孔子說(shuō)過(guò)“過(guò)猶不及”，過(guò)度包裝雖然在前期占據(jù)了不少市場(chǎng)，但是隨著時(shí)間的推移，其短板也逐漸顯露出來(lái)。早在2010年，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委就發(fā)布了《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等外包裝進(jìn)行“瘦身”。而新國(guó)標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。
  
  中國(guó)過(guò)度包裝問(wèn)題嚴(yán)重，包裝盒年廢棄4000億，這絕對(duì)不是個(gè)小數(shù)目，因?yàn)檫^(guò)度包裝而造成的浪費(fèi)給國(guó)家?guī)��?lái)了巨大損失。同時(shí)，這些廢棄的包裝盒對(duì)環(huán)保又是一大挑戰(zhàn)，大量的包裝盒在焚燒、丟棄過(guò)程中產(chǎn)生了空氣、土壤等環(huán)境污染。
  
  金玉其外，敗絮其中，雖然不至于每個(gè)過(guò)度包裝后的產(chǎn)品都是“敗絮“，但是從我們自己的生活經(jīng)歷來(lái)看，不少包裝精美的產(chǎn)品，脫下“衣服”后實(shí)在“慘不忍睹”。上文中提到送禮者注重包裝是因?yàn)槊孀�，然而，�?duì)于收禮者來(lái)說(shuō)，這樣的禮品著實(shí)是有些華而不實(shí)了，精美的包裝下，內(nèi)部的產(chǎn)品就顯得捉襟見(jiàn)肘了。而這飽含設(shè)計(jì)者心血的精美包裝，最后大抵只能落個(gè)被丟棄的下場(chǎng)。
  
  簡(jiǎn)單包裝跑贏市場(chǎng)
  
  據(jù)筆者了解到，在中秋節(jié)臨近之際，各大商場(chǎng)也已經(jīng)很難看到那些包裝精美，價(jià)格昂貴的月餅包裝了。從最近頻頻傳出精簡(jiǎn)包裝大受歡迎的消息來(lái)看，過(guò)度包裝已經(jīng)有些“過(guò)氣”了，從最初的熱捧到如今的鮮有人問(wèn)津，其實(shí)這也不過(guò)是這種形式不再適應(yīng)社會(huì)需求罷了。簡(jiǎn)單包裝的“逆襲”，將過(guò)度包裝大面積地?cái)D出市場(chǎng)，這讓包裝公司不敢再負(fù)擔(dān)因過(guò)度包裝產(chǎn)生的高額成本，而消費(fèi)者也不必為過(guò)度包裝的高成本買單。
  
  關(guān)于包裝，實(shí)際上是一個(gè)“度”的把握，即使是精簡(jiǎn)的包裝，一樣可以體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，吸引眼球以達(dá)到促銷的目的，一個(gè)簡(jiǎn)單而個(gè)性的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)層層的包裝，而產(chǎn)品本身更是價(jià)值的體現(xiàn)。就像蘋果手機(jī)一貫以來(lái)簡(jiǎn)約的包裝，絲毫掩蓋不了它產(chǎn)品本身的鋒芒，這一點(diǎn)從蘋果手機(jī)在全球熱賣就不難看出來(lái)。
  
  值得一提的是，環(huán)保是目前包裝印刷行業(yè)的大趨勢(shì)，面對(duì)不得不防的國(guó)家防污標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保型的包裝材料確實(shí)是包裝業(yè)轉(zhuǎn)型期的不二選擇。將原本用于觀賞性的包裝成本，轉(zhuǎn)移到環(huán)保材料的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用上，絕對(duì)是消費(fèi)者和企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏的“良方”，這樣的包裝無(wú)疑能夠給企業(yè)贏得新的市場(chǎng)。
  
  結(jié)語(yǔ)
  
  筆者以為，適當(dāng)?shù)陌�裝是需要的，但這只能在局部推廣，而不是全范圍的實(shí)施，畢竟，不是所有產(chǎn)品都“配”的上這樣的包裝。一柄好劍需要一個(gè)好的劍鞘，同理，華貴、精美的包裝更適合于高檔品，起到點(diǎn)綴作用，并不似如今的包裝有一種喧賓奪主之嫌。包裝企業(yè)在包裝上下的功夫應(yīng)當(dāng)是重質(zhì)量，而非數(shù)量，內(nèi)在包裝再多、再好也是消費(fèi)者看不到的。