時，這種方式非常溫馨，也能夠促成一種新的閱讀習(xí)慣。