“羅馬不是一天建成的”，侘集本屋也絕非橫空出世。在它背后，書(shū)寫(xiě)著32年建筑書(shū)店經(jīng)營(yíng)史，凝聚著兩代書(shū)店人的文化情懷。如今，人們從侘集本屋跳動(dòng)的脈搏中能感知到，這家書(shū)店不僅堅(jiān)持專業(yè)化、特色化方向發(fā)展，還努力建設(shè)垂直細(xì)分的復(fù)合式文化場(chǎng)所。在難以尋找學(xué)習(xí)模板的情況下，這家專業(yè)書(shū)店開(kāi)啟了大膽的探索之旅。

  “書(shū)店二代” 領(lǐng)銜二次創(chuàng)業(yè)

  了解侘集本屋，要從它特別的名字開(kāi)始�！氨疚荨笔侨毡緦�(duì)書(shū)店的一種稱呼。“侘集”則化用于日本美學(xué)觀念“侘寂”——拋棄外表的浮華、追求內(nèi)心的豐滿�！皝鳌笔恰叭�+宅”的組合，“寂”換做“集”，寓意人與宅的集合關(guān)系。

  成都侘集文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理秦樂(lè)對(duì)侘集本屋店名的詮釋，代表著“80后”一代建設(shè)書(shū)店的理念，相對(duì)而言，他父親秦復(fù)興創(chuàng)辦的書(shū)店及四川科技圖文公司更加樸實(shí)無(wú)華。

  在秦樂(lè)5歲那年，父親秦復(fù)興開(kāi)辦的第一家建筑書(shū)店于1985年開(kāi)業(yè)。從此，秦樂(lè)與這家服務(wù)建筑行業(yè)工作者的書(shū)店相伴成長(zhǎng)。

  在秦樂(lè)眼里，父親作為經(jīng)驗(yàn)豐富的老書(shū)店人，思想仍然非常前衛(wèi)。2006年，秦復(fù)興已經(jīng)有意識(shí)地采取轉(zhuǎn)型嘗試，將成都西北橋小學(xué)的老教舍進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)，打造綜合性書(shū)店——筑星書(shū)苑。當(dāng)時(shí)仍在北京一家廣告公司工作的秦樂(lè)，被這一新的模式吸引，毅然回鄉(xiāng)參與經(jīng)營(yíng)，當(dāng)時(shí)書(shū)苑做了一系列針對(duì)建筑設(shè)計(jì)師的活動(dòng)與項(xiàng)目。

  筑星書(shū)苑在建筑設(shè)計(jì)師圈內(nèi)影響很大，卻沒(méi)有形成真正商業(yè)的聚合，消費(fèi)上難以為繼，2012年不再經(jīng)營(yíng)。在這之后，秦樂(lè)沒(méi)有停下思考，而是深入中國(guó)、日本的多家復(fù)合式書(shū)店，展開(kāi)為期3年時(shí)間的調(diào)研。2017年3月，他最終敲定了侘集本屋這一項(xiàng)目。

  “這是個(gè)很漫長(zhǎng)的調(diào)研。我們當(dāng)時(shí)去全國(guó)走一圈，看到的復(fù)合式書(shū)店都是以人文社科圖書(shū)為主的綜合性書(shū)店。我在思考，能否把建筑與生活結(jié)合在一起，做成一家書(shū)店�！鼻貥�(lè)說(shuō)。

  侘集本屋項(xiàng)目由秦樂(lè)帶隊(duì)，父親則是他的幕后顧問(wèn)�！案赣H很多想法是很精準(zhǔn)的。他認(rèn)為，書(shū)店要有趣，吸引大眾，同時(shí)，消費(fèi)要產(chǎn)生在書(shū)以外的項(xiàng)目上。這個(gè)概括很深入如今實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)的核心”。接過(guò)父親的衣缽繼續(xù)經(jīng)營(yíng)書(shū)店，秦樂(lè)帶著蹚出新路子的壓力堅(jiān)持著。他說(shuō)：“我和父親相似的地方是，做自己喜歡的事情，會(huì)一直做下去，中間不大拐彎的。”

  把城市“搬”到書(shū)店內(nèi)

  秦樂(lè)最初是通過(guò)微博私信聯(lián)系上青山周平的。兩人是同齡人，也都有從小在建筑書(shū)店“泡大”的相似經(jīng)歷。當(dāng)青山周平看到秦樂(lè)團(tuán)隊(duì)發(fā)來(lái)的項(xiàng)目企劃書(shū)，了解到這是一家經(jīng)營(yíng)30多年建筑書(shū)店的新項(xiàng)目，欣然接受了設(shè)計(jì)邀約，并向建筑與城市的角度思考設(shè)計(jì)方案。

  明星建筑設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)書(shū)店項(xiàng)目，讓侘集本屋甫一開(kāi)放就吸引了不少年輕讀者。書(shū)店開(kāi)業(yè)以來(lái)，相關(guān)報(bào)道的微信、微博閱讀量已突破1000萬(wàn)次。

  當(dāng)慕名而來(lái)的讀者走進(jìn)侘集本屋，首先會(huì)被書(shū)店獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)震撼。書(shū)店在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出的建筑張力，將建筑與生活的關(guān)系體現(xiàn)得淋漓盡致。高低錯(cuò)落的圓柱形書(shū)架，形成一座座“書(shū)之塔”，它們就像鱗次櫛比的城市樓群，而書(shū)塔之間的空間，組合形成“街道”“廣場(chǎng)”，讀者的閱讀、穿行與休憩等各種活動(dòng)在書(shū)店內(nèi)自由發(fā)生。

  “書(shū)店最大的亮點(diǎn)是這些像城市中樓房一樣高高低低的書(shū)架，晚上從外面看到燈光打在書(shū)架上，就像城市的夜景，很漂亮。”青山周平這樣介紹他的設(shè)計(jì)。

  把城市搬進(jìn)書(shū)店里，正符合侘集本屋的品牌理念——“書(shū)的城，我的家”。若干個(gè)書(shū)塔直通一層、二層分別高6米、10米的天花板，使得面積900平方米的“小城”給人以立體、寬敞的感覺(jué)。

  在有限的空間里，侘集本屋規(guī)劃有簡(jiǎn)餐咖啡、生活研究所、城市藝術(shù)圖書(shū)、兒童建筑設(shè)計(jì)教育等主題空間，全面講述“人與宅”“人與城”的緊密聯(lián)系。

  如果說(shuō)，若干個(gè)圓柱形書(shū)架組成的“書(shū)塔”成為侘集本屋的實(shí)體骨骼，那么，建筑相關(guān)圖書(shū)則成為其中的肌肉與血液。這里延續(xù)了書(shū)店多年來(lái)與中國(guó)建筑工業(yè)出版社的友好合作，打造了建工社全品種圖書(shū)展示平臺(tái)。尤為特別的是，在二樓的兒童建筑設(shè)計(jì)教育空間，店員還精選了《喬伊想當(dāng)建筑師》《鴿子的羅馬》等建筑主題繪本。

  多元經(jīng)營(yíng)講格調(diào)有靈魂

  一層的簡(jiǎn)餐飲品、家居用品、品牌文具、手工制作，二層的兒童建筑設(shè)計(jì)教育、建筑設(shè)計(jì)沙龍，在侘集本屋，圖書(shū)銷售之外的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)已經(jīng)初現(xiàn)多元化。

  在這個(gè)城市文化交流空間里，圖書(shū)仍然是靈魂�！拔覀儗�書(shū)視為精神符號(hào)。書(shū)做得不好，書(shū)店就沒(méi)有格調(diào)。”秦樂(lè)認(rèn)為，在復(fù)合式書(shū)店，圖書(shū)已不是主要贏利點(diǎn)，這是必然趨勢(shì)，但實(shí)體書(shū)店要給讀者有溫度的推薦，這是網(wǎng)上書(shū)店無(wú)法代替的切入點(diǎn)。

  目前，侘集本屋與成都本地一家新媒體，共同合作選書(shū)師計(jì)劃。選書(shū)師一部分來(lái)自出版社推薦，一部分由成都本地年輕設(shè)計(jì)師、建筑行業(yè)學(xué)生擔(dān)任駐店選書(shū)師，還有一部分是邀請(qǐng)青山周平等明星設(shè)計(jì)師推薦圖書(shū)。

  “通過(guò)定期選書(shū)銷售，我們希望讓讀者感到好書(shū)的珍貴性。這也將作為書(shū)店銷售的入口，真正的消費(fèi)產(chǎn)生在圖書(shū)之外的簡(jiǎn)餐飲品、家居用品等建筑與生活主題服務(wù)上�！鼻貥�(lè)說(shuō)。

  兒童建筑設(shè)計(jì)教育也是侘集本屋經(jīng)營(yíng)方面的一大亮點(diǎn)。書(shū)店兒童部員工花了很多心思，不僅把建筑繪本清單列出，還利用3個(gè)月時(shí)間編寫(xiě)教案。目前，一些教具仍在開(kāi)發(fā)中，實(shí)際操作的專業(yè)知識(shí)點(diǎn)也在進(jìn)一步調(diào)整。首期培訓(xùn)班已經(jīng)受到家長(zhǎng)和孩子們的歡迎與肯定。

  做精做細(xì)專業(yè)方向

  不同于1.0版本的傳統(tǒng)書(shū)店、2.0版本的圖書(shū)+飲品的書(shū)吧模式、3.0版本的綜合性復(fù)合式書(shū)店，秦樂(lè)將侘集本屋視為4.0版本的垂直細(xì)分復(fù)合式書(shū)店。在他看來(lái)，走這條發(fā)展路線，既要堅(jiān)持專、精、特、新的發(fā)展方向，同樣需要符合時(shí)代感的年輕團(tuán)隊(duì)，探索挖掘建筑專業(yè)中的內(nèi)容通俗化。

  在侘集本屋，以文創(chuàng)為核心的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，包含生活研究所、少兒建筑思維教育部、建筑圖書(shū)館等原創(chuàng)部門。以年輕人為主的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，意在推動(dòng)更多具有時(shí)代感的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的呈現(xiàn)，樹(shù)立年輕化、時(shí)尚化的品牌形象。

  目前，文創(chuàng)產(chǎn)品與文具在侘集本屋銷售占比近60%。侘集本屋“生活研究所”開(kāi)發(fā)的自主設(shè)計(jì)帆布包項(xiàng)目很受歡迎，10月中旬正式營(yíng)業(yè)10多天來(lái)，已經(jīng)銷售近1000個(gè)。

  “80后”的秦樂(lè)接下“50后”的父親遞過(guò)來(lái)的接力棒，他的團(tuán)隊(duì)20多個(gè)員工則主要是“90后”“95后”，一個(gè)傳承的序列已然形成。梁思成的手稿在“80后”眼中是歷史記錄，在“90后”眼中則變成了很好的裝飾品，可以開(kāi)發(fā)成商品。在秦樂(lè)看來(lái)，必須充分調(diào)動(dòng)年輕員工的積極性，圍繞建筑與生活主題，進(jìn)行更多深入的開(kāi)發(fā)。

  未來(lái)，侘集本屋將打造“侘集會(huì)客廳”，由年輕建筑設(shè)計(jì)師，提煉建筑專業(yè)方面和家居生活相關(guān)的技術(shù)、人與建筑的關(guān)系，向更多人普及建筑知識(shí)，讓更多讀者了解、走近建筑。此外，由中國(guó)建筑工業(yè)出版社打造的綠色裝修平臺(tái)，也將在這里落地，有關(guān)綠色家居的公益咨詢活動(dòng)將越來(lái)越豐富。侘集本屋將圍繞家居，努力形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

  “大家愿不愿意經(jīng)常來(lái)、進(jìn)行消費(fèi)，這是我們現(xiàn)在和未來(lái)真正要練的內(nèi)功�！鼻貥�(lè)說(shuō)，面向“80后”父母，“90后”年輕讀者等書(shū)店客戶群體，侘集本屋會(huì)繼續(xù)做精做細(xì)建筑與生活主題。