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中國(guó)報(bào)刊發(fā)行:70年巨變與不變

2019-06-17 14:01 來(lái)源:中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 責(zé)編:覃子喻

摘要:
1950年,報(bào)刊發(fā)行業(yè)發(fā)生了一件大事:人民日?qǐng)?bào)社與郵電部郵政總局簽訂了一份重要文件——《關(guān)于報(bào)紙發(fā)行工作的協(xié)定》。從此以后,這個(gè)中國(guó)第一大綜合性日?qǐng)?bào),結(jié)束了自己組建發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的歷史,從1950年3月1起,將發(fā)行工作全部交由郵局辦理,并將報(bào)社的發(fā)行組織逐級(jí)與郵局合并。 隨后,各地和各部門出版的報(bào)紙,也陸續(xù)交郵局發(fā)行。1952年12月28日,當(dāng)時(shí)的郵電部與出版總署頒發(fā)《關(guān)于改進(jìn)出版物發(fā)行工作的聯(lián)合決定》,決定將原由各書店發(fā)行的雜志全部移交郵局辦理,新華書店的期刊發(fā)行部門也與郵局合并。至此,全國(guó)范圍內(nèi)正式實(shí)施“郵發(fā)合一”體制。

直到90年代初,激光照排技術(shù)的應(yīng)用,才讓紙型逐步退出報(bào)紙發(fā)行的隊(duì)伍。


紙型退出了歷史舞臺(tái),《人民日?qǐng)?bào)》開始采用微波傳真。1991年,《人民日?qǐng)?bào)》上了國(guó)內(nèi)第一套衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)。通過(guò)衛(wèi)星壓縮數(shù)字信號(hào),再通過(guò)廣播式的傳輸,發(fā)送到各印點(diǎn),保障了發(fā)行速度!皬哪且院螅杏↑c(diǎn)的城市基本上實(shí)現(xiàn)了與北京同步見報(bào)。這是一個(gè)質(zhì)的飛躍!比嗣袢?qǐng)?bào)社發(fā)行出版部主任童俊峰說(shuō)。


“報(bào)刊發(fā)行在90年代發(fā)生了三大技術(shù)革命,一個(gè)是鉛印改膠印,一個(gè)是電子排版,再一個(gè)就是衛(wèi)星傳輸。”人民日?qǐng)?bào)社發(fā)行出版部出版管理處處長(zhǎng)孫建輝補(bǔ)充說(shuō)。


轉(zhuǎn)變思路·新技術(shù)助推發(fā)行業(yè)務(wù)


“發(fā)行處每年上半年基本上都在做調(diào)研,開展調(diào)查研究已經(jīng)成為我們推動(dòng)工作的一個(gè)抓手。調(diào)研的過(guò)程可以讓我們提高認(rèn)識(shí)、理清思路;調(diào)研的結(jié)果讓我們明確了目標(biāo),并可以貫穿全年中心工作!比嗣袢?qǐng)?bào)社發(fā)行出版部發(fā)行處處長(zhǎng)趙寬說(shuō)。


2017年,《人民日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)了在全國(guó)21個(gè)省(區(qū)、市)2000多個(gè)縣全部當(dāng)日見報(bào),這就得益于趙寬他們依靠調(diào)研,找到了破解發(fā)行時(shí)效難題的鑰匙。


能夠潛下心來(lái)做調(diào)研,是發(fā)行人難得的工作態(tài)度。從關(guān)注發(fā)行數(shù)量到關(guān)注發(fā)行質(zhì)量,《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)行工作完成了一次轉(zhuǎn)變。而這樣的轉(zhuǎn)變,不失為全國(guó)報(bào)刊發(fā)行的范本。


融媒體時(shí)代,能快速轉(zhuǎn)變思路,抓住機(jī)遇,是再創(chuàng)佳績(jī)的關(guān)鍵!袄煤眯旅襟w、新技術(shù),可以通過(guò)二次傳播擴(kuò)大受眾覆蓋面,進(jìn)一步增強(qiáng)紙媒的傳播力、影響力,起到錦上添花的作用!壁w寬說(shuō)。


為此,他們探索利用新技術(shù),開設(shè)了微信服務(wù)號(hào)。服務(wù)號(hào)除了銷售報(bào)紙外,不僅能夠更好地服務(wù)讀者,增強(qiáng)用戶黏性,還能作為調(diào)研的工具,為獲取海量的用戶數(shù)據(jù)和意見反饋提供支持。據(jù)趙寬介紹,目前,服務(wù)號(hào)的銷售、服務(wù)與品牌推廣功能已經(jīng)開始產(chǎn)生相互疊加、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的作用,助推著報(bào)紙發(fā)行業(yè)務(wù)的開展。

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